在剛剛公布2014年財報中，New Look宣布計劃到明年3月，將在中國增加40家門(mén)店。目前New Look在國內只有30家門(mén)店，對于中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，New Look來(lái)得非常遲。直到2014年2月，在H&M的密度已經(jīng)能比肩肯德基時(shí)，New Look才把中國第一、二家門(mén)店同時(shí)開(kāi)在了上海的龍之夢(mèng)購物中心和北京國瑞購物中心。
也許你還沒(méi)怎么聽(tīng)過(guò)這家叫New Look的英國快時(shí)尚品牌，不過(guò)未來(lái)一年，你會(huì )有更高幾率在北京、上海等地的街頭看見(jiàn)它。
New Look在全球擁有的超過(guò)800家門(mén)店，其中絕大部分都是在英國，價(jià)格與H&M相當——以連衣裙為例，平均價(jià)格在200元人民幣左右。
在剛剛公布2014年財報中，New Look宣布計劃到明年3月，將在中國增加40家門(mén)店。目前New Look在國內只有30家門(mén)店，對于中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，New Look來(lái)得非常遲。直到2014年2月，在H&M的密度已經(jīng)能比肩肯德基時(shí)，New Look才把中國第一、二家門(mén)店同時(shí)開(kāi)在了上海的龍之夢(mèng)購物中心和北京國瑞購物中心。
不過(guò)New Look集團在財報中對夏季稍早時(shí)段的銷(xiāo)售情況表示很滿(mǎn)意，并指出中國市場(chǎng)這一財年的銷(xiāo)售表現強勁。除了開(kāi)設實(shí)體店，去年9月New Look還在天貓商城平臺上開(kāi)設了網(wǎng)店。
而與之相對的是，New Look此前剛剛結束了在俄羅斯和烏克蘭的相關(guān)業(yè)務(wù)。在品牌目前全球擁有的超過(guò)800家門(mén)店中，英國本土市場(chǎng)占了569家。而2016財年計劃新增的80家門(mén)店中，有40家將開(kāi)設在中國，另有40家會(huì )分別設在波蘭和法國，英國本土只會(huì )繼續翻新店面，以及引進(jìn)新的零售概念。按照門(mén)店數量來(lái)算，新的擴張計劃立即使中國成為的集團第二大目標市場(chǎng)。
除了計劃增設店面擴張以外，集團還計劃拓展自己的男裝品類(lèi)，并為此從H&M 挖來(lái)了Christopher Englinde擔任品牌的男裝全球總監。
事實(shí)上，New Look剛剛才換了新老板——南非私募股權公司Brait SE于上月以19億英鎊收購了該集團90%的股權。Brait SE發(fā)布公告表示，NewLook在法國、德國、尤其是中國等國際市場(chǎng)的增長(cháng)前景是吸引其投資的原因之一。截至3月28日的2014財年內，New Look集團的稅前利潤達5060萬(wàn)英鎊，同比上漲了144.4%。
然而，New Look在快時(shí)尚競爭已經(jīng)變得非常激烈中國，顯然無(wú)法取得太多優(yōu)勢了。好的鋪位早被H&M、優(yōu)衣庫和Zara等瓜分得七七八八，而且和它們相比，New Look的擴張勢力元不算算浩大。在今年早些時(shí)候，H&M曾表示計劃今年在全球開(kāi)設400家新的實(shí)體店，并提及“繼續擴大現有市場(chǎng)，尤其是美國和中國”；而優(yōu)衣庫截止2015上半財年，在中國大陸的門(mén)店數也持續擴張，達到了340家。
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