根據《金融時(shí)報》的最新報道，Burberry （BRBY.L） 方面正式拒絕了Coach（Coach Inc.）的收購要約。消息中還稱(chēng)Coach提出的收購建議是非正式的，原本設想將以現金和股票方式收購Burberry。不過(guò)，目前還不清楚Burberry是否曾與Coach進(jìn)行過(guò)嚴肅談判。

早在今年10月，金融博客Betaville稱(chēng)，Coach正考慮與Burberry這家英國奢侈品生產(chǎn)商進(jìn)行合并。盡管當時(shí)Burberry和Coach的公司都拒絕對此消息做出置評。但此消息一出，兩家都出現股價(jià)上漲的情況。其中，Burberry股價(jià)收盤(pán)上漲3.1%，盤(pán)中一度大漲8.1%，創(chuàng )下自2月26日以來(lái)的最大單日漲幅，而Coach開(kāi)盤(pán)也上升了1.2%。

不過(guò)，相對于股市的大漲，業(yè)內對于這一消息似乎并未持樂(lè )觀(guān)態(tài)度�！皬母�本上來(lái)說(shuō)，Coach與Burberry進(jìn)行合并是有很多問(wèn)題的�！狈▏�巴黎銀行的分析師盧卡·薩爾卡(Luca Solc)在一份研究報告中說(shuō)道，“奢侈品行業(yè)的并購歷史表明，這種交易并不能很明顯地有助于重獲品牌吸引力�！�

如今，Burberry拒絕了被Coach并購，除了打破了業(yè)內“如果兩家公司合并，市值將超過(guò)200億美金”的假設，估計也讓目前最大的奢侈品公司LVMH松了一口氣。要知道在2013年，就有奢侈品分析師以及投行分析師表示，LVMH曾考慮收購Burberry，而在今年3月傳出的Burberry被神秘投資人持續持股接近5%的紅線(xiàn)，這位神秘買(mǎi)家也一度被猜測是LVMH集團�？梢�(jiàn)，LVMH對于Burberry“衷情”已久。

作為“賣(mài)身”傳聞纏身的Burberry來(lái)說(shuō)，Coach或許不會(huì )是最后一家被傳想并購它的公司。只是為何提起并購，Burberry頻頻“躺槍”？這與其業(yè)績(jì)持續下滑以及英鎊對美元大幅貶值關(guān)系密切。

據Burberry在11月9日發(fā)布的中期業(yè)績(jì)報告顯示，截止到9月30日，Burberry銷(xiāo)售額為11.59億英鎊，雖然較去年同期有小幅度上揚，同比下降4%。調整后的稅前利潤為1.46億英鎊，同比下降24%，再加上集團內部的重組等因素，上報的稅前利潤為1.02億英鎊，較去年同期暴跌達到34%。不過(guò)，中國大陸在當中表現尚佳，呈現了個(gè)位數的百分比增長(cháng)。

從今年9月開(kāi)始，Burberry就在通過(guò)不斷調整戰略，期望得以自救。為了進(jìn)一步抓住大陸市場(chǎng)，Burberry在9月針對中國市場(chǎng)進(jìn)行了調價(jià)，價(jià)格下調幅度從10%到25%不等，對于奢侈品而言其降價(jià)力度不��；此外，在倫敦時(shí)尚周上Burberry嘗試首次開(kāi)啟“即看即買(mǎi)”新看秀模式，其表示希望通過(guò)“即看即買(mǎi)”新模式，減少秀場(chǎng)展示與零售市場(chǎng)之間的時(shí)間差，帶給消費者更好的購買(mǎi)體驗。

當然，不論Burberry頻頻傳出被并購的消息，還是被瑞銀分析師認為是歐洲潛在被收購的公司，真正要想收購Burberry也絕非易事。Burberry的市值接近65億英鎊，加上交易溢價(jià)及集團的良好的現金流，交易價(jià)格估計會(huì )達到80億英鎊。