在中國市場(chǎng)曾擁有「大眾鞋王」、「女鞋第一品牌」之稱(chēng)的臺資企業(yè)達芙妮，去年10月底在香港交易所公布了前三季財報，從最新的數字顯示，其核心品牌業(yè)務(wù)銷(xiāo)售據點(diǎn)由2016年的4900個(gè)大減到2017年9月底的3917個(gè)，營(yíng)業(yè)額也年衰退約15％，股價(jià)僅剩0.45港幣左右，已經(jīng)很難再用「調整策略」來(lái)解釋其經(jīng)營(yíng)困境。
根據達芙妮在港交所公布的上半年中期報告中財報數字顯示，2017年顯示，截至2017年6月30日止，達芙妮營(yíng)業(yè)額年衰退19.6%至27億港元，而10月底公布的「未經(jīng)審核的前三季度營(yíng)運資料」（即未被會(huì )計師年終簽證），僅第3季度便關(guān)閉了375個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，9月底的核心品牌業(yè)務(wù)銷(xiāo)售據點(diǎn)剩下3917個(gè)，連續第三年衰退。

自創(chuàng )品牌加并購，達芙妮曾紅遍中國

達芙妮由臺商代工廠(chǎng)在1987年成立，1990年代看準中國市場(chǎng)潛力，以自創(chuàng )品牌「達芙妮（Daphne）」進(jìn)入國內市場(chǎng)，當時(shí)正趕上中國開(kāi)始成長(cháng)的年代，1995年，達芙妮國際在香港成功上市， 2004年，達芙妮國際再創(chuàng )第二個(gè)自有品牌「鞋柜」，2010年，達芙妮收購了中國中高檔品牌「愛(ài)意」（Aee）和「鞋柜」（Shoe Box）。其核心業(yè)務(wù)即銷(xiāo)售達芙妮、愛(ài)意、鞋柜和杜拉拉（dulala）等品牌鞋。
2014年達芙妮的營(yíng)收似乎達到了頂峰的103.5億港幣，獲利1.76億港幣，自2015年開(kāi)始，達芙妮在中國市場(chǎng)開(kāi)始「瘦身」，1年內凈關(guān)閉了827家分店，當年營(yíng)收大減為83.7億港幣，股東獲利由盈轉虧，虧損額為3.78億港幣。
財報上毛利率仍高，但營(yíng)業(yè)費用、成本等大幅侵蝕利潤，眼見(jiàn)整個(gè)市場(chǎng)轉壞，達芙妮官方下定決心止血，2016年一年內就關(guān)掉1030間分店，全中國剩下4900個(gè)據點(diǎn)，想必營(yíng)收與獲利數字好看不到哪里去。

股價(jià)打了1折，分店少了4成

達芙妮2016年的完整財報，也拖到去年12月4日才公告（一般是4月底前發(fā)布），營(yíng)收年衰退22％來(lái)到65億港幣，虧損8.1億港幣，還超過(guò)2015年的虧損一倍以上（118％），2017年雖未公布全年數字，但核心品牌業(yè)務(wù)銷(xiāo)售據點(diǎn)由2016年的4900個(gè)大減到2017年9月底的3917個(gè)，不難想像其結果。
目前達芙妮的股價(jià)約0.495港幣左右，自2014年高點(diǎn)4.52港幣比起來(lái)已經(jīng)打了快1折，而分店數3917家較2014衰退了42％，然而衰退不是達芙妮獨自遇到問(wèn)題，中國電商快速興起之后，在中國或香港上市的百麗.奧康，千百度等女鞋也遇到同樣的困境。
例如當今中國第一「鞋王」百麗在兩年內也關(guān)閉了近1千家分店，并且宣布自港股下市，這一點(diǎn)，相信也是達芙妮的大股東最不樂(lè )見(jiàn)的。