Danskin品牌

擺脫虧損后的李寧步入贏(yíng)利正軌，開(kāi)始下注女性運動(dòng)服裝市場(chǎng)。11月18日，李寧與艾康尼斯公司達成合作獨家經(jīng)營(yíng)Danskin品牌在中國大陸及澳門(mén)地區的業(yè)務(wù)。

據悉，李寧將與Danskin品牌合作并逐步推出專(zhuān)為女性消費群體打造以專(zhuān)業(yè)舞蹈、瑜伽為基礎的時(shí)尚健身等產(chǎn)品。在此次合作中，艾康尼斯主要負責Danskin品牌的市場(chǎng)推廣，如品牌形象打造、尋找代言人、社交媒體等工作。李寧主要負責的是經(jīng)營(yíng)層面，并為Danskin品牌組建運營(yíng)團隊，運營(yíng)團隊負責對品牌進(jìn)行定位、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及供應鏈等環(huán)節。

公開(kāi)資料顯示，Danskin品牌由Joel和Benson Goodman于1882年創(chuàng )立于紐約，是美國女性專(zhuān)業(yè)舞蹈運動(dòng)服裝品牌。2007年，Danskin品牌被管理公司艾康尼斯收購，目前艾康尼斯擁有30多個(gè)服裝和家居品牌，并在世界各地尋找合作對象，授權經(jīng)營(yíng)是該公司運營(yíng)品牌的普遍方式。

記者查閱財報顯示，2016年三季報，艾康尼斯實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.81億美元，與去年同期相比增長(cháng)0.85%，實(shí)現凈利潤0.60億美元，與去年同期相比下降27.86%，歸屬于母公司股東凈利潤0.45億美元，與去年同期相比下降37.04%。

記者表示，李寧在艾康尼斯業(yè)績(jì)下降的情況下將其旗下服裝品牌拿下其在華經(jīng)營(yíng)權之舉顯示出其業(yè)務(wù)布局更趨穩健，也顯示出李寧對于品牌戰略和更加細分垂直的決心。

長(cháng)期關(guān)注運動(dòng)品牌發(fā)展的優(yōu)他趨勢（U.Fashion優(yōu)范項目）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究員孫遜在接受《中國服飾》雜志公眾號記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國的女性時(shí)尚運動(dòng)市場(chǎng)潛力很大，不同時(shí)期消費群體的需求是不一樣的，特別是是自2014年開(kāi)始，女性運動(dòng)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)營(yíng)收呈現了雙位數增長(cháng)，女性對健康的關(guān)注日益提高，并且運動(dòng)已經(jīng)成為一種時(shí)尚，此時(shí)女性運動(dòng)需求才真正顯現。

記者談到，國人對待運動(dòng)品市場(chǎng)是更偏向國際化品牌的，尤其是在女性時(shí)尚運動(dòng)市場(chǎng)，中國品牌幾乎沒(méi)有做的出色的，恰恰借艾康尼斯業(yè)績(jì)下降的有利因素，李寧出手拿下其品牌經(jīng)營(yíng)權更意味著(zhù)未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)面臨更多的動(dòng)力。

在孫遜看來(lái)，中國女性的時(shí)尚運動(dòng)離不開(kāi)品牌的時(shí)尚+功能性+女鞋元素，這一點(diǎn)上Danskin是具備一定優(yōu)勢的，不過(guò)面對諸多大品牌的競爭，小而美的Danskin是否能夠突圍也要看李寧對于該品牌在中國的運營(yíng)能否把握住消費群體的需求和內心了，是否能夠給Danskin創(chuàng )造一個(gè)美好而讓女性向往的品牌故事，并能夠傳遞出積極向上的價(jià)值觀(guān)，

記者此間采訪(fǎng)中了解到，業(yè)內人士普遍認為，當前，運動(dòng)服飾行業(yè)仍處于盈利模式的重構過(guò)程中，面臨以性?xún)r(jià)比為核心的盈利模式轉型，特別是女性消費品市場(chǎng)更具備消費者粘性，通過(guò)細分化品類(lèi)、風(fēng)格等可以創(chuàng )造需求。而細分化趨勢之下帶給行業(yè)整合者更大的利潤空間，特別是規模效應下強則愈強，行業(yè)集中度逐漸提升。從長(cháng)遠來(lái)看，整合并購未來(lái)是做強做大的主要方式之一 。而拓品類(lèi)、收同行，進(jìn)而去產(chǎn)能化，自上而下打通供應鏈，提升產(chǎn)業(yè)鏈附加值之舉，或為業(yè)界所看好。