Calvin Klein創(chuàng )意總監Raf Simons上任已經(jīng)一年，在Raf Simons的帶領(lǐng)下，Calvin Klein迎來(lái)了創(chuàng )立以來(lái)最大規模及最高頻率的革新

在全球時(shí)尚零售低迷的大環(huán)境下，坐擁Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩個(gè)重要時(shí)裝品牌的PVH集團業(yè)績(jì)持續逆市上漲。

在截至10月29日的第三季度內，Calvin Klein母公司PVH集團銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.7％至22.2億美元，凈利潤則同比猛漲近2倍至2.387億美元。

PVH集團首席執行官Emanuel Chirico稱(chēng)期內業(yè)績(jì)雖然受到美國颶風(fēng)季節的負面影響，但在有效的營(yíng)銷(xiāo)策略與多元化業(yè)務(wù)的支持下，Calvin Klein和Tommy Hilfiger業(yè)務(wù)延續增長(cháng)趨勢。

其中，集團核心品牌Calvin Klein銷(xiāo)售額同比上漲6%至9.43億美元，占總銷(xiāo)售額的42.47%。其在美國本土市場(chǎng)銷(xiāo)售額受退出墨西哥市場(chǎng)影響同比減少5.17%至4.76億美元，值得關(guān)注的是，Calvin Klein國際地區的銷(xiāo)售額則大漲20%至4.67億美元，特別是歐洲和中國地區的業(yè)績(jì)均錄得顯著(zhù)增長(cháng)。

Calvin Klein創(chuàng )意總監Raf Simons上任已經(jīng)一年，在Raf Simons的帶領(lǐng)下，Calvin Klein迎來(lái)了創(chuàng )立以來(lái)最大規模及最高頻率的革新。

與通常意義上的創(chuàng )意總監不同，Raf Simons是品牌首個(gè)負責包括男女士?jì)纫碌较闼�到牛仔、配飾和男女時(shí)裝系列所有品類(lèi)的設計師，擁有決策的絕對自由，除設計外，還涉足Calvin Klein所有的市場(chǎng)廣告和其他創(chuàng )意工作。

回顧過(guò)去這一年，Raf Simons上任后對Calvin Klein的改造布局幾乎是全方位的，無(wú)論是品牌Logo的改變、首個(gè)針對明星定制系列Calvin Klein by Appointment的推出還是為成衣系列命名，Raf Simons的目的都在于讓Calvin Klein向奢侈品牌行列靠攏。

雖然有分析指出，Raf Simons為品牌成衣系列定下的新名字Calvin Klein 205W39NYC過(guò)長(cháng)，特別是對于美國外市場(chǎng)的消費者而言較為難記，但業(yè)界人士認為該名字更符合Raf Simons對Calvin Klein“去大眾化”的新定位。而新logo“CALVIN KLEIN”在感覺(jué)上更有奢侈品牌的氣勢, 暗示原本定位于中高端市場(chǎng)的Calvin Klein要變得更具“奢侈”感。

除了在產(chǎn)品設計方面下功夫，Raf Simons也不忘借藝術(shù)來(lái)提高品牌格調。據《美國女裝日本》最新消息，Calvin Klein和當代視覺(jué)藝術(shù)家Andy Warhol在今年9月的2018春夏時(shí)裝周上第一次合作后，雙方日前進(jìn)一步達成長(cháng)期合作伙伴關(guān)系。

合作期內，Calvin Klein品牌可無(wú)限使用Andy Warhol的所有作品，同時(shí)會(huì )發(fā)放助學(xué)金支持Andy Warhol基金會(huì )當代視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng )作、展示和歸檔；品牌則有權使用藝術(shù)家的所有作品，包括未發(fā)布的，雙方合作將持續至2020年，期間會(huì )陸續推出更多的合作項目。

Andy Warhol被視為當代藝術(shù)文化領(lǐng)域最具影響力的人物之一，但已在三十年前因醫療事故離世。作為藝術(shù)愛(ài)好者，Raf Simons認為Andy Warhol的作品很好地詮釋了美國文化，這與Calvin Klein的品牌精神非常契合。

據悉，Calvin Klein與Andy Warhol合作的首個(gè)系列Calvin Klein 205W39NYC將于1月份在實(shí)體店發(fā)售。此外，Calvin Klein位于美國麥迪遜大道654號的旗艦店經(jīng)過(guò)翻新后已于8月開(kāi)始重新?tīng)I業(yè)，店內主體色調為黃色，相較之前簡(jiǎn)單的白光更具視覺(jué)沖擊力，整體設計是Raf Simons與藝術(shù)家Sterling Ruby合作的結果。

在重視線(xiàn)下門(mén)店改造的同時(shí)，Calvin Klein還與亞馬遜展開(kāi)合作，僅通過(guò)亞馬遜出售新款內衣和牛仔褲產(chǎn)品，并在紐約和洛杉磯開(kāi)設兩家快閃店，結合亞馬遜最新的Alex技術(shù)，為消費者創(chuàng )造最佳的購物體驗。

Calvin Klein總裁Cheryl Abel-Hodges表示，品牌目標是為消費者提供一個(gè)身臨其境，以?xún)热輥?lái)驅動(dòng)購物環(huán)境。他強調，假期是亞馬遜消費者最重要的購物時(shí)期，通過(guò)此次合作，Calvin Klein的績(jì)效也將有所提升。

報告期內，Calvin Klein還決定與其眼鏡制造和經(jīng)銷(xiāo)商Marchon Eyewear續約。在新的協(xié)議中，Marchon將負責Calvin Klein 205 W39 NYC、Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的眼鏡和墨鏡產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和分銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

對于Raf Simons對Calvin Klein的改革，咨詢(xún)公司創(chuàng )始人Susan Sokol認為他的加入或有助于PVH集團實(shí)現100億美元的目標。但也有分析認為，Calvin Klein的轉型之路仍然任重而道遠，持續強勁增長(cháng)絕不是簡(jiǎn)單更改logo、系列名稱(chēng)和視覺(jué)形象就能實(shí)現的。

期內，集團另一核心品牌Tommy Hilfiger銷(xiāo)售額同比大漲10%至10.18億美元，占總銷(xiāo)售額的45.8%。品牌在美國本土市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1.99%至4.1億美元，國際地區 收入同樣在歐洲及亞洲地區的推動(dòng)下同比大漲16%至6.09億美元。

據悉，Tommy Hilfiger旗下的Hilfiger Denim將改名為T(mén)ommy Jeans，Hilfiger首席品牌官Avery Baker解釋稱(chēng)，品牌曾于去年推出了以牛仔產(chǎn)品為主的Tommy Jeans膠囊系列，并獲得了積極的市場(chǎng)反響。不過(guò)Tommy Jeans將主要在歐洲、亞洲和拉丁美洲地區開(kāi)設品牌專(zhuān)賣(mài)店，在北美地區則主要在線(xiàn)上發(fā)售。

Hilfiger Denim現有的31家獨立門(mén)店將在未來(lái)幾個(gè)月逐步改名為T(mén)ommy Jeans，集團預計該業(yè)務(wù)將在2020年前以雙位數的速度增長(cháng)。

為更好地擴張亞洲地區業(yè)務(wù)，Tommy Hilfiger于8月31日宣布中國男明星余文樂(lè )為其首位亞洲品牌大使。余文樂(lè )除為品牌拍攝2017秋冬與2018春季大片外，還會(huì )與Tommy Hilfiger進(jìn)行更深度的合作。

Tommy Hilfiger表示，過(guò)去幾年內品牌在中國地區的業(yè)績(jì)和知名度均有顯著(zhù)提升，去年品牌在中國市場(chǎng)的門(mén)店數量達357家，該地區整體業(yè)績(jì)增幅達14%，今年預計再新開(kāi)48家門(mén)店。

鑒于余文樂(lè )是中國流行文化的領(lǐng)軍人物之一，深受中國消費者追捧，業(yè)界人士認為此次合作將有利于鞏固Tommy Hilfiger在時(shí)尚市場(chǎng)中的領(lǐng)軍地位。

旗下?lián)碛蠽an Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部門(mén)銷(xiāo)售額則受新品出貨時(shí)間調整影響，同比減少7.1%至3.95億美元，占總銷(xiāo)售額的17.8%。

Emanuel Chirico早前在接受CNBC采訪(fǎng)時(shí)表示，對接下來(lái)的假日季和第四季度抱有很大信心，并透露過(guò)去6周內集團在北美地區的業(yè)績(jì)表現強勁。他指出，PVH集團針對北美地區采取的庫存控制、關(guān)閉冗余門(mén)店等措施正在生效，該地區的盈利能力還有很大的提升空間。

此外，Emanuel Chirico坦承由于美國總統特朗普上任后宣布的一系列政策造成關(guān)稅和利息扣除的變動(dòng)，導致集團在想要作出一些重大決定的時(shí)候多了一些不確定性。因此，PVH集團目前仍將重心放在旗下兩個(gè)核心品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger上，但在未來(lái)的12至18個(gè)月內，集團將根據實(shí)際情況來(lái)收購一個(gè)新的品牌，進(jìn)一步豐富其品牌組合。

鑒于集團第三季度與第二季度業(yè)績(jì)的強勁表現，PVH集團決定上調全年銷(xiāo)售額增幅為6%至7%。

財報發(fā)布后，PVH集團股價(jià)一度上漲至每股138.94美元，創(chuàng )歷史新高，但盤(pán)后回落2.11%至每股134.25美元，目前市值約為106億美元。