該研究指出，Burberry是從Brexit事件中獲利的品牌之一。Burberry上周正價(jià)商品的銷(xiāo)量同比去年暴增了50％，主要是由網(wǎng)上配飾、鞋類(lèi)和上衣的銷(xiāo)售帶動(dòng)。同時(shí)，因為Burberry許多業(yè)務(wù)成本用英鎊結算，因此通過(guò)網(wǎng)上的海外訂單獲得的美元能讓他們獲得更多英鎊。英國網(wǎng)上奢侈品牌零售商MatchesFashion.com表示，自從英國公投脫歐后，網(wǎng)站的正價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，比去年同期增加了90個(gè)百分點(diǎn)，其中Gucci的銷(xiāo)量更是飆升了154%。
雖然英國脫歐公投前一日英國奢侈品牌Burberry (LON: BRBY) 告誡內部員工若脫歐將打擊公司利潤，但隨著(zhù)全球對英國脫歐Brexit最初的震驚逐漸減弱，據本周二發(fā)布的最新研究報告中顯示，由于英鎊匯率已跌至記錄最低點(diǎn)，大量游客和消費者涌到英國，對于總部設在英國的Burberry等本地奢侈品牌來(lái)說(shuō)并非壞事。
該研究指出，Burberry是從Brexit事件中獲利的品牌之一。Burberry上周正價(jià)商品的銷(xiāo)量同比去年暴增了50％，主要是由網(wǎng)上配飾、鞋類(lèi)和上衣的銷(xiāo)售帶動(dòng)。同時(shí)，因為Burberry許多業(yè)務(wù)成本用英鎊結算，因此通過(guò)網(wǎng)上的海外訂單獲得的美元能讓他們獲得更多英鎊。英國網(wǎng)上奢侈品牌零售商MatchesFashion.com表示，自從英國公投脫歐后，網(wǎng)站的正價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，比去年同期增加了90個(gè)百分點(diǎn)，其中Gucci的銷(xiāo)量更是飆升了154%。
但對于其他一些品牌來(lái)說(shuō)，Brexit帶來(lái)的是其他奢侈品牌股價(jià)和網(wǎng)上全價(jià)商品銷(xiāo)量暴跌。其中Louis Vuitton受到的影響最大，線(xiàn)上產(chǎn)品銷(xiāo)量同比去年下降73%；其次，開(kāi)云集團在公投結束后僅三天，股價(jià)下跌9.3％，旗下的Bottega Veneta銷(xiāo)量下降81%、Saint Laurent 下降68%和Balenciaga下滑了55%。研究表明，目前Brexit對奢侈品的影響威脅最為重要的就是英國進(jìn)出口關(guān)稅，各大企業(yè)都在關(guān)注英國國際關(guān)稅的變化，并且英鎊走低會(huì )讓本地人減少消費。
OneStop Internet總裁兼首席執行官Michael Wang認為，Brexit對價(jià)格的影響毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )吸引海外消費者的青睞，“疲軟的英鎊意味著(zhù)從中國采購的面料更加昂貴，長(cháng)期來(lái)看，這些品牌只有通過(guò)漲價(jià)才能維持正常收益�！辈贿^(guò)，他還表示：“如果英國品牌能支持英國制造的商品，并用標志標識他們自主開(kāi)發(fā)的投資計劃，通過(guò)將生產(chǎn)計劃轉回英國來(lái)減少生產(chǎn)成本以抵消英鎊疲軟帶來(lái)的影響�！�
展望未來(lái)，有分析人士認為，對于奢侈品行業(yè)仍然可以看到一線(xiàn)曙光。例如，意大利和法國的奢侈品牌可以趁英鎊疲軟努力爭取歐洲的市場(chǎng)份額，英國奢侈品牌則需根據情況調整策略，以適應Brexit帶來(lái)的經(jīng)濟、政治方面的變化。對于隨著(zhù)奢侈品牌將面臨的充滿(mǎn)著(zhù)不確定的兩年，業(yè)界人士表示，有一件事是肯定的，那就是英國品牌現在應比以往任何時(shí)候都重視品牌本身的傳統和工藝，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
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