Abercrombie & Fitch品牌在中國已經(jīng)擁有10間門(mén)店以及一間專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售網(wǎng)站。公司近日宣布從7月26日開(kāi)始在阿里巴巴集團旗下的天貓平臺銷(xiāo)售品牌旗下所有女裝，男裝和童裝系列。

集團旗下另外一個(gè)針對更年輕消費者的Hollister品牌則早在2014年就已經(jīng)在該平臺銷(xiāo)售。天貓平臺擁有高達4.54億活躍用戶(hù)�，F在A(yíng)bercrombie & Fitch品牌也開(kāi)始進(jìn)駐，集團旨在尋求征服中國的年輕消費者。阿里巴巴旗下平臺的用戶(hù)75%年齡都是低于35歲，他們大部分都是通過(guò)智能手機進(jìn)行網(wǎng)上購物。這個(gè)正全面規劃重組定位的品牌針對的正是這個(gè)消費群體，它主要希望打造更個(gè)性化的客戶(hù)體驗。

Abercrombie & Fitch 曾經(jīng)輝煌已不在

作為1990年代及新千年最受美國青少年歡迎的服飾品牌之一， 性感，這一度是Abercrombie & Fitch的形象標簽里最醒目的那一個(gè)。在1990年代至2000年代，A&F用風(fēng)格出挑的門(mén)店和營(yíng)銷(xiāo)方式精準地抓住了一批追求酷和街頭時(shí)尚的美國青少年消費者，并迅速把該模式復制到了全球。擁有8塊腹肌的性感肌肉男模列隊站在店門(mén)口視覺(jué)上確實(shí)有震撼力，至少在招徠顧客方面十分奏效。再搭配氣味濃烈的香水和幽暗的購物空間，能激發(fā)人們產(chǎn)生一種探索消費的欲望。這些特征在當時(shí)把A&F與其他同類(lèi)品牌區隔開(kāi)來(lái)，在消費者心中留下了深刻印象。

但是在金融危機后，該品牌迅速墜落。2010年公司情況開(kāi)始好轉，到2012年銷(xiāo)售額達到頂峰45億，凈利潤2.4億，隨后公司業(yè)績(jì)再次下滑。2014年秋天，美國投資銀行派杰公司（Piper Jaffray）針對青少年消費品的調查顯示，A&F掉出了“青少年最喜歡的十個(gè)品牌”榜單。

今年5月Abercrombie & Fitch 掛牌出售未果

今年5月，有消息傳出Abercrombie &Fitch聘請投行Perella Weinberg Parners LP處理出售事宜，并已開(kāi)始與潛在買(mǎi)家接觸。不過(guò)，兩個(gè)月后的7月10日，有消息傳出其一直處于談判中的收購案泡湯了——據路透社報道稱(chēng)，美國一家私募公司Sycamore Partners無(wú)法給出足以讓A&F滿(mǎn)意的報價(jià)，所以后者決定終止談判。這一糟糕的消息也使得這家公司當日的股價(jià)大跌，最高跌幅曾至21%。

Abercrombie & Fitch 集團近期情況

今年6月底，Abercrombie& Fitch Co. 宣布今年還將開(kāi)出6間Abercrombie& Fitch 全新概念門(mén)店，其中5間位于美國，另1間位于香港海港城的新店將取代去年底關(guān)閉的香港旗艦店。

截至今年1月底的2016財報，Abercrombie & Fitch Co. 在美國本土和國際市場(chǎng)分別設有709和189間門(mén)店，今年還將隨著(zhù)租約到期進(jìn)一步結束60間門(mén)店。美國709間門(mén)店中大約一半的租約會(huì )在2018財年結束前約滿(mǎn)，意味著(zhù)明年給予該集團更大的空間調整零售規模。首席財務(wù)官Joanne Crevoiserat 表示，今年集團也將裁減150個(gè)企業(yè)職位。

截至今年4月29日的第一季度內，Abercrombie & Fitch銷(xiāo)售額同比下跌3.6%至6.61億美元，凈虧損則從去年同期的3960萬(wàn)美元擴大至6170萬(wàn)美元，同店銷(xiāo)售下跌3%。其中，核心品牌Abercrombie & Fitch銷(xiāo)售額同比大跌10%，Hollister銷(xiāo)售額則上漲3%。

Abercrombie & Fitch希望通過(guò)天貓推動(dòng)其國際市場(chǎng)增長(cháng)

Abercrombie& Fitch Co. 首席執行官FranHorowitz 在上周四的聲明中表示，在Hollister 的成功合作經(jīng)驗下，集團很高興將Abercrombie & Fitch品牌帶到更廣闊的中國市場(chǎng)，通過(guò)天貓接觸實(shí)體店以外更多的顧客。天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，希望可以幫助該美國品牌，推動(dòng)其國際市場(chǎng)增長(cháng)。