7月10日晚間，中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位、浙江森馬服飾股份有限公司發(fā)布關(guān)于投資設立全資子公司的公告，擬以自有資金設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，完善西北區域的童裝市場(chǎng)布局，提升品牌影響力。

森馬服飾表示，公司擬以自有資金設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，注冊資本為人民幣500萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)范圍將涉及銷(xiāo)售服裝鞋帽，箱包，皮革制品，工藝美術(shù)品，文具，玩具，家具，照明設備，針、紡織品，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與企業(yè)管理咨詢(xún)。

“一帶一路”成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要戰略，以其產(chǎn)業(yè)投資、資源開(kāi)發(fā)、經(jīng)貿合作、金融合作、生態(tài)環(huán)保等領(lǐng)域得到眾多企業(yè)的建設與規劃，而陜西最為面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿物流樞紐、重要產(chǎn)業(yè)和人文交流基地，消費潛力將進(jìn)一步被釋放與擴大。森馬服飾設計西安巴拉巴拉服飾有限公司，將進(jìn)一步完善巴拉巴拉品牌在陜西省西安市及西北區域的市場(chǎng)布局，以提高巴拉巴拉品牌的影響力與市場(chǎng)占有率，為森馬服飾實(shí)現良好的經(jīng)濟效益。

據Euromonitor數據顯示2017 年巴拉巴拉的市場(chǎng)份額為5.0%，遠高于國內童裝市場(chǎng)的第二名adidas(1.1%)及第三名Pepco(0.8%)。森馬服飾旗下品牌巴拉巴拉童裝在國內童裝市場(chǎng)占據龍頭地位，在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、渠道規模等方面均優(yōu)先與其他童裝品牌，且業(yè)務(wù)增長(cháng)強勁。據森馬服飾2017年年報顯示，森馬童裝營(yíng)業(yè)收入實(shí)現63.22億元，相較上年同期增長(cháng)26.4%，占據森馬營(yíng)收的52.56%，成為森馬服飾業(yè)績(jì)增長(cháng)的主要動(dòng)力。

近年來(lái)國內服裝市場(chǎng)競爭不斷加劇，國際快時(shí)尚品牌、運動(dòng)品牌、奢侈品牌的涌入一定程度上打擊著(zhù)國內休閑服飾的發(fā)展，森馬服飾休閑服飾呈現出增長(cháng)放緩狀態(tài)，且拓展空間達到一定限度。據數據顯示，2017年森馬休閑服飾品類(lèi)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現56.3億元，同比增長(cháng)0.6%，營(yíng)業(yè)利潤實(shí)現16.5億元，同比下降15.27%。對此，森馬服飾加緊布局童裝市場(chǎng)，保證企業(yè)整體盈利能力的穩定性。

據悉目前森馬服飾旗下童裝品牌有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等，且不斷拓展童裝業(yè)務(wù)，并將其定位為一項長(cháng)期戰略，以鞏固森馬服飾的整體地位。

2018上半年，森馬服飾收購了高端童裝品牌Kidiliz、設立綺美服飾子公司經(jīng)營(yíng)THE CHILDRENS PLACE品牌、巴拉巴拉品牌進(jìn)駐香港市場(chǎng)，在布局品牌多元化的同時(shí)進(jìn)一步推進(jìn)品牌全球化發(fā)展，以拓展森馬業(yè)務(wù)版圖，提升品牌國際影響力。

森馬服飾曾公開(kāi)表示，未來(lái)將由休閑服飾業(yè)務(wù)向兒童產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)和投資性產(chǎn)業(yè)延伸，逐步創(chuàng )造四大產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展的格局。一系列動(dòng)作展現出森馬服飾在深耕童裝市場(chǎng)的同時(shí)，通過(guò)品牌多元化、國際化布局，提升品牌影響力以創(chuàng )造更高溢價(jià)空間，并將注重面料研發(fā)與設計技術(shù)，創(chuàng )造出高品質(zhì)的童裝，將國內童裝消費升級趨勢日益顯現。