自去年起，361度開(kāi)始在海外市場(chǎng)全面發(fā)力。361度國際線(xiàn)產(chǎn)品以美國及巴西專(zhuān)業(yè)零售商為目標客群，定位為高端、專(zhuān)業(yè)的跑步產(chǎn)品。從2015年年報來(lái)看，361度海外業(yè)務(wù)營(yíng)收4470萬(wàn)元，僅占總體收益的1%。盡管目前海外業(yè)務(wù)在361度實(shí)際營(yíng)收中的占比較小，但海外產(chǎn)品線(xiàn)確實(shí)助力了361度的品牌影響力。361度海外線(xiàn)產(chǎn)品中的Sensation系列跑鞋，在去年曾上榜美國權威月刊《跑者世界Runner’s world》“推薦產(chǎn)品”。
國內體育品牌紛紛加碼海外市場(chǎng)，而某些已經(jīng)“嘗到甜頭”的企業(yè)開(kāi)始將海外市場(chǎng)的成果在國內市場(chǎng)進(jìn)行反向復制。體育品牌361度近日宣布，會(huì )從今年開(kāi)始將國際線(xiàn)的全線(xiàn)產(chǎn)品帶回國內市場(chǎng)，陸續上架開(kāi)賣(mài)。
據悉，在北美市場(chǎng)頗受歡迎的Sensation 2代跑鞋，361度表示將會(huì )于11月底在國內外同步上市，國內售價(jià)預計為799元。
自去年起，361度開(kāi)始在海外市場(chǎng)全面發(fā)力。361度國際線(xiàn)產(chǎn)品以美國及巴西專(zhuān)業(yè)零售商為目標客群，定位為高端、專(zhuān)業(yè)的跑步產(chǎn)品。從2015年年報來(lái)看，361度海外業(yè)務(wù)營(yíng)收4470萬(wàn)元，僅占總體收益的1%。盡管目前海外業(yè)務(wù)在361度實(shí)際營(yíng)收中的占比較小，但海外產(chǎn)品線(xiàn)確實(shí)助力了361度的品牌影響力。361度海外線(xiàn)產(chǎn)品中的Sensation系列跑鞋，在去年曾上榜美國權威月刊《跑者世界Runner’s world》“推薦產(chǎn)品”。
從外觀(guān)上看，361度海外產(chǎn)品與國內產(chǎn)品最大的不同之處在于品牌Logo：一個(gè)碩大的“3”代替了“361°”Logo。據悉，361度海外版的跑鞋都會(huì )采用“3”這個(gè)Logo并漸漸弱化361度這個(gè)品牌。業(yè)內認為，361度意在削減國內消費者對于361度品牌的固有認知，以便海外線(xiàn)的產(chǎn)品能夠以較為新穎的姿態(tài)占據市場(chǎng)。
但海外市場(chǎng)的風(fēng)光表現能否在國內市場(chǎng)進(jìn)行復制，無(wú)疑是擺在361度面前的一大難題。服飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家莊沁向記者表示，耐克在中國體育用品市場(chǎng)占據17.5%的市場(chǎng)份額，阿迪達斯則以16％的市場(chǎng)占有率緊隨其后。盡管去年國內體育品牌業(yè)績(jì)集體向好，但是在一線(xiàn)城市特別是高端市場(chǎng)上，耐克、阿迪達斯等品牌仍然掌控主流消費人群�！耙�361度的Sensation 2代跑鞋為例，近800元的售價(jià)，和耐克等國外品牌在價(jià)格上的差距并不大，依賴(lài)價(jià)格很難吸引消費者�！�
莊沁還指出，盡管361度的海外線(xiàn)產(chǎn)品著(zhù)重于材質(zhì)的開(kāi)發(fā)，但并沒(méi)有其他比較亮眼的科技成分。而耐克、阿迪達斯等海外品牌在多年前就已經(jīng)開(kāi)始設計含有內置芯片的款式�！叭绻Ｍ猱a(chǎn)品和國內產(chǎn)品相比沒(méi)有足夠高的科技感，又無(wú)法在價(jià)格上形成優(yōu)勢，在耐克、阿迪達斯霸占國內高價(jià)鞋的市場(chǎng)格局下，361度的海外產(chǎn)品線(xiàn)能否得到國內消費者的認可，面臨著(zhù)較大壓力�！�
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