本財年第三季度 A&F 同店可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3%。盡管銷(xiāo)售額增長(cháng)有所放緩，但 A&F 在過(guò)去一年都保持著(zhù)上升的趨勢。零售研究公司 GlobalData Retail 總裁 Neil Saunders 上周四在一份致客戶(hù)的報告中寫(xiě)道：“A&F 仍在復蘇之中，扭轉一個(gè)曾經(jīng)遭遇危機的品牌遠非易事。量變和質(zhì)變不會(huì )同時(shí)到來(lái)，這是一個(gè)慢慢累積的過(guò)程。令我們感到滿(mǎn)意的是，A&F 的管理層已經(jīng)帶領(lǐng)公司走上正軌�！�
美國青少年時(shí)尚品牌 Abercrombie&Fitch（下文簡(jiǎn)稱(chēng) A&F）近期公布了截止11月3日的本財年第三季度業(yè)績(jì)數據，同店可比銷(xiāo)售額連續第五個(gè)季度實(shí)現增長(cháng)。消息公布后，A&F 上周四早間股價(jià)一度飆升25%，收于每股20.7美元。
近年來(lái) A&F 通過(guò)投資新店、關(guān)閉虧損門(mén)店、優(yōu)化產(chǎn)品品類(lèi)、調整營(yíng)銷(xiāo)策略等方式努力扭虧為盈，并取得了成效。
本財年第三季度 A&F 同店可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3%。盡管銷(xiāo)售額增長(cháng)有所放緩，但 A&F 在過(guò)去一年都保持著(zhù)上升的趨勢。零售研究公司 GlobalData Retail 總裁 Neil Saunders 上周四在一份致客戶(hù)的報告中寫(xiě)道：“A&F 仍在復蘇之中，扭轉一個(gè)曾經(jīng)遭遇危機的品牌遠非易事。量變和質(zhì)變不會(huì )同時(shí)到來(lái)，這是一個(gè)慢慢累積的過(guò)程。令我們感到滿(mǎn)意的是，A&F 的管理層已經(jīng)帶領(lǐng)公司走上正軌�！�A&F 近年來(lái)采取的主要變革措施包括以下10個(gè)方面：
門(mén)店設計上改變了此前的
夜店風(fēng)：增加采光、調低環(huán)境背景音樂(lè )、不再使用古龍香氛；
門(mén)店不再以衣著(zhù)暴露的模特吸引顧客；
設計了更簡(jiǎn)約的購物袋，僅印有品牌 logo，不再用衣著(zhù)暴露的模特照片；
減少品牌logo 的使用；
用更加健康的品牌形象取代過(guò)去性感的印象，以適應成熟消費群體的審美；
大幅縮減普通門(mén)店數量，開(kāi)設精品店；
改革品牌青少年時(shí)尚品牌的定位，調整產(chǎn)品品類(lèi)，推出更加精致、得體的服裝；
支持移動(dòng)付款方式，消費者可以通過(guò) Venmo 付款；
與酒店運營(yíng)商 sbe 合作推出快閃店，優(yōu)化消費體驗；
注重整合線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店業(yè)務(wù)
截止11月3日，A&F 本財年第三季度的關(guān)鍵財務(wù)數據如下：
盡管受到外匯波動(dòng)的不利影響下，凈銷(xiāo)售額依舊實(shí)現增長(cháng)至8.61億美元
同店可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3%
旗下品牌 Hollister 同店可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4%
旗下品牌 Abercrombie 同店可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1%
A&F預計，全年有望實(shí)現銷(xiāo)售收入增長(cháng)和毛利率增長(cháng)。
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