兩年前，服裝龍頭企業(yè)雅戈爾掌門(mén)人李如成提出了一項令人意外的構想：在他的推動(dòng)下，雅戈爾集團在未來(lái)數年中，在公司內部投資1000家大型服裝門(mén)店。

李如成的想法，在當時(shí)并不被人看好。2015年，正是電商蠶食傳統零售份額的高峰期，更為重要的是，服裝是電商購物方式當中的主要產(chǎn)品品類(lèi)，購買(mǎi)者又以年輕人為多。雅戈爾和李如成此時(shí)對被視為傳統的門(mén)店進(jìn)行大規模投資，會(huì )不會(huì )使這家老牌服裝企業(yè)離年輕消費族群越來(lái)越遠？ 

4月18日，雅戈爾在上海南京東路的第一家大型門(mén)店迎來(lái)了它開(kāi)業(yè)兩周年的紀念日，似乎是為了揭開(kāi)這個(gè)問(wèn)題的答案。

雅戈爾在這家投資三億的門(mén)店舉辦了盛大的周年慶活動(dòng)，用這一活動(dòng)告訴眾人，門(mén)店除了直接的產(chǎn)品銷(xiāo)售，其實(shí)還有眾多作用。 

在南京東路上的這家“雅戈爾之家”門(mén)店兩周年慶典之際，雅戈爾集團同時(shí)在這里推出了“中國創(chuàng )造”和“時(shí)尚”主題下的多項活動(dòng)，央視紀錄片《穿在身上的中國》主創(chuàng )團隊在雅戈爾之家展示了具有中國文化特色的一場(chǎng)時(shí)裝秀，繼《舌尖上的中國》之后這部央視紀錄大片也以預告片的形成正式向社會(huì )首發(fā)。

除此之外，雅戈爾還在門(mén)店推出了一場(chǎng)由著(zhù)名攝影師張悅等拍攝的主題為MAYOR名人堂之“他世紀”的影展，通過(guò)鏡頭，用獨特的視覺(jué)語(yǔ)言和藝術(shù)觸角記錄并刻畫(huà)了布萊爾、科比、默多克、陳凱歌、姜文等一張張富有代表性的時(shí)代面孔，用鏡頭探知時(shí)代精神。

本次活動(dòng)，雅戈爾邀請了多位文化藝術(shù)界人士參與本次活動(dòng)，其中包括了科技領(lǐng)域的李淼先生，藝術(shù)界名人陳彧凡、孫堯等，這些名人有一個(gè)共同特點(diǎn)，他們是各個(gè)領(lǐng)域里的先鋒人物。

創(chuàng )立于1979年的雅戈爾集團是國內男裝的最早創(chuàng )始企業(yè)，也是國內在男裝領(lǐng)域里資產(chǎn)最重的一家企業(yè)，四十年來(lái)形成了從上游供應鏈到下游銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )全體系的產(chǎn)業(yè)集團。

正是因為深耕于服裝的全產(chǎn)業(yè)鏈，因此在上海雅戈爾之家門(mén)店當中推出這一系列的活動(dòng)，是雅戈爾創(chuàng )造自身競爭力的一個(gè)重要舉措。

作為創(chuàng )始人，雅戈爾董事長(cháng)李如成一直夢(mèng)想雅戈爾成為世界級品牌。他表示，要跨過(guò)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌壁壘，必須實(shí)現產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)領(lǐng)域的結合，使雅戈爾旗下的品牌具有更為鮮明的人文特征，從而使品牌實(shí)現消費者的代際傳承。

“上海雅戈爾之家作為在消費先導城市的一個(gè)橋頭堡，在兩周年之際推出的這一系列活動(dòng)，在某種程度上是雅戈爾品牌的市場(chǎng)實(shí)驗，一方面，門(mén)店代表著(zhù)一個(gè)企業(yè)在消費者心目當中的形象，只有作為品牌形象的門(mén)店成為一個(gè)城市和區域的時(shí)尚中心，才有可能使得品牌的形象深入到社會(huì )的血脈之中�！崩钊绯烧f(shuō)，而另一方面，通過(guò)推動(dòng)更為正面和藝術(shù)的風(fēng)尚，才能得到消費者更好的呼應，同時(shí)造就自身獨特的文化競爭力。

這正是李如成打造千家大型門(mén)店的目的：在地域博大的中國，各地方的文化有著(zhù)微妙的差異，只有根植于本地的一家家門(mén)店和特色鮮明的文化活動(dòng)，才有可能讓雅戈爾深入本地文化。而這正是將消費者與企業(yè)只有簡(jiǎn)單買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的電商所不能達到的競爭力。作為一家服裝企業(yè)，雅戈爾只有呼應了各地的文化，才有可能成為一個(gè)高端的中國品牌。

而這正是李如成在雅戈爾已經(jīng)擁有2500家之多的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)之后，要進(jìn)一步對大店進(jìn)行投資的內在原因，這位服裝業(yè)大佬在2016年底放言：“是時(shí)候讓服裝主業(yè)重新奔跑”，而現在，是他給出的第一個(gè)動(dòng)作：讓投資數億的門(mén)店，成為一個(gè)城市或者區域的時(shí)尚文化中心。

雅戈爾此舉是在電商購物方式崛起之后，力圖尋找的一種與傳統零售方式相結合的新模式。

這個(gè)年近不惑的中國品牌，能否通過(guò)這樣的內涵打造，完成消費者代際更替，從而真正成為國內服裝的百年老店，尚有待時(shí)間的檢驗。