從此前一眾70后、80后心中的時(shí)尚潮流代名詞，到此后被理解為“大街貨”，歷經(jīng)坎坷的美特斯邦威，能否再展曾經(jīng)那“不走尋常路”的光輝？7月18日，美邦在上海舉行品牌升級發(fā)布會(huì )，并發(fā)布五大全新系列品牌。美邦創(chuàng )始人周成建表示，“近幾年，美邦積極應對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化轉型的動(dòng)作，在這個(gè)過(guò)程中，沖動(dòng)過(guò)，迷茫過(guò)，也錯位過(guò)。曾經(jīng)一段時(shí)間，我們一直在思考當下和未來(lái)要怎么做�！�

發(fā)布會(huì )上，美邦推出五大全新系列品牌：NEWear（休閑風(fēng)-青春不凡）、HYSTYL（潮流范-弄潮為樂(lè )）、Nōvachic（都市輕商務(wù)-新鮮都市）、MTEE（街頭潮趣-不趣不型），ASELF（森系-簡(jiǎn)約森活）。美邦表示，品牌升級的方向是從傳統單一化的休閑風(fēng)格服飾品牌，向表達多種態(tài)度和極致體驗的多元生活方式品牌轉變。

美邦的鼎盛時(shí)期，憑借著(zhù)音樂(lè )巨星周杰倫的代言，以一句“不走尋常路”的口號紅遍了大江南北。但在最近的5年時(shí)間中，包括ZARA、優(yōu)衣庫和無(wú)印良品等國際時(shí)尚大牌刷新了國人的時(shí)尚觀(guān)念，與國內森馬、真維斯等品牌的火熱競爭，加之一眾互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌的快速崛起，美邦的處境每況愈下，曾經(jīng)的時(shí)尚潮流光環(huán)不在。

公開(kāi)資料顯示，2012年，美邦服飾出現了上市后的第一次業(yè)績(jì)“滑鐵盧”；2015年，美邦服飾凈利潤虧損4.32億元，成為上市后最慘淡一年。而在此之后，董事長(cháng)董秘雙雙失聯(lián)、北京西單美邦旗艦店閉店等負面消息纏繞于身，美邦在“下坡路”上越走越遠。

品牌老化、沒(méi)能抓住新一代年輕消費群體，是美邦節節敗退的重要原因之一。國內服裝行業(yè)戰略專(zhuān)家、UTA時(shí)尚管理集團中國區總裁楊大筠對《北京商報》表示，美邦發(fā)展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”，如今，這類(lèi)客群不再愿意為美邦買(mǎi)單。

縱然歷經(jīng)坎坷，但不可否認的是美邦在國內消費者心中的認知度不可小覷，這或許也將是美邦此后能否重新走上復興之路的關(guān)鍵。

“別人常常問(wèn)我，美特斯邦威曾經(jīng)成功過(guò)，為什么今天遠不如優(yōu)衣庫、無(wú)印良品？”周成建表示，自己在對全國幾十個(gè)城市調研之后，做出了轉型和品牌升級的決定�！敖裉霱etersbonwe的受歡迎程度還不如外來(lái)時(shí)尚品牌ZARA、優(yōu)衣庫和無(wú)印良品等。但是通過(guò)提供多元化生活方式的選擇、一站式購物體驗，Metersbonwe品牌仍然存在超越優(yōu)衣庫的機會(huì )�！敝艹山ǚQ(chēng)。

在此次舉辦的美邦品牌升級發(fā)布會(huì )，復星集團董事長(cháng)郭廣昌站臺并表示，“我們跟美邦沒(méi)有業(yè)務(wù)合作，只能站站臺。希望大家給這些品牌一些耐心，給這家以前你會(huì )穿著(zhù)去約會(huì )的品牌一些信心�！�

中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、連鎖品牌與購物中心合作委員會(huì )總干事武瑞玲認為，中國的本土品牌真的正在崛起，商品的設計能力、性?xún)r(jià)比、時(shí)代潮流性會(huì )越來(lái)越好，購物中心應該給像美邦這樣的本土企業(yè)更多機會(huì )。