北京時(shí)間今天上午 11 點(diǎn)，維多利亞的秘密紐約大秀官方完整視頻正式公開(kāi)。此前大秀收視率連續下滑、業(yè)績(jì)表現也不理想的維密為這場(chǎng)秀史無(wú)前例地請了 7 組演出嘉賓，結果反倒出現了演出過(guò)多、與走秀并不十分融合的問(wèn)題。其實(shí)從這場(chǎng)秀的模特、設計、造型到秀后的人事和業(yè)務(wù)調整，整體都能看出維密在困境當中求變的態(tài)度和努力，但是單從這次最終呈現的效果來(lái)看，各種改變的結果并不理想，還需要時(shí)間。

改變一：模特陣容強調多元化，重視人氣

就在今年維密秀開(kāi)始前，大碼模特 Robyn Lawley、互聯(lián)網(wǎng)內衣品牌 ThirdLove 等在網(wǎng)上發(fā)起了抵制維密的活動(dòng)，所持的觀(guān)點(diǎn)基本上就是“美應該是多樣的”，他們認為維密秀場(chǎng)上不應該只有年輕、苗條、大長(cháng)腿的模特。

但其實(shí)維密這兩年本身也很注重秀場(chǎng)上模特的多元化，你可以看到不同種族、膚色、風(fēng)格甚至不同身材的模特，而今年有了首位菲律賓模特、白癜風(fēng)模特。如果仔細觀(guān)察的話(huà)，會(huì )發(fā)現每個(gè)主題也都有深色皮膚的模特走秀，另外有多位模特以短發(fā)、寸頭造型亮相。她們都跟以往很多人印象中的維密天使形象有不小區別。

模特多元化的問(wèn)題本身是整個(gè)時(shí)尚行業(yè)當下的重點(diǎn)話(huà)題，又由于維密秀場(chǎng)的特殊性而被放大。維密雖然有在改變，卻又相對比較保守，結果反倒兩邊都沒(méi)討好。

同時(shí)維密還做了兩個(gè)調整，一是把人氣作為評選標準之一，二是鼓勵模特在 T 臺上用更有自我風(fēng)格的方式走秀。這兩個(gè)調整從今年的秀場(chǎng)來(lái)看都不成功，作為開(kāi)秀的 Taylor Hill 走得一塌糊涂（鏡頭也不敢給近距離的全身特寫(xiě)）。整體看下來(lái)，模特都走得松松垮垮，忙著(zhù)和觀(guān)眾互動(dòng)、跳舞。當然也有剪輯的問(wèn)題，維密希望強調模特的個(gè)性，專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀的臺步剪輯不夠完整，比較多互動(dòng)的鏡頭組合在一起，最終給人感覺(jué)散漫又不專(zhuān)業(yè)。

Bella 今年的進(jìn)步很大，整場(chǎng)看下來(lái)甚至算得上是臺步最好的之一

改變二：聯(lián)名以及聯(lián)名環(huán)節嘗試了一類(lèi)全新的翅膀

今年是維密第二年在秀場(chǎng)上呈現和其它時(shí)尚品牌的聯(lián)名，較之于 Mary Katrantzou 自家品牌的作品，對于這個(gè)聯(lián)名我們還是略感失望。雖說(shuō)設計師本身最招牌的元素是印花，但其實(shí)服裝款式是展示、襯托印花的基礎，在和維密的合作系列中，秀場(chǎng)造型在單品的廓形設計以及最終的搭配方面都比較弱，印花沒(méi)能很好呈現，反倒過(guò)于艷麗又缺少層次感，讓人眼花繚亂（說(shuō)直接點(diǎn)就是“閃瞎了”）。

這個(gè)環(huán)節的翅膀也很減分，被大家笑稱(chēng)為“東北四件套”的翅膀其實(shí)是模仿的降落傘，這款翅膀能感受到維密的野心，類(lèi)似的翅膀在秀場(chǎng)上從來(lái)沒(méi)有出現過(guò)，別看它就像是掛了個(gè)床單，其實(shí)還是參與工匠人數最多的一款。當然模特背著(zhù)也是超級吃力，甚至都駝背了。但維密用了這么大力，投入、犧牲那么多，最終的效果一般般，甚至讓人有些費解。

從聯(lián)名來(lái)講，甚至最終市售的部分單品都比秀場(chǎng)造型更有吸引力。目前這個(gè)系列已經(jīng)在美國開(kāi)售，包括 T 恤、短上衣、襯衫、連體褲、手袋、雙肩包等比較時(shí)裝化的單品，以及文胸、運動(dòng)文胸、內褲、睡褲、睡袍等維密常規的款式。價(jià)格基本和維密常規產(chǎn)品持平，部分單品略貴了那么一點(diǎn)點(diǎn)，比如一款睡袍 89.5 美元（約合人民幣 620 元），文胸有 64.5 美元和 74.5 美元（約合人民幣 450 元和 520 元）的兩款。國內需要等到下個(gè)月開(kāi)售。

改變三：最便宜的 Fantasy Bra，并首次推出了市售平價(jià)版

今年的 Fantasy Bra 是歷年最便宜的，造價(jià) 100 萬(wàn)美元，最終舞臺上呈現了仙氣但缺乏震撼力，事實(shí)上 Fantasy Bra 所在的“FLIGHTS OF FANCY 夢(mèng)幻飛行”整個(gè)環(huán)節都顯得有些平庸。

維密今年做出的另一個(gè)改變是——首次推出 Fantasy Bra 的平價(jià)版，這是和施華洛世奇的合作，在美國市場(chǎng)已經(jīng)上架，黑白兩款，價(jià)格自然比普通產(chǎn)品貴一些——文胸 250 美元，內褲 60 美元，一整套買(mǎi)下來(lái)差不多要 2200 元人民幣。維密希望把“人人都能穿 Fantasy Bra”作為一個(gè)熱點(diǎn)噱頭，不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)，當 Fantasy Bra 走下神壇，它又很可能失去原本可望而不可即的魅力。

改變四：秀場(chǎng)造型的時(shí)裝化

無(wú)論是品牌的業(yè)務(wù)拓展還是內衣的設計本身，維密近來(lái)一直很強調時(shí)裝化，今年秀場(chǎng)上有不少造型都很“日�；�”，甚至有直接把 T 恤等單品融入造型的操作。開(kāi)秀第一個(gè)主題“GLAM ROYAL 皇室盛宴”中，也有不少蘇格蘭格紋短裙的造型幾乎是可以直接穿出門(mén)的。

“運動(dòng)”也是一個(gè)關(guān)鍵詞，這是維密近兩年很重視的業(yè)務(wù)。今年的“DOWNTOWN ANGEL 都市天使”環(huán)節就比較偏運動(dòng)主題，融入了緊身褲、羽絨服等單品有點(diǎn)像是運動(dòng)版的“PINK”環(huán)節，而同時(shí)擔綱的模特有復出的小南瓜、Martha Hunt、Barbara Palvin、Bella Hadid、奚夢(mèng)瑤等，也足見(jiàn)維密對于這個(gè)環(huán)節的重視了。

改變五：秀后的人事及業(yè)務(wù)變動(dòng)

維密時(shí)隔 2 年回歸紐約的大本營(yíng)，頗有一種回到一切開(kāi)始的地方準備步入下一段旅程的意味。T 臺上呈現的變化是一方面，背后有更深層次的改革重整。11 月大秀落幕之后，維密原 CEO Jan Singer 遞交辭呈——從 2016 年 9 月空降維密，她只干了兩年——11 月底，維密宣布了繼任者，原 Tory Burch 總裁 John Mehas 將在明年年初上任。

另?yè)�《WWD》報道，維密還將重啟暫停兩年多的泳裝業(yè)務(wù)——這個(gè)業(yè)務(wù)當年就是在 Jan Singer 上任前被砍掉的。

最后：維密的“中年危機”，是擺在新任 CEO 面前的課題

雖然維密秀仍然是一年一度的節日，在模特們來(lái)說(shuō)也仍然有著(zhù)不可替代的地位（完整看到 Adriana Lima 的告別還是挺感人的。不過(guò)這也讓人對去年維密秀 AA 的告別有點(diǎn)摸不著(zhù)頭腦），但對于品牌來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)成就自己的性感營(yíng)銷(xiāo)成了如今繼續發(fā)展的絆腳石，這一招不僅不好用了，稍不小心甚至會(huì )被當做政治不正確，而被推向另一個(gè)極端。

今年維密大秀將主題定為“UP 2 ME（無(wú)需他人定義）”，其實(shí)也是努力往正確的方向上走。今年完整版視頻的開(kāi)頭就拋出一個(gè)問(wèn)題——“什么是維多利亞的秘密？”，維密天使們紛紛出鏡給出了自己的答案，努力傳達出“性感不是為了取悅男性，而是為了自己”的態(tài)度。

在維密應對“中年危機”的過(guò)程中，一直在嘗試改變，但至少從目前來(lái)看，在關(guān)鍵問(wèn)題上的改革不夠徹底，另一邊過(guò)于追求流量又搞得吃力不討好。接下來(lái)，能否改變猶豫不清晰的思路，甚至不惜大刀闊斧地重塑品牌，這會(huì )是擺在新任 CEO 面前的課題。