Calvin Klein與Raf Simons真的分道揚鑣了。

當地時(shí)間周五，時(shí)尚品牌Calvin Klein與設計師Raf Simons共同宣布，雙方友善地決定，后者將從品牌首席創(chuàng )意官的崗位上離職。

在之前的報道中，我們曾提到有消息稱(chēng)，設計師Raf Simons與Calvin Klein母公司PVH的關(guān)系日漸緊張。Simons或將在2019年8月，甚至更早時(shí)候離職。而事情的起因是，Calvin Klein母公司PVH對于品牌業(yè)績(jì)感到不滿(mǎn)，認為Raf Simons對于品牌的規劃出現偏差，并希望收回Simons手中的部分權力。

Raf Simons

Raf Simons自2016年8月正式成為Calvin Klein的首席創(chuàng )意官。在雙方簽訂的為期3年的合同中，Simons被賦予了遠超傳統時(shí)裝品牌創(chuàng )意總監的職能和權力。除了負責Calvin Klein系列品牌的產(chǎn)品設計，Simons一手掌控了包含商標更新、產(chǎn)品線(xiàn)添加、廣告策劃等幾乎所有與創(chuàng )意有關(guān)的工作。

“從產(chǎn)品角度看，無(wú)論是時(shí)尚還是價(jià)格層面，我們走得太遠太快。我們目前正努力彌補這一時(shí)尚過(guò)失�！盤(pán)VH董事長(cháng)兼首席執行官Emanuel Chirico在集團第三季業(yè)績(jì)發(fā)布時(shí)發(fā)表了一份異常負面的聲明來(lái)評論Calvin Klein的業(yè)績(jì)。

據PVH發(fā)布的本財年第三季度報告，Calvin Klein銷(xiāo)售增幅降至2%，息稅前利潤降幅超過(guò)17%。Chirico還在財報電話(huà)會(huì )議上告訴分析師，PVH在Calvin Klein的成衣線(xiàn)品牌Calvin Klein 205W39NYC系列上投資了6000至7000萬(wàn)美元。而Calvin Klein在第三季度息稅前利潤大幅下降，就被歸咎于創(chuàng )意和營(yíng)銷(xiāo)增加了約1000萬(wàn)美元的支出。

Chirico的表態(tài)被外界解讀為其本人及PVH高層對Simons的不滿(mǎn)。顯然，他們覺(jué)得，不管是對于過(guò)高的成本開(kāi)銷(xiāo)還是不理想的銷(xiāo)售表現，Simons都該負責。

據《女裝日報》的報道，2018年9月，PVH方面已開(kāi)始重新考慮與Raf Simons簽下的合同條款。有信源表示，盡管距離合約到期尚有大半年時(shí)間，但Simons應該已收到一份重新闡釋其職責的新續約合同。雖然合同條款不可知，但從內部職責的實(shí)際變化可以猜測留給Simons的空間小了不少。

就在幾周前，Calvin Kelin宣布叫停印刷廣告，將把更多的營(yíng)銷(xiāo)預算投入數字廣告領(lǐng)域。而品牌CMO已接管了包括門(mén)店設計、電商等過(guò)去也需要向Simons匯報的業(yè)務(wù)。而在更早時(shí)候，Calvin Klein已宣布叫停與Simons鐘意的攝影師Willy Vanderperre的合作。從Simons上任起，Calvin Klein的大片幾乎都出自Vanderperre之手。

從現在的結局看，Simons拒絕了這份新合同。他需要完全的創(chuàng )意控制權和充足的預算支持，正如他剛上任時(shí)的一樣。這也是為什么他一上任就能激進(jìn)地完全改掉了Calvin Klein過(guò)往留給人的性感形象。

事實(shí)上，Calvin Klein的確曾因為這份激進(jìn)收獲頗豐。就在本財年的第二季度，Calvin Klein的銷(xiāo)售額還同比上漲8%至7.86億美元。Emanuel Chirico當時(shí)向投資者滿(mǎn)意地透露，Raf Simons的貢獻“不僅是 205 W39 NYC 系列，還推動(dòng)了我們牛仔和內衣業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是我們進(jìn)行了大筆投資來(lái)提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)�！痹�2017財年，PVH集團全年收入增長(cháng)9%，而Calvin Klein的銷(xiāo)售增幅達到10%。

只是，現在這份激進(jìn)成了Simons的“罪狀”�！杜�裝日報》援引一位消息人士的評論稱(chēng)，盡管Raf Simons為Calvin Klein塑造了讓人耳目一新、印象深刻的形象，但從長(cháng)遠看，這樣的形象并不完全適配Calvin Klein，“這不是個(gè)藝術(shù)與商業(yè)的平衡狀態(tài)，藝術(shù)太多，而商業(yè)太少�！�

而另一信源則強調了Calvin Klein的責任：Calvin Klein應該在賦予Raf Simons如此大的權力去完全顛覆品牌歷史前定下一條底線(xiàn)和規則，而顯然它們沒(méi)有。