據《女裝時(shí)報》報道，英國快時(shí)尚電商Boohoo于9月20日宣布正式在其英國和美國網(wǎng)站上推出Boohoo的自營(yíng)美妝線(xiàn)。在此之前，該公司以2000萬(wàn)美元的價(jià)格收購了破產(chǎn)品牌Nasty Gal的知識產(chǎn)權和客戶(hù)資源后，在幾個(gè)月后又迅速收購了線(xiàn)上時(shí)尚零售商PrettyLittleThing母公司21 Tree Clothing 66%的股權。

最初上線(xiàn)的美妝系列中包含10款產(chǎn)品，在未來(lái)幾周內，產(chǎn)品范圍會(huì )擴大到29個(gè)產(chǎn)品或200個(gè)庫存單位，其中會(huì )包括目前美妝界熱銷(xiāo)的高光肌陰影粉餅、唇膏和妝前乳等。

除此之外，金屬色眼影、香檳色高光和漿果色口紅都是系列中的主推產(chǎn)品。產(chǎn)品定價(jià)走平價(jià)路線(xiàn)，和電商服裝及配飾品類(lèi)保持一致，從5美元到25美元不等。

Boohoo和ASOS同樣為快時(shí)尚電商，而這兩家來(lái)自英國的公司在近兩年均取得了較快的發(fā)展。根據高盛最新調研結果顯示，Boohoo從構思、設計、生產(chǎn)到上新的速度已經(jīng)刷新了快時(shí)尚品牌Zara和H&M的紀錄——一至兩周就完成一輪上新的時(shí)間，幾乎只有Zara的一半。

該公司在今年早些時(shí)候重啟Nasty Gal網(wǎng)站時(shí)，剛上線(xiàn)就發(fā)布了400多款產(chǎn)品，現今已躍升至1100多種，據悉，Boohoo平均每天都在網(wǎng)站上新近200件新品。據公司公布的最新財報，公司預計今年同比增幅有望達到50%，市值也已經(jīng)超過(guò)5億美元。

事實(shí)上，時(shí)裝品牌進(jìn)軍美妝領(lǐng)域的公司不僅僅Boohoo一家。ASOS前不久亦發(fā)布了第一個(gè)自有品牌彩妝系列——ASOS Make-Up，除此之外還計劃推出美妝盒子訂購服務(wù)，即用戶(hù)按月付費后，每隔幾周就會(huì )收到一個(gè)裝著(zhù)多種化妝品的盒子，可謂與英國知名美妝電商Feelunique和Birchbox展開(kāi)了正面較量。

ASOS彩妝系列ASOS Make-Up

而美國標志性快時(shí)尚品牌Forever 21的彩妝在業(yè)內也已經(jīng)是網(wǎng)紅般的存在。早于2009年，Forever 21就推出了自有彩妝品牌Love & Beauty，隨后于2014年又推出了較高定位的“優(yōu)質(zhì)美妝”品牌F21 Premium，產(chǎn)品主攻平價(jià)高質(zhì)。

近期，Forever 21又推出了美妝集合店Riley Rose，將集中銷(xiāo)售諸如如Stila、RMS Beauty和R+Co等一眾受到熱捧的美妝品牌，而熱賣(mài)韓妝品牌Banila co和Too Cool For School也在產(chǎn)品名單之列。據悉，今年圣誕節前會(huì )先在美國開(kāi)出十家門(mén)店，并有計劃于2018年3月前再開(kāi)十家。

Forever 21美妝系列Love&Beauty

對于快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，美妝領(lǐng)域已經(jīng)成了新的戰場(chǎng)，而B(niǎo)oohoo是最新進(jìn)入的一個(gè)玩家。

“在現在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)引入美妝產(chǎn)品線(xiàn)是最好的時(shí)機�！盉oohoo首席執行官Carol Kane向《女裝日報》表示，并不是單純?yōu)榱撕褪袌?chǎng)不脫節而進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，其北美市場(chǎng)部副總裁Natalie McGrath則表示：“作為一個(gè)品牌，需要做的就是不斷嘗試，學(xué)習然后重復這個(gè)過(guò)程�！�

幾個(gè)月前，Boohoo曾發(fā)布一個(gè)小型高端系列，“這對于我們來(lái)說(shuō)也是個(gè)測試，如果反響不錯，我們會(huì )推出第二個(gè)高端系列，這樣的系列會(huì )讓我們和競爭對手區分開(kāi)來(lái)�！�

McGrath將新品類(lèi)的目標客戶(hù)群仍然定在Boohoo現有的顧客基礎上，并沒(méi)有打算尋求新的消費群體�！懊缞y線(xiàn)會(huì )幫助我們迎合網(wǎng)站原有顧客中，相對于時(shí)裝更關(guān)注美妝的群體，但是我們的核心消費群體不會(huì )變�！盡cGrath補充道。

Boohoo美妝系列

不管出于何種原因，更高的利潤是各個(gè)公司發(fā)展業(yè)務(wù)的最終目的。根據歐睿信息咨詢(xún)的數據，美妝護膚品類(lèi)支出的全球增長(cháng)速度遠遠快于服裝鞋履品類(lèi)。在扣除廣告、渠道和人員等成本后，美妝產(chǎn)品仍能達到30%—50%的利潤率。顯然，對于已經(jīng)擁有渠道優(yōu)勢的快時(shí)尚品牌而言，進(jìn)入美妝領(lǐng)域可以憑借這些基礎節約成本，收獲更高的利潤回報。

除此之外，McGrath還認為這為和各個(gè)博主合作提供了一個(gè)新渠道，在時(shí)裝領(lǐng)域之外，公司有了新機會(huì )去接觸一些全新的KOL。分析師也同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，“美妝在社交網(wǎng)絡(luò )上的營(yíng)銷(xiāo)更容易些�！弊稍�(xún)公司Threadstone總經(jīng)理Ilya Seglin表示，他指出美妝是一個(gè)具有高度吸引力的領(lǐng)域，“可觀(guān)的利潤空間、快速的市場(chǎng)反應，并且零售商不用像經(jīng)營(yíng)時(shí)裝品牌那樣做太多促銷(xiāo)�！�

McGrath很直接地表示他們不關(guān)注美妝品類(lèi)的長(cháng)期策略，“因為我們現在做的事情，沒(méi)有一件依靠長(cháng)期策略。如果我們發(fā)現一個(gè)地方有需求，我們就會(huì )立刻‘調頭’去那里�！�