美國最大服裝專(zhuān)營(yíng)零售商Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團宣布新一輪裁員，將在下月底前為舊金山總部裁員216人。該公司表示，精簡(jiǎn)策略是為集團長(cháng)期發(fā)展目標。

上周，Gap Inc. 蓋璞集團剛剛發(fā)布年報，該美國快時(shí)尚巨頭2016財年全年凈銷(xiāo)售總計155.16億美元，比2015財年157.97億美元減少1.8%。凈利潤則銳減26.5%至6.76億美元，EPS 從2.23美元下降至1.69美元，經(jīng)調整EPS 為2.17美元。集團預計2017財年的EPS 將介于1.95-2.05美元，而上半財年的經(jīng)調整EPS 會(huì )錄得高個(gè)位數的按年跌幅。

對于當前的2017財年，該集團表示會(huì )有進(jìn)步，預期銷(xiāo)售可持平或取得輕微增長(cháng)，終止過(guò)去兩年的跌勢。

從2016年關(guān)鍵的假日季，Gap Inc. 蓋璞集團就出現恢復跡象，同時(shí)跑贏(yíng)同行表現。在截至2017年1月28日的關(guān)鍵假日季季度，Gap Inc. 蓋璞集團實(shí)現2%的同店銷(xiāo)售增長(cháng)，是Art Peck 任內的首次增長(cháng)，而前一年同期有7%的跌幅。期內最大品牌Old Navy 老海軍上升5%，連續兩季取得增長(cháng)，而且連衣裙、牛仔服和針織衫等主要品類(lèi)都提高了市場(chǎng)份額；Gap 蓋璞品牌維持持平，比前一年同期下跌3%和三季度下跌8%顯著(zhù)進(jìn)步，也結束了接近3年的下滑，核心類(lèi)別和部門(mén)的產(chǎn)品接受程度都有提升；Banana Republic 香蕉共和國的跌幅也從前一年同期的14%和三季度的8%大幅收窄至3%。目前最疲軟的Banana Republic 香蕉共和國由Art Peck 親自打理，品牌總裁也在尋覓當中，有分析師甚至認為該品牌應該被處理掉，無(wú)論是出售或者直接結束業(yè)務(wù)。

四季度，Gap Inc. 蓋璞集團的業(yè)務(wù)恢復主要有賴(lài)于Old Navy 老海軍重新獲得市場(chǎng)份額，顯示該品牌的低價(jià)策略有持久生命力，另外集團首席執行官Art Peck 在財報后業(yè)績(jì)會(huì )議上亦表示，目前艱難零售環(huán)境刺激同行相繼破產(chǎn)對該集團亦有所幫助，因為消費者的選擇相對更少了。

Old Navy 老海軍錄得反彈之外，Gap 蓋璞品牌在四季度銷(xiāo)售回穩且Banana Republic 香蕉共和國跌幅顯著(zhù)縮窄，都對集團的業(yè)績(jì)提升有巨大幫助。

受四季度業(yè)績(jì)鼓舞，Gap Inc. 蓋璞集團首席執行官Art Peck 在財報后業(yè)績(jì)會(huì )議上號稱(chēng)集團現有業(yè)務(wù)“健康強壯，有計劃和清晰的方向”，并不是像當下新聞頭條對零售業(yè)“死亡”、“垂死”或“有病”的評論。

自2015年2月1日升任CEO 以來(lái)，Art Peck 讓集團關(guān)閉了數百家門(mén)店，炒掉了擁有掌握設計大權的創(chuàng )意總監，轉為依賴(lài)市場(chǎng)數據分析來(lái)把握潮流及需求動(dòng)向以提升產(chǎn)品品質(zhì)和美學(xué)，幫助集團把“適當的產(chǎn)品在合適的時(shí)間放在合適的地點(diǎn)”。他同時(shí)改善了供應鏈、維持低庫存并采取成本削減措施。然而整整兩年過(guò)去現在才有起色，復蘇之緩慢讓Art Peck 受到投資者的質(zhì)疑。從2015年2月初至今Gap Inc. 股價(jià)累計重挫超過(guò)4成。

實(shí)際上，Art Peck 在學(xué)習Zara模式上已經(jīng)越走越遠，包括產(chǎn)品更新和上新速度。Art Peck 透露，集團已經(jīng)可以把大部分品類(lèi)從開(kāi)發(fā)到上架的周期從以往行業(yè)平均用時(shí)10個(gè)月縮減至8-10周，讓集團能夠以不同的模式管理庫存。截至1月28日，集團商品庫存為18.30億美元，比前一年同期18.73億美元下降2.3%，集團又預計2017上半財年底的庫存同樣可以錄得低個(gè)位數的同比降幅。

截至2017年1月28日，Gap Inc. 蓋璞集團在50個(gè)市場(chǎng)設有3659間門(mén)店（3200間為直營(yíng)門(mén)店），四季度期間凈關(guān)閉了113間門(mén)店。年內銷(xiāo)售面積減少了3%，符合集團目標，集團已按計劃把Old Navy 老海軍品牌撤出了日本市場(chǎng)，也在國際市場(chǎng)結束了部分Banana Republic 香蕉共和國門(mén)店。