今年“雙十二”，不少想買(mǎi)一件保暖內衣的人在網(wǎng)站上搜索“南極人”的時(shí)候，恐怕要大吃一驚了——這個(gè)牌子下面的產(chǎn)品已經(jīng)變得像個(gè)“雜貨鋪”，除了保暖內衣、羽絨服、羊毛襪、牛仔褲，連按摩椅、暖寶寶、汽車(chē)用品這樣的產(chǎn)品都應有盡有。

　　近日，《南方周末》的一篇報道就解開(kāi)了不少人的困惑：

　　一、南極人品牌所有商品均不自己生產(chǎn)，品牌的擁有方——南極電商只是品牌的運營(yíng)方和吊牌的出售者。

　　二、網(wǎng)上的南極人店鋪有多少呢?目前南極人旗下全品牌授權經(jīng)銷(xiāo)商有846家，合作經(jīng)銷(xiāo)商3427家，授權店鋪4442家。

　　也就是說(shuō)，我們買(mǎi)的“南極人”保暖內衣，可能只有這個(gè)吊牌正宗。根據其2017年年報，南極電商依靠品牌授權和電商服務(wù)等業(yè)務(wù)獲得了5.34億的凈利潤。

　　“品牌授權”的商業(yè)模式下，節約了生產(chǎn)成本的南極電商賺錢(qián)，接到單子的供應商賺錢(qián)，獲得品牌溢價(jià)的經(jīng)銷(xiāo)商也賺錢(qián)，但信任他們的消費者卻受到了“一萬(wàn)點(diǎn)傷害”：

　　從2018年年初至今，南極人已經(jīng)14次被國家質(zhì)監部門(mén)及地方消費者協(xié)會(huì )拉入不合格產(chǎn)品黑名單。

　　毛利率高達94%的業(yè)務(wù)

　　公開(kāi)資料顯示，“南極人”是張玉祥在1998年創(chuàng )立的內衣品牌，經(jīng)過(guò)密集的廣告投放，成為國內保暖內衣第一品牌。品牌成立之初，公司擁有自己的工廠(chǎng)和渠道，產(chǎn)銷(xiāo)一體化。

　　但此后行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)能過(guò)�，F象明顯。

　　2008年，南極人學(xué)習同行 “品牌授權”的商業(yè)模式，關(guān)閉自營(yíng)工廠(chǎng)，將品牌授權給合作工廠(chǎng)生產(chǎn)，同時(shí)，簽約合作經(jīng)銷(xiāo)商，授權其銷(xiāo)售“南極人”品牌產(chǎn)品。

　　品牌授權模式，讓公司砍掉了所有生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節，僅僅保留了品牌。南極電商在其2017年年報中表示：

　　一方面，公司對符合授權標準的供應商授予其生產(chǎn)旗下品牌特定類(lèi)目產(chǎn)品的權利，并向其收取綜合服務(wù)費;對符合授權標準的經(jīng)銷(xiāo)商授予其銷(xiāo)售旗下品牌特定類(lèi)目產(chǎn)品的權利，并向其收取經(jīng)銷(xiāo)商品牌授權費。

　　另一方面，公司根據授權供應商、授權經(jīng)銷(xiāo)商需求及業(yè)務(wù)發(fā)展需要向其提供資源推介、質(zhì)量管控、研發(fā)設計、流量管理、數據分析與應用等多項有效的供應鏈服務(wù)，提升合作伙伴的經(jīng)營(yíng)能力、盈利水平，進(jìn)而增加合作伙伴對公司品牌及服務(wù)的粘性。

　　經(jīng)過(guò)外部的品牌收購，公司目前在運營(yíng)自有品牌南極人、南極人+、南極人home、卡帝樂(lè )鱷魚(yú)、精典泰迪、PONY。同時(shí)，與奧特曼合作，主營(yíng)童裝、童鞋，還代運營(yíng)帕蘭朵品牌部分產(chǎn)品。

　　2017年年報顯示，公司僅靠“南極人”一個(gè)品牌，獲得了超5.4億元的收入(品牌授權費+綜合服務(wù)費)。

　　該年報顯示，公司的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)一項，毛利率高達94%!其中的成本，主要是采購標牌等所需要的費用。

　　貼牌產(chǎn)品多次上不合格產(chǎn)品黑名單

　　伴隨著(zhù)高毛利率業(yè)務(wù)的卻是南極人不斷爆發(fā)出的質(zhì)量問(wèn)題：

　　今年4月9日，2018年第2批內衣(針織內衣)產(chǎn)品質(zhì)量國家監督抽查不合格企業(yè)名單公布。南極人(上海)股份有限公司一款經(jīng)典舒絨柔棉保暖內衣(針織內衣)因纖維含量、PH值不合格被點(diǎn)名。

　　今年11月，浙江省公布2018年羽絨服裝產(chǎn)品監督抽查結果發(fā)布，南極人等標稱(chēng)品牌羽絨服裝上不合格名單。

　　據《南方周末》統計，2018年截至目前，南極人已經(jīng)上了14次國家質(zhì)監部門(mén)及地方消費者協(xié)會(huì )的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。

　　其中有五次是原國家質(zhì)檢總局、現國家市場(chǎng)監督管理總局進(jìn)行的國檢。

　　據華夏時(shí)報，對媒體報道中提到的“南極人電商‘不生產(chǎn)，只賣(mài)吊牌，沒(méi)有品控’”的說(shuō)法，南極電商的一位內部人士表示，這個(gè)屬于解讀有誤，“我們覺(jué)得這對于公司商業(yè)信譽(yù)沒(méi)有什么影響�！�

　　南極人在其2017年年報的風(fēng)險提示一欄中表示，目前，公司的授權品牌產(chǎn)品主要在電商平臺渠道銷(xiāo)售，主要電商平臺包括阿里、京東、拼多多、唯品會(huì )等，因此電商平臺的經(jīng)營(yíng)規則、商家政策等可能會(huì )對公司品牌授權及供應鏈服務(wù)的終端環(huán)節造成一定影響。但是，公司一方面與合作的電商平臺維持良好的合作關(guān)系與互動(dòng)，另一方面，公司授權品牌的銷(xiāo)售規模、供應鏈體量也逐漸擴張，所以該風(fēng)險對公司的長(cháng)期發(fā)展與正常經(jīng)營(yíng)不構成重大影響。