在新的廣告中可以看到，GAP似乎已經(jīng)意識到喪失了自我的嚴重性，在重新調整策略時(shí)選擇了“回歸本原”——重新回歸固有的傳統，不斷挑戰自我。例如在營(yíng)銷(xiāo)中不再專(zhuān)注于以名人作為品牌代言人，更多的在全國范圍選取與品牌形象契合的普通人;而設計上也開(kāi)始重新回歸曾經(jīng)款式簡(jiǎn)單、易于打理、百搭舒適的風(fēng)格。Gap希望通過(guò)一系列舉措重新體現自己多年來(lái)所追崇的理念，將流失的顧客重新吸引回來(lái)。
日前，Gap攜手著(zhù)名時(shí)尚造型師及英國版 《Vogue》主編Edward Enninful，發(fā)布了由其執導、出演及參與造型設計的最新影片《Bridging the Gap》。這部影片中傳達出了Gap一貫倡導的美式樂(lè )觀(guān)主義精神。Edward Enninful挑選了多位曾與之合作且具有鮮明個(gè)性、能代表當代美式文化的明星參演，這正體現了多元文化的碰撞融合之中的樂(lè )觀(guān)自由。這部廣告大片的發(fā)布更是讓人們直呼：那個(gè)標志性的Gap又回來(lái)了。
Gap2017電視廣告
Gap是全球最具代表性的美國休閑服飾品牌之一。自1969年在舊金山創(chuàng )立以來(lái)，一直力求以極具潮流感的丹寧、白襯衫、卡其褲等為時(shí)尚衣櫥打造基本款百搭單品。如今看起來(lái)稍顯沒(méi)落的Gap曾經(jīng)也是輝煌一時(shí)的美國品牌的經(jīng)典。
切合時(shí)代背景應該是Gap最初備受追捧的最主要的原因。Gap創(chuàng )立時(shí)正值青年亞文化大行其道，名字也來(lái)源于當時(shí)叛逆的嬉皮士年輕人和老氣橫秋的父母輩之間的“代溝”一詞。Gap 試圖在兩代人之間架起橋梁——用隨意簡(jiǎn)單的牛仔褲，和每個(gè)人都能穿的基本款便服。所有人都能在 Gap的店里買(mǎi)到東西，便裝成為整個(gè)社會(huì )的潮流。尤其是90年代的中性風(fēng)的熱潮，將它們的格子布和牛仔褲成為垃圾搖滾(Grunge)流派的最?lèi)?ài)，也讓Gap迅速占領(lǐng)了時(shí)尚市場(chǎng)。
同時(shí)Gap所推崇的品牌風(fēng)格：無(wú)所不在，不甚昂貴，值得信賴(lài)，不驚世駭俗——一個(gè)款式簡(jiǎn)單的基本款的形象，也很大程度切合了普通人希望“dress normal”的心態(tài)。而這也能從Gap早期的電視廣告中看出：一群年輕人在沒(méi)有背景的舞臺上瀟瀟灑灑地唱歌跳舞，青春活力四射，但又不是過(guò)于無(wú)知懵懂，簡(jiǎn)潔明快，干干凈凈。這在無(wú)形之中更拉近了消費者和品牌的距離。
然而隨著(zhù)時(shí)代的變化，消費者的需求也發(fā)生了變化，人們開(kāi)始普遍追求年輕潮流，以及其他快時(shí)尚品牌的崛起也讓Gap所面臨的競爭也逐漸加大。Gap在壓力下陷入了迷茫期，從自己所秉承一致的風(fēng)格上進(jìn)入游移搖擺階段，從原先的業(yè)界人人追隨仿效，到現在的盲目追隨模仿別人，追趕潮流，以別人的標簽來(lái)限定了自己，甚至一度被人懷疑喪失了創(chuàng )造力。這樣做的后果便是不僅沒(méi)有籠絡(luò )到新的消費群體，反而喪失了原本的忠實(shí)消費者。
Gap2017電視廣告
不過(guò)值得慶幸的是，在新的廣告中可以看到，GAP似乎已經(jīng)意識到喪失了自我的嚴重性，在重新調整策略時(shí)選擇了“回歸本原”——重新回歸固有的傳統，不斷挑戰自我。例如在營(yíng)銷(xiāo)中不再專(zhuān)注于以名人作為品牌代言人，更多的在全國范圍選取與品牌形象契合的普通人;而設計上也開(kāi)始重新回歸曾經(jīng)款式簡(jiǎn)單、易于打理、百搭舒適的風(fēng)格。Gap希望通過(guò)一系列舉措重新體現自己多年來(lái)所追崇的理念，將流失的顧客重新吸引回來(lái)。
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