今天（5月21日）晚間，美邦服飾在回復深交所年報問(wèn)詢(xún)函時(shí)透露，公司于2017年7月18日向全社會(huì )發(fā)布品牌升級介紹會(huì )，獲得廣大購物中心的認可和支持，分別與萬(wàn)達商業(yè)管理集團有限公司、新城商業(yè)管理集團有限公司、印力商用置業(yè)有限公司、上海愛(ài)琴海商業(yè)集團股份有限公司、光控安石（上海）商業(yè)管理有限公司、魯能集團有限公司等知名商業(yè)連鎖體系達成框架協(xié)議或戰略合作，在優(yōu)先落位、品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方面達成共識。截止當前，新開(kāi)店鋪已進(jìn)駐了諸如上海五角場(chǎng)萬(wàn)達、武漢漢街萬(wàn)達、北京藍色港灣、成都龍湖金楠天街、上海月星環(huán)球港、上海龍湖寶山天街、濟南世茂國際廣場(chǎng)、青島新城吾悅廣場(chǎng)、上海顓橋萬(wàn)達廣場(chǎng)等大型購物中心，為公司以后在購物中心體系的發(fā)展奠定了良好的基礎。

　　記者注意到，在2017年年報中，雖然美邦服飾沒(méi)有披露線(xiàn)下門(mén)店數量，在今晚回復深交所年報問(wèn)詢(xún)函時(shí)也進(jìn)行了披露，據了解，美邦服飾營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )主要采用直營(yíng)銷(xiāo)售與特許加盟相結合的經(jīng)營(yíng)模式，截至報告期末，美邦服飾在全國擁有線(xiàn)下直營(yíng)店和加盟店共計3791家，其中，線(xiàn)下直營(yíng)店1022家，線(xiàn)下加盟店2769家。

　　從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，美邦服飾1022家線(xiàn)下直營(yíng)店2017年度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入29.69億元，同比增長(cháng)0.55%，毛利率61.99%，同比增長(cháng)5.26%，2769家線(xiàn)下加盟店2017年度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入22.64億元，同比下降11.85%，毛利率40.07%，同比增長(cháng)2.85%。

　　報告期內，美邦服飾線(xiàn)上銷(xiāo)售的主要渠道分為自營(yíng)電商平臺與第三方線(xiàn)上平臺兩大類(lèi)，主要銷(xiāo)售公司自有品牌產(chǎn)品（Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo及ME&CITYKIDS等），銷(xiāo)售的商品種類(lèi)主要包括男裝、女裝、童裝、鞋履、箱包、配飾等。

　　2017年度，美邦服飾所有線(xiàn)上銷(xiāo)售合計11.75億元，較上一年度增長(cháng)26.49%，主要得益于淘寶天貓和唯品會(huì )平臺營(yíng)運水平提升，以及公司積極通過(guò)線(xiàn)上平臺以最優(yōu)價(jià)格向消費者提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品；整體線(xiàn)上毛利率25.87%，較上一年度上升4.56個(gè)百分點(diǎn)。

　　1、自營(yíng)電商銷(xiāo)售平臺：主要為邦購網(wǎng)（www.banggo.com）。公司自營(yíng)電商平臺同時(shí)擁有PC端和移動(dòng)客戶(hù)端，公司通過(guò)自營(yíng)電商平臺接到顧客訂單后，根據訂單進(jìn)行揀選并快遞給顧客。

　　2、第三方線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺：主要包括淘寶、天貓、唯品會(huì )及其他第三方線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺。公司在第三方線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)渠道，通過(guò)第三方線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺獲取訂單，根據訂單發(fā)貨并定期結算。

　　美邦服飾表示，公司未來(lái)線(xiàn)上業(yè)務(wù)策略主要有兩個(gè)方面：

　　1）第三方線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺淘寶、天貓、唯品會(huì )等渠道，持續優(yōu)化商品結構，根據Metersbonwe品牌多元化生活方式發(fā)展策略，突出風(fēng)格化與場(chǎng)景化，推動(dòng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)消費升級。同時(shí)，不斷加大ME&CITY品牌、Moomoo等品牌線(xiàn)上推廣力度，抓住新的消費機會(huì )。

　　2）自營(yíng)平臺將定位于提供時(shí)尚、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，擴大用戶(hù)的選擇面，不斷提升用戶(hù)體驗。同時(shí)自營(yíng)平臺也將作為公司數字化零售能力的購物體驗渠道，更好的滿(mǎn)足消費者線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)購物體驗的需求。

　　美邦服飾今晚表示，Metersbonwe品牌原有產(chǎn)品主要為休閑風(fēng)格產(chǎn)品，升級后，包括以下五大風(fēng)格：ASELF（森系-簡(jiǎn)約森活）、HYSTYL（潮流范-弄潮為樂(lè )）、MTEE（街頭潮趣-不趣不型）、NEWear（休閑風(fēng)-青春不凡）、Nōvachic（都市輕商務(wù)-新鮮都市），實(shí)現了圍繞五大獨特生活方式的產(chǎn)品定位，在風(fēng)格態(tài)度方面形成了自己的競爭優(yōu)勢。同時(shí)，在店鋪場(chǎng)景設置中，以上五大風(fēng)格多元融合，給消費者帶來(lái)一站式時(shí)尚購物體驗。

　　中金公司分析師郭海燕此前曾表示，報告期內，美邦服飾直營(yíng)收入持續增長(cháng)但加盟收入下滑，從品牌表現來(lái)看，2017年三季度起業(yè)績(jì)下滑得以扭轉：Metersbonwe品牌核心市場(chǎng)一二線(xiàn)城市在當年四季度同店增長(cháng)近10%，12月單月同店增長(cháng)25%；高端品牌ME&CITY全年零售收入增長(cháng)21%，較上半年11%進(jìn)一步加速；童裝品牌Moomoo及ME&CITYKIDS收入增長(cháng)32%；分產(chǎn)品來(lái)看，男裝、女裝、兒童服飾收入分別下滑5.2%、增長(cháng)3.2%、增長(cháng)近30%。盈利能力仍有待提升。毛利率同比提升3.7ppt至47.5%，受益于銷(xiāo)售單價(jià)提升（服裝銷(xiāo)售業(yè)務(wù)收入下跌0.7%而銷(xiāo)售量下跌8.9%，即產(chǎn)品均價(jià)提升約9%）；但營(yíng)業(yè)利潤端被當期未如2016年發(fā)生大額資產(chǎn)處置及銷(xiāo)售及管理費用率上升1.5ppt拖累，資產(chǎn)減值損失增加39%，主要由于存貨跌價(jià)準備計提增加。存貨周轉天數增加51天至233天，部分由新店鋪貨增加導致。此外，考慮到美邦服飾今年一季度業(yè)績(jì)實(shí)現增長(cháng)及其他服飾品牌近期經(jīng)營(yíng)狀況，預期其4月份銷(xiāo)售表現有望延續復蘇態(tài)勢。

　　業(yè)內人士則談到，2018年以來(lái)紡織服裝板塊整體在基本面改善、市場(chǎng)風(fēng)格切換等因素作用下，活躍度顯著(zhù)提升，尤其是一季報業(yè)績(jì)驅動(dòng)下，品牌服飾的幾家龍頭走出了明顯的獨立行情。

　　東方證券研究員施紅梅認為，這輪行業(yè)的復蘇有宏觀(guān)經(jīng)濟回暖、終端4-5年去庫存后的正�；謴�、冷冬疊加春節延后等因素，但中長(cháng)期的驅動(dòng)力來(lái)自于本土品牌產(chǎn)品、渠道、供應鏈等優(yōu)化后自身競爭力的提升、低線(xiàn)城市消費者多元化品質(zhì)化需求不斷增加、消費人群代際切換以及線(xiàn)上線(xiàn)下流量進(jìn)一步向龍頭集中等，因此這輪行業(yè)復蘇具有較強的持續性與確定性，表現在經(jīng)營(yíng)財務(wù)層面呈現出同店持續增長(cháng)、品牌終端控制力提升、財務(wù)運營(yíng)指標穩健優(yōu)化等特征，相比之前行業(yè)增長(cháng)簡(jiǎn)單依靠“開(kāi)店+提價(jià)”模式更具健康度。

　　記者此間獲悉，美邦服飾在2017年率先實(shí)施Metersbonwe品牌升級策略的約百家店鋪，升級前以上店鋪在2017年前三季度零售收入較上年度同期下降7%，升級后2017年第四季度零售收入較上年度同期增長(cháng)21%，2018年第一季度零售收入較上年度同期增長(cháng)28%。

　　美邦服飾今晚坦言，未來(lái)公司將繼續堅定不移地圍繞品牌升級、產(chǎn)品升級、零售升級的路徑，借力社會(huì )資源，創(chuàng )造共贏(yíng)平臺，進(jìn)一步加強與多元商業(yè)伙伴的合作，共同推動(dòng)“百城千店”及購物中心店的發(fā)展，積極推進(jìn)零售能力升級。同時(shí)，公司將加強組織能力建設，提升管理效率，保持經(jīng)營(yíng)規模和效益的同步提升。