2018年雙11購物狂歡節即將打響，在天貓雙11中，預售一直都占有很重要的地位。本次馬克華菲把握預售節奏，深耕消費者心理，層層遞進(jìn)，為雙11狂歡節深度蓄水。在預售期，推出了一系列的主題活動(dòng)，新零售黑科技放大招，十年時(shí)光定制禮盒情懷加分，更有徐圣恩巡店直播深度助推，推動(dòng)預售的深度發(fā)展。偶像新星店鋪現場(chǎng)互動(dòng)，傳遞品牌概念，為雙11購物狂歡節的爆發(fā)深度鋪墊，雙11的帷幕，正在逐漸拉開(kāi)。

一.徐圣恩巡店直播，粉絲效應助推品牌雙11

經(jīng)歷過(guò)《偶像練習生》、《中國新說(shuō)唱》之后，徐圣恩近期推出的電影處女秀《爆裂說(shuō)唱》，掀起一波勵志風(fēng)潮，作為當代斜杠青年的代表，所展現的勵志態(tài)度與馬克華菲的品牌形象不謀而合。本次徐圣恩將身穿馬克華菲冬季潮服，在上海馬克華菲線(xiàn)下店鋪進(jìn)行巡店直播，帶領(lǐng)觀(guān)眾領(lǐng)略店鋪的科技浪潮與潮流風(fēng)范。與粉絲深度互動(dòng)，將粉絲與品牌建立牢固的紐帶關(guān)系。徐圣恩不僅帶領(lǐng)消費者深入品牌文化，在粉絲經(jīng)濟的作用下，眾多粉絲也紛紛應援偶像，主動(dòng)的去了解馬克華菲的潮流魅力，在雙11預售時(shí)期，馬克華菲引發(fā)粉絲效應，助推品牌雙11，為雙11預售奠定了一批粉絲基礎。

二.時(shí)光定制禮盒，讓情懷滿(mǎn)載而歸

2018年是雙11的第十年，本次天貓雙11預售主打十周年情感營(yíng)銷(xiāo)， 目的是建立起與消費者的情感紐帶，傳播十年風(fēng)尚精神，與消費者產(chǎn)生深度共鳴。為承接天貓的策略方向，喚醒消費者十年情懷。馬克華菲在預售期間，推出了與英國著(zhù)名藝術(shù)家MARK WIGAN的十周年定制禮盒，MARK WIGAN所繪制的趣味涂鴉形象，與馬克華菲的鯨魚(yú)元素相結合，糅合提煉成馬克華菲獨特的視覺(jué)語(yǔ)言。當然，馬克華菲與MARK WIGAN的跨界合作款，也展現當代年輕人追求特立獨行的生活理念，與馬克華菲的品牌理念高度契合，在該禮盒中，包含IP合作羽絨服，精美四件套，更有精品睡衣，完成十年一次的，時(shí)尚與實(shí)用相結合的禮遇。本次十年定制時(shí)光禮盒，高度融合了青年心理，誠意包裝，實(shí)用性品類(lèi)的注入，讓參加馬克華菲天貓雙11預售的消費者，情懷滿(mǎn)載而歸。

三.創(chuàng )意短視頻，開(kāi)啟淘?xún)韧鈨热轄I(yíng)銷(xiāo)新紀元

 一直以來(lái)，內容化都是淘寶發(fā)展的一大方向。在今年雙11預售， 微淘的玩法也聚焦在了短視頻上，在淘?xún)�，消費者通過(guò)看鎮店必買(mǎi)，更多賦予商品場(chǎng)景化。在視頻中也可答題互動(dòng)，內容與答題權益相互關(guān)聯(lián)，對于消費者了解商品，完成加購轉化起到了很強的引導作用。馬克華菲本次在短視頻上進(jìn)行創(chuàng )新，在鎮店必買(mǎi)視頻上，采用創(chuàng )意視頻的方式，滿(mǎn)足消費者新鮮感。在視頻的呈現上增加了場(chǎng)景帶入，讓短視頻不止步于單單介紹商品，提供更多新穎搭配。讓消費者在這種新興的趨勢下，感受到馬克華菲不斷更迭的品牌活力。當然，消費者觀(guān)看視頻的時(shí)候，也有進(jìn)行分享傳播的可能性。在淘外傳播中，在抖音、快手等多方內容平臺上進(jìn)行創(chuàng )意視頻展示。在天貓預售期期間，創(chuàng )意短視頻的創(chuàng )新模式，無(wú)疑會(huì )給消費者帶來(lái)更多的場(chǎng)景化體驗，吸引消費者的深度轉化。

四.預售超值攻略，搶占先機是關(guān)鍵

本次馬克華菲天貓雙11預售期推出了誘人利益點(diǎn)，10月20日前1小時(shí)，按照付定金的先后順序，贈送1000-300店鋪優(yōu)惠券，限量1000張。下單單款預售立減翻倍定金。買(mǎi)指定預售款送襯衫、褲子等品類(lèi)。當然，店鋪也發(fā)放大額優(yōu)惠券，可疊加雙11購物津貼使用。超值利益點(diǎn)，讓本次預售備受消費者矚目。同時(shí)，馬克華菲制作預售超值省錢(qián)攻略，為天貓雙11的售賣(mài)搶占先機。

在本次馬克華菲雙11預售中，馬克華菲秉持時(shí)尚理念，結合線(xiàn)上線(xiàn)下，玩轉電商新趨勢，引發(fā)消費者的廣泛關(guān)注與喜愛(ài)。馬克華菲將品牌中的品牌理念達到了一次完美的傳遞。期待馬克華菲在即將到來(lái)預售活動(dòng)中的出色表現，此時(shí)，馬克華菲的衣出好戲才剛剛拉開(kāi)帷幕。