據BoF時(shí)裝商業(yè)評論報道，Burberry總裁兼創(chuàng )意總監Christopher Bailey確認將于2018年3月31日離任。 Bailey從2001年開(kāi)始在Burberry工作，到他正式離開(kāi)Burberry時(shí)，他將在Burberry工作了17年之久，在高級時(shí)裝屋“鐵打的營(yíng)盤(pán)，流水的兵”的時(shí)代，Bailey算得上十分“長(cháng)情”了。

對于Bailey的離開(kāi)，Burberry首席執行官Marco Gobbetti表示：“自2001上任以來(lái)，在Christopher Bailey的帶領(lǐng)下，Burberry經(jīng)歷了一系列的了不起轉型，而B(niǎo)ailey起到了決定性作用�！辈⒈硎窘窈驜urberry的發(fā)展計劃十分明確。法國巴黎銀行奢侈品部門(mén)主管Luca Solca對此決定表示理解和支持，“在經(jīng)歷了17年的執掌之后，新上任的首席執行官是時(shí)候為品牌翻開(kāi)新的一頁(yè)，并且尋求新的創(chuàng )意人才�！�

Burberry櫥窗標出可以立刻購買(mǎi)秀款的廣告

今年早些時(shí)候，Christopher Bailey摘下品牌首席執行官的頭銜——他原本身兼首席執行官和創(chuàng )意總監兩大職位，這在奢侈品牌領(lǐng)域實(shí)屬少見(jiàn)。2014年，Christopher Bailey被任命為公司首席執行官，當時(shí)原本的首席執行官Angela Ahrendts離開(kāi)Burberry轉投科技行業(yè)，加入蘋(píng)果公司。時(shí)任創(chuàng )意總監的Bailey接替其職位，曾經(jīng)一度創(chuàng )造出9.6%的年收益增幅。只不過(guò)，自2015年起，由于公司利潤大幅度下滑，作為公司主理人的Christopher Bailey在今年6月被砍去四分之三的年薪，同比縮水了190萬(wàn)英鎊。

這也許一定程度上說(shuō)明創(chuàng )意人員不一定能兼顧職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營(yíng)工作。

但這位Burberry最大的功臣也親手將品牌送上巔峰，從創(chuàng )意總監到執掌Burberry，Christopher Bailey用14年時(shí)間組織了品牌形象老化的命運。

Burberry在Bailey的帶領(lǐng)下展開(kāi)了科技改革。2015年9月的倫敦時(shí)裝周上，Burberry通過(guò)Snapchat直播品牌的春夏新品發(fā)布會(huì )，甚至二十四小時(shí)直播廣告大片拍攝全程，這一舉措讓Burberry覆蓋到Snapchat超過(guò)一億的活躍用戶(hù)。

除此之外，最具有突破性的舉措莫過(guò)于提出“即秀即買(mǎi)”這個(gè)顛覆性概念。

自去年9月30日開(kāi)始實(shí)施以來(lái)，憑借這個(gè)模式，Burberry從中獲取大量利潤，今年4月?lián)﨔ashionista的報道，該品牌銷(xiāo)售記錄和公眾參與程度等數據顯示良好，在第二季即秀即買(mǎi)后，品牌實(shí)現了19%的營(yíng)收增長(cháng)，甚至被業(yè)內夸獎為擁有令人驚嘆的前瞻性和數字化進(jìn)展。Christopher Bailey曾對此表示，驅動(dòng)時(shí)尚營(yíng)收額增加的是那些商業(yè)款式，而不是秀款。

在看到Burberry嘗到甜頭后，不少品牌也紛紛加入到這個(gè)隊伍中來(lái)，但只是沒(méi)多長(cháng)時(shí)間，多個(gè)品牌也宣布放棄執行，發(fā)現難以承擔提前生產(chǎn)帶來(lái)的庫存積壓、成本增長(cháng)等問(wèn)題。

Bailey的離開(kāi)是否會(huì )讓即秀即買(mǎi)漸漸走向盡頭，我們不得而知。