受電商猛烈沖擊和零售消費升級的影響，傳統女鞋品牌市場(chǎng)陷入困境 。

鞋履集團達芙妮國際 今日發(fā)布公告，截至2016年12月31日止年度該公司營(yíng)業(yè)額大跌22.4%至65.02億港元，虧損擴大至8.19億港元，上年同期虧損3.79億港元。

達芙妮國際表示，營(yíng)業(yè)額減少主要由于銷(xiāo)售店鋪數目大幅減少及同店銷(xiāo)售錄得負增長(cháng)，導致核心品牌業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額下跌。去年，達芙妮國際關(guān)閉了1039間店鋪，平均每日關(guān)閉約3間店鋪，包括凈減少810家直營(yíng)店及189 家加盟店店鋪。截止2016年12月31日，該集團擁有4900個(gè)店鋪。

此外，由于大幅打折的過(guò)季商品的銷(xiāo)售占比增加，導致毛利率下跌。去年毛利率下降至50.9% ，而2015年為56.4%。

達芙妮國際控股有限公司于1987年在香港成立，旗下鞋履品牌主要包括達芙妮、鞋柜、AEE、dulala、AMEI、ALDO、AEROSOLES 、Step higher 等。

傳統鞋履品牌在國內零售已經(jīng)陷入發(fā)展瓶頸，包括百麗國際、達芙妮、萊爾斯丹等今年來(lái)持續遭受業(yè)績(jì)重創(chuàng )。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，萊爾斯丹在截止2月底的第四季度自營(yíng)零售業(yè)務(wù)與上年同期相比錄得大跌17.2%，同店銷(xiāo)售則大跌15.3%，值得關(guān)注的是，電子商務(wù)業(yè)務(wù)總銷(xiāo)售下跌41.3%。公司已關(guān)閉100間店鋪。 公司預計，2016/17財政年度綜合利潤或將減少35%至40%，原因是傳統零售旺季的第四季度零售銷(xiāo)售錄得顯著(zhù)下跌。

百麗國際在上周則預計第四季度凈利潤將大跌15%至25%，其中，集團鞋履業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降6.2%，運動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售增長(cháng)4.5%，公告稱(chēng)鞋類(lèi)業(yè)務(wù)表現持續疲軟。

公司首席執行官盛百椒在2016年度業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上表示，業(yè)績(jì)下滑主要由于消費者對鞋品類(lèi)需求出現很大改變，消費者開(kāi)始重視性?xún)r(jià)比、便利及個(gè)性化，同時(shí)指出電商的出現對集團造成巨大威脅，公司上市九年以來(lái)首次錄得利潤下滑，他表示如果不轉型就會(huì )死掉 轉型則面臨巨大風(fēng)險。

達芙妮國際表示， 由于國內經(jīng)濟放緩消費疲軟，時(shí)尚零售商在2016年的市場(chǎng)環(huán)境艱難，中國社會(huì )消費品零售總額增幅連續第7年下降，由2015年的 10.7%降至2016年的10.4%。

值得關(guān)注的是，由于越來(lái)越多的鞋履品牌利用線(xiàn)上渠道，通過(guò)非常頻繁的打折，清理過(guò)多的存貨，導致線(xiàn)上競爭愈發(fā)激烈。競爭的還包括越來(lái)越多的國際知名品牌入駐天貓，導致競爭更加激烈。不過(guò)，達芙妮國際表示仍在去年雙11活動(dòng)中位列本土品牌女鞋銷(xiāo)量前三名。

2013年，達芙妮國際的市值一度超過(guò)170億，不過(guò)僅3年的時(shí)間市值便縮水至17億左右。今日股市收盤(pán)時(shí)達芙妮國際錄得下跌1.22%至每股0.81港元，市值約為13億港元。