中東真是一個(gè)神奇的市場(chǎng)，雖然信仰伊斯蘭教的人群占主流，使得許多男人女人都要著(zhù)長(cháng)袍戴絲巾，但就目前看來(lái)，它似乎正欣然接受那個(gè)靠露肉而聞名的A&F。而且在去年，美國高院還起訴過(guò)A&F，說(shuō)它拒絕聘用穆斯林女性。
拋棄了性感營(yíng)銷(xiāo)的美國時(shí)尚品牌 Abercrombie & Fitch 依然處在轉型期。這一回，它沒(méi)有再反復重申自己“改了門(mén)店、調了香水、換了設計師”的新策略了，因為最近它找到了新的發(fā)力點(diǎn)：去中東。
中東真是一個(gè)神奇的市場(chǎng)，雖然信仰伊斯蘭教的人群占主流，使得許多男人女人都要著(zhù)長(cháng)袍戴絲巾，但就目前看來(lái)，它似乎正欣然接受那個(gè)靠露肉而聞名的A&F。而且在去年，美國高院還起訴過(guò)A&F，說(shuō)它拒絕聘用穆斯林女性。
2015年，A&F在科威特和迪拜分別開(kāi)了一間門(mén)店，這宣告它將全球拓張的版圖延伸到了中東。接下來(lái)，A&F還計劃在卡塔爾、巴林、阿曼和沙特繼續開(kāi)店。
有賴(lài)于中東市場(chǎng)的廣袤和新鮮，A&F的區域銷(xiāo)售額還在增長(cháng)。根據市場(chǎng)調研公司 Trefis Team的數據，A&F現在有近36%的銷(xiāo)售額都發(fā)生在美國以外。它在海外的店鋪更大、品類(lèi)更豐富，全球來(lái)看，每平方英尺產(chǎn)出770美元的銷(xiāo)售額，在美國，這個(gè)數字只有420美元。
而在這其中，歐洲市場(chǎng)由于成熟得早，可開(kāi)墾度已經(jīng)不大，無(wú)法提供顯著(zhù)的增長(cháng)。前幾年，A&F把眼光轉向了亞洲，但碰上亞太區經(jīng)濟形勢放緩，中國和俄羅斯的銷(xiāo)量并不是很佳，迫使A&F不得不將目標轉向了中東。
“ 隨著(zhù)中檔時(shí)尚品牌形勢回暖，中東居民的高收入可以為其提供支持。在迪拜的MOE商場(chǎng)，新品牌層出不窮，但迪拜可以提供新的顯眼而寬闊的用地給國際品牌，游客也許也會(huì )去MOE逛街，所以A&F店鋪選擇迪拜是絕佳的�！� Euromonitor International 的市場(chǎng)分析師 Diana Jarmalaite 曾對 The National Business 網(wǎng)站說(shuō)道。
進(jìn)軍中東的戰略也有望幫助A&F的轉型進(jìn)一步奏效。今年3月，A&F的財報顯示出了自2012年以來(lái)最好的一次季度收益，零售專(zhuān)家們認為它在美國的門(mén)店依然過(guò)多，但在國際上，它可以再大膽一點(diǎn)。
據了解，Abercrombie 的副牌 Hollister 也在中東開(kāi)了8家店鋪了。這些投資組合可能都會(huì )在未來(lái)獲得正向收益。
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