已跌落神壇的Under Armour正不斷努力改革，試圖挽回失去的市場(chǎng)份額。

美國運動(dòng)品牌Under Armour（UAA.NYSE）于周四晚發(fā)布第二季度與上半年業(yè)績(jì)報告，在截至6月30日的三個(gè)月內，Under Armour銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8%至11.7億美元，毛利率為44.8％，凈虧損則從去年同期的1230萬(wàn)美元擴大至9550萬(wàn)美元。

2018財年上半年，Under Armour銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.7%至23.6億美元，凈虧損則從1450萬(wàn)美元擴大至1.25億美元。

按部門(mén)分：

服裝部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)9.8%至7.47億美元，上半年銷(xiāo)售額則增長(cháng)8.4%至15.13億美元，占總銷(xiāo)售額的64%；

鞋履部門(mén)銷(xiāo)售額實(shí)現復蘇，同比大漲14.5%至2.71億美元，上半年銷(xiāo)售額則增長(cháng)7.2%至5.43億美元，占總銷(xiāo)售額的23%；

配飾部門(mén)銷(xiāo)售額則大跌13.6%至1.05億美元，上半年銷(xiāo)售額些跌6.4%至1.98億美元，占總銷(xiāo)售額的8.4%。

按地區分：

北美地區銷(xiāo)售額重新錄得增長(cháng)1.6%至8.43億美元，上半年銷(xiāo)售額增長(cháng)0.5%至17.1億美元，占總銷(xiāo)售額的72.4%；

歐洲、中東和非洲地區銷(xiāo)售額同比大漲30.8%至1.36億美元，上半年銷(xiāo)售額大漲27.1%至2.63億美元，占總銷(xiāo)售額的11.1%；

亞太地區銷(xiāo)售額同比大漲34.3%至1.26億美元，上半年銷(xiāo)售額大漲34.5%至2.41億美元，占總銷(xiāo)售額的5.3%；

拉丁美洲地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.3%至4075.7萬(wàn)美元，上半年銷(xiāo)售額上漲14.1%至2.41億美元，占總銷(xiāo)售額的10%。

期內，Under Armour在最大的北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售額錄得1.6%的增長(cháng)，是該地區近一年來(lái)的首次復蘇。新首席運營(yíng)官Patrik Frisk在財報后的電話(huà)會(huì )議中稱(chēng)，Under Armour在北美市場(chǎng)的業(yè)績(jì)表現已逐漸穩定，但預計該地區今年的收入仍將出現下滑。

集團首席執行官Kevin Plank表示，第二季度集團凈虧損的擴大主要受美元匯率的走強和重組等一次性成本增加影響。他坦承，盡管集團的轉型戰略正逐漸生效，但所需成本很高。

Under Armour在財報中指出，集團于今年初訂下的重組和相關(guān)費用將從1.1億美元至1.3億美元增加到1.9億美元至2.1億美元，僅第二季度就已產(chǎn)生6400萬(wàn)美元的現金相關(guān)費用和2100萬(wàn)美元的非現金費用。

Kevin Plank強調，在經(jīng)歷了2017年的低谷后，Under Armour今年會(huì )加大改革力度以彌補自身在運動(dòng)市場(chǎng)的不足，包括從高端籃球鞋向更便宜的運動(dòng)鞋和休閑時(shí)尚服飾轉型，與Nike和adidas在美國市場(chǎng)展開(kāi)競爭。

雖然目前集團鞋履業(yè)務(wù)年銷(xiāo)售額已突破10億美元，但在總營(yíng)收中的占比僅為20%，相較adidas、Nike等鞋類(lèi)業(yè)務(wù)占比超50%的競爭對手，Under Armour的鞋履業(yè)務(wù)仍有很大發(fā)展空間。

除核心的男士運動(dòng)鞋和服飾產(chǎn)品外，Under Armour今年將進(jìn)一步擴大女性與兒童系列，并將更多地關(guān)注首價(jià)在80美元至100美元之間的產(chǎn)品。此外，品牌今年重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品包括UA HOVR Phantom和Sonic跑鞋，Project Rock和Misty Copeland訓練系列以及Curry 5籃球鞋。

在意識到創(chuàng )新才是可持續發(fā)展關(guān)鍵后，Under Armour正試圖通過(guò)提升產(chǎn)品的時(shí)尚度和實(shí)用性來(lái)吸引更多消費者，并于近日與高科技面料制造商Hologenix達成合作，共同研發(fā)具備康復功能的創(chuàng )新產(chǎn)品。

據悉，由Hologenix研發(fā)的Celliant面料由13種天然礦物質(zhì)組成，有助于促進(jìn)血液循環(huán)和睡眠，被歸為醫療器械和一般健康產(chǎn)品品類(lèi)。

除了產(chǎn)品，Under Armour在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入也在不斷增加，去年該品牌的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支較2016年大漲18%至5.65億美元，今年還在繼續擴大。在過(guò)去的半年時(shí)間內，Under Armour開(kāi)始嘗試為其品牌、產(chǎn)品賦予故事性背景，同時(shí)也對團隊和服務(wù)方面做出了有針對性的改善。

今年4月，Under Armour發(fā)起了迄今為止最大型的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，廣告覆蓋了北美、歐洲以及中國市場(chǎng)，新的廣告語(yǔ)是“Will Finds a Way”，即有志者事竟成。 該廣告片以道恩·強森為主線(xiàn)，并展現中國演員及跆拳道冠軍張藍心、NBA得分后衛Dennis Smith、短跑世界冠軍Natasha Hastings、奧運游泳選手Yusra Mardini和世界柔道冠軍Teddy Riner等頂尖運動(dòng)員的奮斗歷程，來(lái)呼應主題。

Under Armour全球品牌管理高級副總裁Adrienne Lofton表示，這是集團史上投入最高的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但拒絕透露具體數字。

值得關(guān)注的是，Under Armour要想重回美國第二大運動(dòng)品牌寶座還有很長(cháng)的路要走。

據美國券商機構Wedbush 4月發(fā)布的一份研究報告顯示，以2017財年的銷(xiāo)售額為依據，Puma已擠下Under Armour成為全球前三運動(dòng)品牌。而在英國知名品牌價(jià)值咨詢(xún)公司 Brand Finance 發(fā)布“2018 年全球品牌 500 強”報告中，Under Armour 較上一年的 273 名下滑 211 名至總排名 484。

此外，Under Armour一直受到庫存過(guò)剩的困擾，這對于零售商來(lái)說(shuō)是個(gè)無(wú)法避免的挑戰，常常被迫通過(guò)折扣來(lái)精簡(jiǎn)庫存。

分析師Neil Saunders對Under Armour缺乏代表性運動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品，且盲目進(jìn)行品類(lèi)擴張，甚至入駐Khol's等平價(jià)零售百貨的做法感到擔憂(yōu)，認為該品牌形象將受到不利影響。

7月24日，Brock Andersen和Balraj Paul兩位投資者在美國馬里蘭州聯(lián)邦法院提起訴訟，把11位Under Armour高管告上了法庭，其中包括Kevin Plank。據訴訟資料顯示，Under Armour的業(yè)績(jì)自2016年開(kāi)始便開(kāi)始陷入寒冬，為保住股價(jià)，集團部分高管有意淡化合作伙伴破產(chǎn)所產(chǎn)生的負面影響，并對Under Armour未來(lái)的發(fā)展趨勢作出“誤導性”陳述。

對此，Under Armour發(fā)言人拒絕評論，并強調上述指控毫無(wú)根據，集團會(huì )盡全力辯護。 實(shí)際上，Under Armour在2017年2月也曾遭受另一起情況類(lèi)似的訴訟案，至今仍未有結果。

現在，Kevin Plank正急于通過(guò)不斷地創(chuàng )新來(lái)挽救集團的頹勢，以擺脫“2017年最差CEO”的稱(chēng)號。

去年6月，因身兼數職而力不從心的Kevin Plank終于決定放權，將其總裁職位交由Patrik Frisk接任，并任命Paul Fipps為首席技術(shù)官，負責Under Armour的技術(shù)與程序開(kāi)發(fā)，Colin Browne為首席供應鏈官。經(jīng)過(guò)此次人事調整，Under Armour向Kevin Plank直接匯報的人數從原先的10名減至6名。

而為了加速全球化進(jìn)程，Under Armour還于去年底任命Massimo Baratto為歐洲區副總裁兼董事總經(jīng)理，Kelley McCormick為品牌企業(yè)宣傳部高級副總裁。今年7月，Under Armour又宣布Jason Archer為亞太地區董事總經(jīng)理，并計劃將香港辦事處擴展為亞太地區總部。Manuel Ovalle則被提升為拉丁美洲的總經(jīng)理，Massimo Baratto則被任命為歐洲、中東和非洲地區總經(jīng)理。

有分析指，隨著(zhù)Under Armour在美國本土市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)放緩，未來(lái)將把重心轉移到國際市場(chǎng)，特別是充滿(mǎn)發(fā)展潛力的中國。

早在2015年，Under Armour已經(jīng)開(kāi)始在中國加快開(kāi)設零售門(mén)店和擴大電商業(yè)務(wù)。今年1月，Under Armour在北京王府井開(kāi)設了亞洲最大旗艦店，占地面積超過(guò)1800平方米。截至目前，Under Armour在大中華區的門(mén)店數量已經(jīng)超過(guò)400家。

對于2018財年全年，Under Armour預計整體收入增幅約為3％至4％，其中北美市場(chǎng)將錄得中低個(gè)位數的跌幅，國際地區的收入增幅則有望超過(guò)25%，集團營(yíng)業(yè)虧損將在5000萬(wàn)美元至6000萬(wàn)美元之間。

財報發(fā)布后，Under Armour（UAA.NYSE）股價(jià)下跌0.18%至每股22美元，自今年以來(lái)累積上漲34%，目前市值約為90億美元。