中國二胎政策放開(kāi)后，新生嬰兒人數與0-14歲人口數量持續高速增長(cháng)；中國經(jīng)濟的巨大成就提升了消費能力。在眾多因素疊加下，近年來(lái)國內外品紛紛進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，中國童裝市場(chǎng)出現爆發(fā)式增長(cháng)。

近日，森馬服飾發(fā)布公告，公司擬與KIDILIZ GROUP簽訂《合資經(jīng)營(yíng)合同》，共同投資設立合資公司開(kāi)心栗子（上海）有限公司，并由合資公司推廣KIDILIZ GROUP旗下品牌并銷(xiāo)售其產(chǎn)品，發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

根據森馬服飾公布的信息，合資公司的注冊資本為3000萬(wàn)元，其中森馬擬以現金出資2100萬(wàn)元，占注冊資本的70%;KIDILIZ GROUP以現金出資900萬(wàn)元，占注冊資本的30%。

Sofiza SAS持有KIDILIZ GROUP 100%股份。森馬服飾通過(guò)100%持有Sofiza SAS股份，間接持有KIDILIZ GROUP 100%股份。

KIDILIZ GROUP是歐洲中高端童裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下?lián)碛?0個(gè)具有悠久歷史和鮮明特點(diǎn)的自有童裝品牌以及反映當下時(shí)尚潮流的5個(gè)授權業(yè)務(wù)品牌，提供從中端到高端定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的產(chǎn)品選擇。

公司擬與KIDILIZ GROUP共同投資合資公司，并由合資公司推廣KIDILIZ GROUP旗下品牌并銷(xiāo)售其產(chǎn)品，推動(dòng)其業(yè)務(wù)在國內市場(chǎng)的發(fā)展，最終實(shí)現良好經(jīng)濟效益。

2018年，森馬三次在在童裝領(lǐng)域收購

2018年3月，森馬公宣布與北美童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE簽署長(cháng)期合作協(xié)議，THE CHILDREN'SPLACE將授權森馬在指定區域內使用其商標、其他知識產(chǎn)權和專(zhuān)有技術(shù)。森馬也將從THE CHILDREN'SPLACE采購產(chǎn)品，并在設計開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節形成合力。

2018年5月2日，森馬又宣布將通過(guò)全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司，收購S(chǎng)ofiza SAS 100%股權，Sofiza SAS同時(shí)擁有歐洲童裝Kidiliz集團100%股權。

2018年5月29日，森馬服飾發(fā)布公告，公司正式收購“COCOTREE”（棵棵樹(shù)）少年裝品牌，公司以自有資金2295萬(wàn)與溫州佳諾服飾有限公司、擬設立的合資公司核心管理團隊共同投資設立浙江森樂(lè )服飾有限公司，合資公司注冊資本為人民幣4500萬(wàn)元。

森馬2018年新增門(mén)店153家

2018年，森馬新增了153家門(mén)店，其中購物中心門(mén)店總數突破了400家。這是年初制定了“五新計劃”之后，森馬漂亮的成績(jì)單。

經(jīng)過(guò)2017年的大力開(kāi)店，2018年森馬品牌繼續高歌猛進(jìn)，并于年初制定了“五新計劃”2017年森馬大力開(kāi)店，2018年年初制定了“五新計劃”森馬的“五新計劃”是指從門(mén)店終端形象開(kāi)始，在產(chǎn)品線(xiàn)、上新速度、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、渠道等方面持續進(jìn)行變革。升級后的森馬門(mén)店采用了簡(jiǎn)潔明快、場(chǎng)景化的設計風(fēng)格，并增加了新零售設計概念、新消費場(chǎng)景。2018年10月1日，森馬全國首家概念店正式亮相上海嘉定中信泰富萬(wàn)達廣場(chǎng)，這不僅是森馬全國首家新形象時(shí)尚設計概念店，也是一家符合當下年輕消費群體的體驗式概念店，產(chǎn)品陳列的創(chuàng )新，進(jìn)一步提升了門(mén)店的顏值。

中國童裝行業(yè)發(fā)展現狀

1、我國童裝行業(yè)市場(chǎng)潛力大

2016年以來(lái)中國全面放開(kāi)二胎，出生人口較以往有所增加。數據顯示2017年全年出生人口723萬(wàn)人，其中0-15歲含不滿(mǎn)6周歲人口2479萬(wàn)人，占比17.8％。兒童人口數量的不斷增加是兒童服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎。此外，隨著(zhù)我國經(jīng)濟水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來(lái)中國童裝市場(chǎng)規模將不斷擴大，預計2008年中國童裝市場(chǎng)規模將達660億元。

2、產(chǎn)品品質(zhì)全面提升

近年來(lái)，國內外兒童服飾品牌積極提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大設計及研發(fā)力度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，在產(chǎn)品選材、裁剪、功能性開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)品精準定位、精細化管理等方面全面改進(jìn)。

3、產(chǎn)業(yè)分布集中，多種經(jīng)營(yíng)模式并存

我國兒童服飾企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長(cháng)江三角洲地區，兒童服飾產(chǎn)業(yè)分布呈現產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特征。兒童服飾產(chǎn)業(yè)鏈主要由研發(fā)設計、生產(chǎn)加工以及品牌渠道運營(yíng)三大環(huán)節構成，產(chǎn)業(yè)集群化在發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)并加速了產(chǎn)品細分和專(zhuān)業(yè)化的步伐，提升了研發(fā)設計和品牌渠道運營(yíng)附加值，促進(jìn)了兒童服飾產(chǎn)業(yè)的全面升級。國內兒童服飾企業(yè)根據各自的品牌特點(diǎn)及產(chǎn)品定位，一般采取傳統生產(chǎn)加工、設計與品牌運營(yíng)相結合、自主品牌經(jīng)營(yíng)等三種經(jīng)營(yíng)模式。

中國童裝行業(yè)發(fā)展趨勢

1. 品牌競爭將替代價(jià)格競爭

在居民消費水平不斷提高的前提下，隨著(zhù)品牌競爭日漸激烈和消費意識逐漸成熟，消費者對兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度將逐步下降，對品牌的敏感度將不斷提高。隨著(zhù)兒童服飾市場(chǎng)成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭，價(jià)格競爭，營(yíng)銷(xiāo)手段競爭逐步延伸到產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)競爭、品牌文化競爭，品牌服務(wù)競爭等方面。

2. 產(chǎn)品細分化和差異化

隨著(zhù)國際兒童服飾品牌不斷進(jìn)入我國兒童消費市場(chǎng)以及國內自主品牌的快速發(fā)展，我國兒童服飾市場(chǎng)逐漸呈現產(chǎn)品細分化的競爭格局。激烈的市場(chǎng)競爭和多層次的消費能力與消費觀(guān)念會(huì )產(chǎn)生不同的細分化市場(chǎng)，企業(yè)只有不斷提供具有市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品，才能滿(mǎn)足不同消費者的需求。兒童服飾產(chǎn)品細分化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，國內兒童服飾市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)消費細分化的時(shí)代。

3. 產(chǎn)品功能化

層出不窮的新設計、新概念，使得兒童服飾市場(chǎng)的競爭日趨激烈。個(gè)性化、精品化、專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，特別是專(zhuān)利產(chǎn)品將成為企業(yè)打造自身品牌、突出自身優(yōu)勢、在激烈的競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。以童鞋市場(chǎng)為例，納米抗菌鞋、防水作用鞋、具有防護支撐結構的學(xué)步鞋、護踝童鞋等專(zhuān)業(yè)化功能型童鞋概念的出現，促使童鞋市場(chǎng)逐漸向專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。

來(lái)源：《中國童裝行業(yè)市場(chǎng)前景研究報告》

圖片來(lái)源：品牌官方