距離CBA聯(lián)賽新賽季開(kāi)幕還有不到2個(gè)月，CBA公司終于宣布了聯(lián)賽主贊助合同的歸屬。 8月22日下午，新華社發(fā)布消息，中籃聯(lián)（北京）體育有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)CBA公司）與李寧（中國）體育用品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)李寧公司）正式簽署合作協(xié)議，李寧公司將繼續延續其CBA聯(lián)賽官方戰略合作伙伴關(guān)系，但消息中并未公布合同的具體年限、價(jià)格及權益變動(dòng)。

懶熊體育先后聯(lián)系了CBA公司及李寧公司相關(guān)部門(mén)，對方均表示，以新華社發(fā)布的消息為準，沒(méi)有更多信息可以透露。

此前5個(gè)賽季，李寧公司以5年20億人民幣的價(jià)格拿到CBA聯(lián)賽的裝備贊助權，并且稱(chēng)謂由此前安踏的“CBA唯一指定運動(dòng)裝備”贊助商級別升級為“CBA聯(lián)賽官方戰略合作伙伴”。

對于合同的年限和金額，懶熊體育得到的消息稱(chēng)，新合同中2017-2022共5個(gè)賽季權益的總價(jià)不超過(guò)10億人民幣。

相比于5年前，這次CBA聯(lián)賽裝備贊助商的尋求過(guò)程由賣(mài)方市場(chǎng)徹底轉為了買(mǎi)方市場(chǎng)，在過(guò)去幾個(gè)月內，并沒(méi)有任何一家運動(dòng)品牌對這一權益表現出勢在必得、不容有失的態(tài)度。換言之，由于沒(méi)有新的金主跟李寧公司競價(jià)，李寧在續約上處于主動(dòng)而有利的優(yōu)勢地位，而且隨著(zhù)時(shí)間的推移，這種買(mǎi)方市場(chǎng)地位越加凸顯。畢竟，如今距離聯(lián)賽開(kāi)幕的只有不到2個(gè)月的時(shí)間，換鞋服裝備贊助商牽涉一個(gè)繁雜的系統工程，其中包括球衣裝備設計、打樣、生產(chǎn)、發(fā)放、溝通等等，事無(wú)巨細、耗時(shí)耗力。

因此，李寧以一個(gè)比上一周期更低的價(jià)格續約在行業(yè)意料之中。

在當前市場(chǎng)上，對本土體育用品品牌最有效的營(yíng)銷(xiāo)資源，依然還是中國奧委會(huì )贊助權，這是獨一無(wú)二的可以在奧林匹克的官方層面上“代表中國”的權益。聚焦到籃球項目，CBA也并非唯一，還有NBA中國、眾多NBA球星，甚至其他國家的籃球國家隊資源等。

過(guò)去五年，李寧贊助CBA負重前行，給行業(yè)提供了前車(chē)之鑒，也是一個(gè)很好的學(xué)習教材�？赡軐τ诎蔡�來(lái)說(shuō)，他們更重要的任務(wù)是繼續拿下中國奧委會(huì )和北京冬奧會(huì )營(yíng)銷(xiāo)資源，因此在CBA贊助權上會(huì )采取更穩健的策略。

過(guò)去幾年，絕大多數體育用品品牌都享受到了中國大陸居民收入水平提高帶來(lái)的運動(dòng)人口增加、消費升級的紅利。但這一波紅利之后，從2016年第四季度開(kāi)始，中國體育用品行業(yè)內的多個(gè)品牌開(kāi)始呈現增長(cháng)乏力甚至下滑的趨勢。隨著(zhù)消費進(jìn)一步升級和品牌競爭的加劇，這種趨勢或許將更為明顯。此時(shí)，品牌如果再去高價(jià)奪標CBA，無(wú)異于是一次巨大的冒險行為。

同樣回歸理性的還有CBA公司對整個(gè)聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值的預期。

商業(yè)贊助方面，歷史上，中國籃球頂級聯(lián)賽的鞋服裝備贊助權經(jīng)歷了從聯(lián)賽統一開(kāi)發(fā)，到下放到俱樂(lè )部，再到收歸統一開(kāi)發(fā)的變化。

1995年，負責甲A聯(lián)賽（CBA聯(lián)賽前身）商務(wù)運營(yíng)的國際管理集團（IMG）與耐克簽下4年250萬(wàn)美金的合約。在合作期限內，耐克為CBA聯(lián)賽提供球衣和球鞋。

1999年，多支CBA球隊向籃協(xié)表達了自行尋找裝備贊助商的訴求。最終，在1999-2004賽季期間，籃協(xié)將CBA鞋服裝備贊助權益下放到俱樂(lè )部。這一決策導致聯(lián)賽呈現阿迪達斯、耐克、匡威等多個(gè)體育用品品牌各顯身手的現象。但因為球隊實(shí)力、商業(yè)價(jià)值各異，也造成了各隊貧富懸殊的局面。

短暫的權利下放后，中國籃協(xié)從2004-05賽季起，將鞋服裝備贊助等俱樂(lè )部商業(yè)權益收歸到聯(lián)賽，這一制度沿用至今。

在發(fā)達的足球聯(lián)賽中，球隊通常享有比賽服裝贊助的開(kāi)發(fā)權，球員個(gè)人則有權選擇球鞋贊助商。當然，也有統一開(kāi)發(fā)比賽服裝贊助權益的聯(lián)賽，比如NBA、中超等。但放眼全球，絕大多數聯(lián)賽都沒(méi)有將球鞋贊助權納入聯(lián)賽的贊助體系。因為每個(gè)人腳型不同，球類(lèi)運動(dòng)對下肢力量和動(dòng)作要求高，球鞋的舒適程度直接影響運動(dòng)員的運動(dòng)表現甚至球隊成績(jì)。

CBA是極少數將球鞋贊助權納入贊助體系的聯(lián)賽，這也是CBA聯(lián)賽商業(yè)開(kāi)發(fā)最受爭議的地方之一。

從安踏拿到CBA聯(lián)賽裝備贊助權開(kāi)始，幾乎年年都出現過(guò)因為球鞋權益鬧出的商業(yè)糾紛。

安踏贊助CBA的第一季，原則上來(lái)講，所有國內球員都必須穿著(zhù)安踏球鞋出戰。外援不受此規定限制，穿其他品牌球鞋只需要貼住商標即可。這一做法一直被沿用。

隨后，籃協(xié)出臺緩沖政策，讓安踏以外的每個(gè)球鞋品牌，每個(gè)賽季都有5個(gè)穿競品的名額，品牌只需為每個(gè)名額支付10萬(wàn)元補償款。耐克后來(lái)因為成為CBA指定用球的供應商，名額升至13個(gè)。

2012-13賽季，李寧成為CBA新的裝備贊助商，5年20億的天價(jià)合約，讓其也拿到了更多的贊助權益，球鞋方面也不例外。贊助CBA的首個(gè)賽季，李寧將競品名額的補償款漲到50萬(wàn)。除了耐克，國產(chǎn)品牌均沒(méi)有再給旗下球員購買(mǎi)穿鞋名額，一些違規穿鞋的球星遭到高額罰款。隨后的兩個(gè)賽季，競品名額改為由其他品牌共享，總數只有8個(gè)，補償款降至單個(gè)30萬(wàn)。

2015-16賽季，總名額數降到4個(gè)，而且必須是國手才有購買(mǎi)權，最后只有耐克旗下的易建聯(lián)、周琦、王哲林和丁彥雨航成為特例，補償款每人30萬(wàn)。事實(shí)上，這一方案對李寧公司來(lái)說(shuō)依然并不劃算，以每支球隊15名球員計算，他們花掉了每年4億元的價(jià)格才得到整個(gè)聯(lián)賽300名球員腳上的球鞋權益，而耐克僅僅花掉120萬(wàn)元，就可以讓其旗下最重要的4名國手依然穿著(zhù)自己品牌的球鞋參賽，兩相比較，耐克這些錢(qián)的性?xún)r(jià)比實(shí)在要高上太多。

由于CBA公司和李寧公司雙方都未透露新合同中關(guān)于球員球鞋權益的細節規定，因此未來(lái)是否會(huì )繼續出現類(lèi)似的球鞋糾紛還不得而知

在商業(yè)贊助權之外，CBA聯(lián)賽版權的價(jià)值同樣受到市場(chǎng)波動(dòng)影響。

據懶熊體育了解，在中超與體奧動(dòng)力達成5年80億的版權合同之后，CBA公司對聯(lián)賽未來(lái)五年的版權價(jià)格預期也有一個(gè)相應的高估值。與此同時(shí)，市場(chǎng)玩家也曾對CBA商業(yè)價(jià)值寄予厚望。2016年5月18日，體奧動(dòng)力董事長(cháng)李義東在參加懶熊體育·中國體育產(chǎn)業(yè)跨界峰會(huì )時(shí)分析稱(chēng)，CBA版權價(jià)格至少是NBA目前的兩倍。因為騰訊目前每年給NBA的價(jià)格就至少1億美元，加上其他媒體，NBA在中國的版權年價(jià)肯定超過(guò)7.5億元人民幣，兩倍就是15億，5年就是75億。

但如今，CBA公司對不管是聯(lián)賽整體商業(yè)價(jià)值還是版權價(jià)值的預期，都有更理性的判斷。

樂(lè )視體育迅速從巔峰跌落的案例給整個(gè)體育版權市場(chǎng)潑了一盆冷水�；�于趨冷的市場(chǎng)環(huán)境，CBA公司將不再采取中超的版權銷(xiāo)售模型，即不再尋找單一金主全盤(pán)買(mǎi)斷，而是自行分銷(xiāo)給多家，借此分散風(fēng)險。

今年6月7日，李義東在懶熊體育社群分享中表示，“我認為，CBA的估值會(huì )遠遠低于大家的想象。從現在的情況看，除非價(jià)格符合理想的心理價(jià)位，否則體奧動(dòng)力不會(huì )再輕易出手嘗試CBA（信號協(xié)調管理和版權運營(yíng)分發(fā)）了�！�

從目前的進(jìn)度來(lái)看，CBA公司仍未公布新商務(wù)周期聯(lián)賽版權的談判進(jìn)展，此外，聯(lián)賽二十幾個(gè)品類(lèi)的其他層級贊助商也并未公布簽約進(jìn)展。目前距離10月21日的新賽季揭幕日還有不到2個(gè)月的時(shí)間。