Calvin Klein在Instagram上公開(kāi)了新Logo的樣式，相比之前沿用了40余年的老版本（期間有小幅度調整），新版本最大的改變是全大寫(xiě)的格式，字體樣式和間距亦有調整。唯一的相似點(diǎn)，就是新老版本都使用了無(wú)襯線(xiàn)字體，相比襯線(xiàn)字體，這種在字母筆畫(huà)結構之外沒(méi)有任何多余裝飾的字體，更多的被用來(lái)傳達現代和簡(jiǎn)約的審美趨向。
紐約時(shí)間2月10日，Raf Simons為Calvin Klein掌舵的首個(gè)2017秋冬男女裝系列即將揭開(kāi)帷幕，但正所謂新官上任三把火，在此之前，新開(kāi)設的Calvin Klein By Appointment訂制產(chǎn)品線(xiàn)首先在社交媒體上曝光，現在該品牌又宣布啟用全新Logo。
Calvin Klein在Instagram上公開(kāi)了新Logo的樣式，相比之前沿用了40余年的老版本（期間有小幅度調整），新版本最大的改變是全大寫(xiě)的格式，字體樣式和間距亦有調整。
唯一的相似點(diǎn)，就是新老版本都使用了無(wú)襯線(xiàn)字體，相比襯線(xiàn)字體，這種在字母筆畫(huà)結構之外沒(méi)有任何多余裝飾的字體，更多的被用來(lái)傳達現代和簡(jiǎn)約的審美趨向。
雖然在官方聲明中并未提及Raf Simons，但卻聲明這是和英國著(zhù)名平面設計師、藝術(shù)家Peter Saville合作的成果，他曾為New Order、Joy Division，Suede等樂(lè )隊創(chuàng )作唱片封面，其作品亦被Raf Simons使用在其同名品牌的2003秋冬男裝系列中，并成為日后無(wú)數時(shí)裝愛(ài)好者爭相收藏的經(jīng)典之作。
每當時(shí)裝品牌聘請新任創(chuàng )意總監，并對其寄予極大期望之時(shí)，重新規劃品牌形象往往都是從推出新Logo、視覺(jué)方向開(kāi)始。通常來(lái)說(shuō)，實(shí)行這一舉措的前提，是品牌方希望和過(guò)去有所區分，而從新Logo的推出，往往也能預示著(zhù)新一代創(chuàng )意總監對品牌洗心革面的野心。
近年，最知名的案例當屬Saint Laurent。2012年，當Hedi Slimane入主該品牌后，大刀闊斧地削弱原來(lái)廣為人知的由意大利海報設計師A.M.Cassandre創(chuàng )作的Yves Saint Laurent及YSL字樣Logo，從而推廣Saint Laurent這一新名稱(chēng)和Logo。
此外，Jonathan Anderson在加入Loewe后，亦和法國設計組合M/M Paris，調整并重新推出了品牌Logo；去年起擔任美國女裝品牌Diane von Furstenberg創(chuàng )意主腦的Jonathon Saunders，亦在上馬后不久，全面更新了品牌Logo和配色方案。
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