10月8日傍晚，森馬服飾發(fā)布與歐洲童裝領(lǐng)軍品牌Kidiliz完成交割的公告。在法國巴黎舉行的股權交割儀式上，森馬服飾副董事長(cháng)邱堅強、Kidiliz集團總裁Rémy BAUME及雙方高管團隊出席會(huì )議，為森馬國際化以及多品牌發(fā)展邁出了戰略性的一步。

據了解，本次交易中，森馬服飾以現金方式約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購Kidiliz集團全部資產(chǎn)。收購完成后，Kidiliz集團核心管理層保持不變，將繼續參與Kidiliz品牌的管理與運作；森馬服飾則能通過(guò)本次收購，躍升為全球第二大童裝公司。

收購Kidiliz協(xié)同共贏(yíng)

早在今年5月份，森馬服飾就發(fā)布擬收購法國Sofiza SAS100%股權，進(jìn)而達到收購Kidiliz集團的公告。在森馬看來(lái)，Kidili和其既有童裝品牌巴拉巴拉品牌在品牌定位和主力市場(chǎng)上具有明確的互補性，同時(shí)在產(chǎn)品設計研發(fā)、國際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和全球采購等價(jià)值鏈上具備整合效應。

隨著(zhù)兒童產(chǎn)業(yè)的不斷變化和創(chuàng )始人家族的商業(yè)重心轉移，Kidiliz集團在全球進(jìn)行招標。在這個(gè)過(guò)程中，Kidiliz團隊透露，從一手創(chuàng )辦至今，創(chuàng )始人RogerZannier對Kidiliz有著(zhù)獨特的情感，他非常希望能為品牌找到一個(gè)合適的“家”，讓Kidiliz繼續綻放光芒，讓品牌長(cháng)久地走下去�？v觀(guān)全球兒童品牌，森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉的生命力、森馬公司的文化理念、團隊的運營(yíng)能力和中國市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，都非常符合Kidiliz集團的要求。在交流中，森馬對兒童產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展規劃更是進(jìn)一步地打動(dòng)了他們。

因此經(jīng)過(guò)幾輪角逐，雙方迅速達成一致，并于10月8日完成股權交割。

品牌互補加碼童裝業(yè)務(wù)

Kidiliz集團由Josette和RogerZannier于1962年在法國南部城市Saint-Chamond創(chuàng )立，并由創(chuàng )始人家族運營(yíng)至今。經(jīng)過(guò)56年的發(fā)展，Kidiliz集團已逐步發(fā)展成為歐洲中高端童裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，提供從中端到高端定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的產(chǎn)品選擇。目前旗下共擁有15個(gè)品牌，包括：

10個(gè)自有童裝品牌：Z(1983年創(chuàng )立)、Absorba(1949年創(chuàng )立)、Catmini(1972年創(chuàng )立)、Kidiliz 多品牌集合店業(yè)務(wù)(2015年創(chuàng )立)及Chipie、Lili Gaufrette等；5個(gè)授權業(yè)務(wù)品牌：Kenzo Kids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior等。

與此同時(shí)，森馬旗下已擁有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi，cocotree等童裝品牌，今年3月更是與北美領(lǐng)先童裝品牌The Children’s Place達成長(cháng)期戰略合作，9月份在上海開(kāi)出首店。

從2018年森馬服飾的上半年年報看，公司營(yíng)業(yè)收入55.32億元，較上年同期增長(cháng)24.8％；凈利潤6.67億元，同比增長(cháng)25％，實(shí)現了營(yíng)收和利潤的雙位數增長(cháng)，巴拉巴拉已經(jīng)穩居中國童裝龍頭地位，但從國際服飾領(lǐng)軍品牌市場(chǎng)占比分析，童裝領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)空間仍然巨大。

加快國際化布局

隨著(zhù)“國潮”出海，森馬在今年的紐約時(shí)裝周上大放異彩，與此同時(shí)亦加快了國際化布局。

9月13日，森馬服飾發(fā)布公告，擬以500萬(wàn)美元收購美國華裔設計師 Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU, LLC. 11％的股權，同時(shí)擬與JWU, LLC. 共同投資設立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負責在中國大陸、香港特別行政區及澳門(mén)特別行政區內開(kāi)發(fā)并經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

此次收購歐洲童裝品牌Kidiliz，森馬方面表示具有重大意義。通過(guò)此次收購，森馬服飾也將擁有從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場(chǎng)以及其他國際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)能力，并擁有全球化的供應鏈布局。面對國內童裝市場(chǎng)的消費升級趨勢和需求，憑借公司在中國市場(chǎng)優(yōu)秀的運營(yíng)能力，同時(shí)協(xié)助Kidiliz公司發(fā)展中國業(yè)務(wù)，更好對接中國動(dòng)力。