利用 360 度的鏡頭語(yǔ)言和詩(shī)意的內心獨白，影片著(zhù)重強調了女性?xún)刃牡淖晕因寗?dòng)力，每段獨白最后都以 campaign 的名稱(chēng) “Unlike Any” 收尾。Under Armour 特地邀請了作家 Aja Monet, Dominique Christina 和 Saul Williams 為每一個(gè)運動(dòng)員寫(xiě)了這些振奮人心的話(huà)。
Under Armour 公布了全球 Campaign，5 個(gè)一分鐘左右的短片展示了女性運動(dòng)員們的身體力量和內心力量。
Misty Copeland 是美國芭蕾劇院第一位美籍非裔的首席舞蹈家，已經(jīng)擔任了三年 Under Armour 的代言人;Jessie Graff 是特技表演者，跆拳道黑帶;Alison Desir 是社會(huì )活動(dòng)家和長(cháng)跑運動(dòng)員;張藍心是中國國家跆拳道運動(dòng)員和演員;Natasha Hastings，奧林匹克短跑金牌獲獎?wù)摺?/p>
Under Armour 全球品牌管理高級副主管 Adrienne Lofton 稱(chēng)去年參加了奧林匹克之后，他們發(fā)現女性運動(dòng)員有點(diǎn)成就之后，經(jīng)常被拿來(lái)和男性運動(dòng)員做比較，“我們也看到現在游行關(guān)注平等、慶祝女性的成就。這提醒了我們不管我們覺(jué)得自己走了多遠，依舊有一個(gè)框架會(huì )將女性放入其中。成功往往是和男性正在做的事情相比較。我們暫停下來(lái)問(wèn)問(wèn)自己，我們怎樣才能跳脫出這個(gè)框架，讓她們創(chuàng )造出自己的衡量指標”，Adrienne 解釋道 campaign 的發(fā)源。
利用 360 度的鏡頭語(yǔ)言和詩(shī)意的內心獨白，影片著(zhù)重強調了女性?xún)刃牡淖晕因寗?dòng)力，每段獨白最后都以 campaign 的名稱(chēng) “Unlike Any” 收尾。Under Armour 特地邀請了作家 Aja Monet, Dominique Christina 和 Saul Williams 為每一個(gè)運動(dòng)員寫(xiě)了這些振奮人心的話(huà)。
Global Data Retail 的零售分析員兼管理主管 Neil Saunders 認為，對女性的關(guān)注對于品牌形象一向強硬充滿(mǎn)男子氣概的 Under Armour 來(lái)說(shuō)是一個(gè)聰明的決策。
“從我們的數據來(lái)看，我們了解到有些女性甚至不知道 UA 還有女裝產(chǎn)品線(xiàn)。這個(gè) Campaign 也許會(huì )矯正一些觀(guān)念，增加人們購買(mǎi)品牌的欲望”，Saunders 說(shuō)。
Campaign 在美國、歐洲、中國同時(shí)發(fā)布，7 月 20 日 Under Armour 將在紐約 Chelsea Market 設置一個(gè)快閃店讓大家了解這個(gè) campaign，今天秋天也將推出為奧林匹克女性滑雪運動(dòng)員 Lindsey Vonn 拍攝的一部影片。
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