放眼全球，現階段最火的穿衣方式，不是昂貴的奢侈品，也不是精致的高定，而是由一批街頭藝術(shù)家帶火的“潮”裝。國內，許許多多潮牌嶄露頭角，贏(yíng)得一部分年輕人的喜愛(ài)，一眾奢侈品巨頭都爭相向潮牌看齊。 

為潮而生，跨界突圍，以藝術(shù)升級潮牌 

馬克華菲成立19年，為潮而生。自誕生之初，就以滿(mǎn)足千禧年潮涌而至的時(shí)髦青年對著(zhù)裝的追求，而迅速成長(cháng)為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的現象級潮牌。憑借品牌專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)美學(xué)基因，聯(lián)合國內外杰出藝術(shù)家、服裝大師，大膽跨界；近年不斷努力將“藝術(shù)”融入更廣泛的潮流生活中，頻繁跨界國際知名IP，以藝術(shù)無(wú)界、潮流無(wú)性別的創(chuàng )新思維，滿(mǎn)足年輕人多元的潮流需求。

早在2005年開(kāi)始，馬克華菲已經(jīng)打開(kāi)了“跨界聯(lián)名”的大門(mén)，與可口可樂(lè )、魔獸世界、星巴克、變形金剛、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展開(kāi)跨界合作，并關(guān)注藝術(shù)領(lǐng)域，舉辦“創(chuàng )意馬達”藝術(shù)大賽，為青年藝術(shù)家和設計師提供創(chuàng )意平臺，培養設計新生力量。2016年，馬克華菲升級品牌為“潮流藝術(shù)男裝”，將“做生活的藝術(shù)家”作為品牌理念，邀請當紅韓國男星宋仲基擔當品牌第一位代言人。品牌也和大英博物館、李小龍、MARK WIGAN、哆啦A夢(mèng)等知名IP、藝術(shù)家達成合作，使大眾對馬克華菲的潮牌認知愈加明顯。由此，“藝術(shù)潮牌”的發(fā)展方向也達成市場(chǎng)的廣泛共識，連續3年全渠道年均銷(xiāo)售持續快速增長(cháng)。

Z世代消費群體崛起 多元藝術(shù)潮牌順勢升級 

如今，世界時(shí)尚潮流變化迭代周期越來(lái)越短，中國的時(shí)尚潮流也已經(jīng)與世界潮流同步。五大時(shí)裝周成為中國品牌在世界發(fā)聲、與國際品牌同臺競秀的舞臺，來(lái)自中國的創(chuàng )新設計力量備受關(guān)注，中國市場(chǎng)對世界時(shí)裝的影響力持續上升。從市場(chǎng)構成來(lái)看，95、00后為代表的Z世代已成為消費主力，他們擁有獨立自我、個(gè)性張揚的特征，敢于接受新事物；大張旗鼓、不加遮掩的“潮”，并非他們追求的潮裝，Z世代對潮流擁有自己的獨特看法和更多元的表現欲，比以往更強烈地渴望彰顯自己的信仰與價(jià)值觀(guān)，在他們看來(lái)品牌也應當如此。

新生代消費群體對潮流已經(jīng)形成獨特認知，同時(shí)當下中國經(jīng)濟、社會(huì )文化的發(fā)展，帶來(lái)了社會(huì )生活的多樣性以及亞文化的興起，也造就了審美的獨立和多樣�，F有潮牌單一的服裝風(fēng)格或精神態(tài)度，都不足以滿(mǎn)足國內潮牌增量用戶(hù)的需求，這一點(diǎn)也正是馬克華菲基于消費趨勢所得到的洞察。所以，2019年馬克華菲品牌順應趨勢變化，定位再次升級為“多元藝術(shù)潮牌”， 其升級后藝術(shù)基因的包容性、多元性，給潮牌增量市場(chǎng)發(fā)展找到了解決方案。

在設計和研發(fā)上，馬克華菲引入國際化、年輕化的設計團隊，聚焦藝術(shù)DNA，加深與知名獨立設計師、藝術(shù)家的聯(lián)名合作，在公布全新品牌LOGO的同時(shí)，從多元藝術(shù)角度對商品進(jìn)行重新定義，劃分為三個(gè)系列——國潮藝術(shù)系列、國際藝術(shù)系列、簡(jiǎn)約藝術(shù)系列，每個(gè)系列各自的定位和設計手法也具有鮮明的理念傳達。國潮藝術(shù)系列玩轉中華萬(wàn)年文化，用中國文化與國際潮流元素接軌，誕生中國HIGH-STREET風(fēng)格，結合傳統與現代做藝術(shù)傳承，與全球時(shí)尚融合，開(kāi)拓多元文化，通過(guò)服裝設計傳遞品牌蘊藏的中國精神、中國態(tài)度，喚起中國青年情感上的共鳴。2019年新定位的國潮藝術(shù)系列首次發(fā)布，馬克華菲登陸國際頂級買(mǎi)手展會(huì )PITTI UOMO之“Guest Nation China”，重新解構“飛天敦煌”主題概念，展現國潮領(lǐng)航員的多面性格。國際藝術(shù)系列主推藝術(shù)潮流化，承載品牌獨有的藝術(shù)DNA，以豐富的藝術(shù)圖案及多重工藝手法，著(zhù)重與全球多元藝術(shù)形式或藝術(shù)家合作，通過(guò)個(gè)性、有趣的設計手法使流行藝術(shù)幽默化、圖形化，不斷制造藝術(shù)話(huà)題，成為年輕人解讀當下青年文化的窗口和時(shí)裝語(yǔ)言。簡(jiǎn)約藝術(shù)系列定位于潮流通勤，優(yōu)化青年群體的日常穿著(zhù)品質(zhì)，平衡街頭與通勤兩種生活方式，導入科技、生態(tài)環(huán)保作為設計理念，使通勤著(zhù)裝更加有性格。

聚焦品牌定位 升級品牌新策略 

馬克華菲與社會(huì )文化的多元發(fā)展趨勢同步，為滿(mǎn)足人們日益豐富的個(gè)性化需求，打破現有潮牌狹窄、固化的風(fēng)格局限，用多種藝術(shù)表現手法進(jìn)行原創(chuàng )設計，開(kāi)創(chuàng )中國潮牌新品類(lèi)。正如馬克華菲的創(chuàng )始人楊坤田先生所說(shuō)，國潮或者新國貨是讓每個(gè)中國年輕人更潮流，也更有文化自信。消費者的審美和對潮流文化的理解日新月異，同時(shí)，品牌也要積極尋求升級，從消費者的需求中創(chuàng )造新的品牌定義，結合多元化的設計元素和新面料及配飾的研發(fā)，堅持創(chuàng )新：唯有不斷創(chuàng )新，才能引領(lǐng)潮流。

“多元、借勢、聚焦、第一”是馬克華菲突圍的八字箴言。馬克華菲正在多維度、多角度地開(kāi)展品牌升級，圍繞“多元藝術(shù)潮牌”這一品牌新定位，以商品表達Z世代的新態(tài)度，以記憶點(diǎn)統一化打造新?tīng)I銷(xiāo)，以全面精準的全渠道助力新零售，以科技融合視覺(jué)為消費者帶來(lái)消費新體驗。馬克華菲希望讓產(chǎn)品在顧客的心中與眾不同，從而占領(lǐng)消費者心智；其次，所有產(chǎn)品系列的配稱(chēng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)推廣都圍繞多元藝術(shù)潮牌的定位投入；全方位提升品牌影響力，打造屬于馬克華菲與消費者產(chǎn)生共鳴的中國多元藝術(shù)潮牌新紀元。

而在本次的雙十一電商狂歡節中，品牌也希望新定位的輸出能得到消費者的認可和接納，希望通過(guò)不懈的探索和努力，緊跟時(shí)代，為潮而生，跨界突圍，以藝術(shù)升級潮牌。