自去年底 Burberry 宣布 Christopher Bailey 將辭任創(chuàng )意總監的消息傳出后，誰(shuí)將成為他的接班人一直倍受業(yè)界關(guān)注。據時(shí)尚商業(yè)快訊，Burberry 今日在 Instagram 官方帳號宣布 Riccardo Tisci將接替 Christopher Bailey 成為新創(chuàng )意總監，自3月12日起正式生效。

Riccardo Tisci 于去年 2 月正式離開(kāi) LVMH 集團旗下的奢侈品牌 Givenchy

Christopher Bailey 則計劃于今年3月31日退出董事會(huì )，并于年底徹底離開(kāi) Burberry，其在 Burberry 的最后一個(gè)系列已于近日在倫敦時(shí)裝周發(fā)布，該系列是對同性戀權利運動(dòng)的致敬。

值得關(guān)注的是，此前外媒曾猜測最有可能接替 Christopher Bailey 的人選并非 Riccardo Tisci，而是去年12月宣布離開(kāi) Céline 的 Phoebe Philo，因為她曾與 Burberry 現任首席執行官 Marco Gobbetti有過(guò)默契合作，如今該傳聞不攻自破。

Riccardo Tisci 于去年 2 月正式離開(kāi) LVMH 旗下的奢侈品牌 Givenchy，隨后一度有傳聞稱(chēng)他將接受好友 Donatella Versace 的邀請出任 Versace 的創(chuàng )意總監，但該消息遭到雙方否認。

在 Givenchy 長(cháng)達 12 年的任期內，Riccardo Tisci 為品牌開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)新時(shí)代，推出了包括狗頭T恤等眾多爆款，持續受到年輕消費者的追捧，令 Givenchy 成為最有潮流感的奢侈品牌之一。

據悉，Givenchy在Riccardo Tisci掌權期間，品牌規模增長(cháng)了六倍以上，目前年銷(xiāo)售額已達5億歐元，員工人數也從2005年的290人增加到930多人。2014 年，Riccardo Tisci把 Givenchy 的 T 臺秀從巴黎移師至紐約。

對于 Riccardo Tisci 的任命， Marco Gobbetti 回應稱(chēng)，Riccardo Tisci 是當前最有才華的設計師之一，他的加入將有利于 Burberry 更好地鞏固在奢侈品界的領(lǐng)先地位，也希望通過(guò) Riccardo Tisci 將街頭服飾與高級時(shí)裝相融合的設計為品牌吸引更多年輕消費者。

與此同時(shí)，Burberry 還宣布其首席營(yíng)銷(xiāo)官 Sarah Manley 即將離任。據消息人士透露，Sarah Manley 將于7月底正式辭去公司職務(wù)。

盡管 Burberry 近年來(lái)的業(yè)績(jì)并不如人意，但 Christopher Bailey 一直被認為是 Burberry 的靈魂人物。

有分析人士認為，其對Burberry的意義不僅在于創(chuàng )意方面，更在于對品牌的整體把控。事實(shí)上，Burberry成為不斷引領(lǐng)奢侈品牌數字化創(chuàng )新趨勢的品牌，Christopher Bailey功不可沒(méi)。

2001年，Christopher Bailey 在 Tom Ford 的舉薦下進(jìn)入 Burberry，很快坐到了創(chuàng )意總監的位置。他的首個(gè)男裝系列發(fā)布后，品牌業(yè)績(jì)立刻猛漲 30%。他的設計風(fēng)格在很大程度上沿襲了品牌創(chuàng )始人Thomas Burberry奠定的英倫精神。

除此之外，Christopher Bailey 的成就更多在于其對品牌數字化的推進(jìn)。多年以來(lái)，Burberry 被評為數字化程度最高的品牌，不僅最先推出時(shí)裝秀直播，還是最早涉足時(shí)裝秀與科技跨界的品牌， 并成為最早實(shí)行即看即買(mǎi)的奢侈品牌。

2013年10月16日，公司原 CEO Angela Ahrendts 跳槽至蘋(píng)果公司后，公司決定讓 Christopher Bailey 擔任新任CEO。不過(guò)，種種先例證明，即使是再全能的人也無(wú)法同時(shí)兼顧創(chuàng )意與商業(yè)。

隨著(zhù)全球消費者愈發(fā)追求新鮮感，Burberry 遲遲未能走出業(yè)績(jì)泥潭。Christopher Bailey 自2015年起就向董事會(huì )提議尋找商業(yè)幫手。去年7月，來(lái)自 Céline 的 Marco Gobbetti 提前接任CEO，Christopher Bailey 則重新專(zhuān)注于品牌產(chǎn)品的創(chuàng )意。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示，在截至去年 12 月 31 日的三個(gè)月內，Burberry 零售銷(xiāo)售額同比下跌 2% 至 7.19 億英鎊，按即時(shí)匯率計算則增長(cháng)1%，遠遜于去年同期的22%增幅，同店銷(xiāo)售增幅為2%，低于去年同期的3%，均不及分析師預期。

其中，Burberry 的時(shí)裝類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售表現最為顯著(zhù)，主要得益于消費者對新產(chǎn)品的積極追捧。期內，在中國內地業(yè)績(jì)的推動(dòng)下，亞太地區銷(xiāo)售額錄得中個(gè)位數的增長(cháng)，特別是直面消費者的數字化業(yè)務(wù)。

Marco Gobbetti 強調，盡管 Burberry 在經(jīng)過(guò)一系列轉型措施后，已逐漸在全球奢侈行業(yè)中站穩腳跟，但仍屬于中等級別的奢侈品牌，其目標是將品牌整體定位提高至更高端的奢侈品牌，這意味著(zhù)集團將開(kāi)始削減非奢侈品部門(mén)與業(yè)務(wù)。

圖為Burberry 2001年至2020年發(fā)展藍圖

在專(zhuān)注于奢侈品領(lǐng)域的同時(shí)，Marco Gobbetti 強調集團將加快 Christopher Bailey 早前提出的削減成本計劃，目標在2020年前實(shí)現每年節省1.2億英鎊。節省下來(lái)的資金將用于投資實(shí)體門(mén)店數字化體驗等改造方案中。

隨著(zhù) Burberry 新階段的逐步開(kāi)展，Christopher Bailey 此前曾表示今年將是品牌開(kāi)啟新創(chuàng )意項目的正確時(shí)機，并希望接替者至少能夠在Burberry待滿(mǎn)10年，為品牌創(chuàng )造出新的核心產(chǎn)品。

加拿大皇家銀行的 Rogerio Fujimori 認為，像Gucci一樣，奢侈品牌成功翻身的案例通常需要一位強有力的創(chuàng )意總監與首席執行官的緊密配合。

這一次，Burberry找對人了嗎？