在全球羽絨產(chǎn)業(yè)中，中國是絕對的龍頭老大，超過(guò)全球70%以上的鴨鵝產(chǎn)業(yè)都在中國，中國羽絨市場(chǎng)占據全球羽絨貿易70-80%的份額。然而在加拿大鵝等國際品牌紛紛入駐中國市場(chǎng)的今天，我們國內的消費者在對國產(chǎn)羽絨品牌的認知上，卻依然模糊。要知道在中國的羽絨生產(chǎn)貿易中，中國羽絨企業(yè)積攢了大量經(jīng)驗，在生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平上做到了全球領(lǐng)先。

本土品牌艾萊依最近拿到了一個(gè)重量級稱(chēng)號，中國羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌稱(chēng)號，要知道這個(gè)稱(chēng)號被譽(yù)為行業(yè)級的專(zhuān)業(yè)認可。

擁有24年歷史的中國國際羽絨博覽會(huì )可以說(shuō)是中國羽絨發(fā)展強有力的見(jiàn)證者，此次羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌稱(chēng)號更是絕對的行業(yè)級專(zhuān)業(yè)認可，羽絨品牌如果想要榮獲此項稱(chēng)號，是必須具備四個(gè)硬性條件的，而且標準要求可以說(shuō)是國際化的嚴苛。

第一是必須是咱們中國的企業(yè)或品牌，必須具備專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)設計羽絨制品10年以上的；第二是必須具備一定影響力，在銷(xiāo)量上必須位于市場(chǎng)前列；第三，在產(chǎn)品的研發(fā)、設計、工藝等方面必須具備創(chuàng )新和科技含量，產(chǎn)品上更是要求質(zhì)量水平必須達到或超過(guò)國際同類(lèi)知名產(chǎn)品水平；第四，20%以上當季商品必須達到《高品質(zhì)羽絨服裝》標準要求。艾萊依通過(guò)其專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)標準，榮獲此次獎項，可以代表中國羽絨服企業(yè)像全世界宣布，中國的工藝已是全球領(lǐng)先。

作為國內羽絨服起家的艾萊依，其轉型之惑也折射出了服裝行業(yè)的發(fā)展之路。隨著(zhù)國內服裝業(yè)的低迷走勢、非羽絨服企業(yè)及電商的沖擊、以加拿大鵝為代表的國外服裝品牌陸續進(jìn)軍國內市場(chǎng)，已經(jīng)讓國內眾多品牌四面楚歌。

與國內品牌相比，艾萊依的羽絨服占有率也曾受到?jīng)_擊，原因之一在于越來(lái)越多的非羽絨服品牌企業(yè)在不斷的大力開(kāi)發(fā)力開(kāi)發(fā)羽絨品類(lèi)，而國際品牌更具品牌號召力、快速反應能力、全球資源整合能力以及較成熟的快時(shí)尚品牌文化。

目前來(lái)看，我國服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局又較為分散，國內紡織服裝行業(yè)至少不低于1.6萬(wàn)家企業(yè)，國際品牌又對國內服裝市場(chǎng)的不斷拓展以及向三四線(xiàn)城市下沉。艾萊依決定以原品牌高附加值的羽絨產(chǎn)品為主導，向四季化時(shí)尚女裝轉型，打破傳統羽絨企業(yè)弊端，實(shí)現門(mén)店的持續盈利。

為了實(shí)現門(mén)店的持續盈利，艾萊依也開(kāi)始打造持續消費渠道，隨著(zhù)艾萊依四季化門(mén)店的打造，5月份公司出臺計劃，給予在渠道升級方面以專(zhuān)項支持政策。據數據顯示，目前艾萊依全國千余家客戶(hù)體系中，推行四季化的門(mén)店銷(xiāo)售同比超過(guò)兩位數的增長(cháng)，更重要的是女裝四季產(chǎn)品近兩年創(chuàng )造了近8成的高售罄率。

細數艾萊依所獲得的成就，就知道什么是專(zhuān)業(yè)。其中2003年，艾萊依獲得“國家免檢產(chǎn)品”稱(chēng)號；2005年，艾萊依相繼獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“浙江省著(zhù)名商標”稱(chēng)號；2009年，艾萊依被評為“中國馳名商標”；2010年，艾萊依“鎖絨效果羽絨服”更是獲得國家發(fā)明專(zhuān)利等等。

艾萊依的專(zhuān)業(yè)化，特別體現在其羽絨產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，獨具匠心，其使用的專(zhuān)版花型，定染定織等特殊工藝，都是采用國內最先進(jìn)的制排版、放碼系統，利用超級排版功能，保證衣型準確。

艾萊依的羽絨還要經(jīng)過(guò)120度高溫消毒，無(wú)異味處理，每件羽絨服的含絨量必須達到90％，這樣才能保證飽滿(mǎn)的蓬松度，更好保證羽絨服的保暖性、輕便性和易收納性。采用四層結構制作工藝和日本進(jìn)口超細防鉆絨機針，強化保暖性能和防鉆絨性能，這些工藝也被眾多羽絨企業(yè)效仿。

要知道在2018年，艾萊依更是代表中國羽絨服品牌，以醒為主題，首次登陸巴黎時(shí)裝周，在充滿(mǎn)19世紀法國風(fēng)格法式的古典建筑Le Salon Des Miroirs中，向人們講述中國“絨耀”。

艾萊依清楚的知道，對于那些希望實(shí)現長(cháng)期制勝戰略的品牌來(lái)說(shuō)，除了營(yíng)銷(xiāo)之外必須研究在中國已經(jīng)成為主要消費能力的群體，并制造出符合其設計要求、品味要求的產(chǎn)品。品牌還需要知道，投資在產(chǎn)品的設計和品質(zhì)上，更是當下品牌發(fā)展的重要指標，它直接關(guān)系著(zhù)品牌的可持續。

國際品牌關(guān)注與中國消費者的關(guān)系，從而在產(chǎn)品設計上最大化的區分，而事實(shí)上，當中國消費者意識到我們的本土品牌正在努力創(chuàng )新，并通過(guò)其設計、產(chǎn)品、定位走出國門(mén)，那就一定會(huì )產(chǎn)生吸引力。所以目前我們必須做的就是創(chuàng )造質(zhì)量高，具有原創(chuàng )性的真才實(shí)料。

最后值得一提的是此次羽博展中艾萊依的展廳設計突破常規，創(chuàng )新取勝。以影展的方式，通過(guò)圖文和投影、視頻的配合生動(dòng)講述品牌的過(guò)去、現在和未來(lái)。