韓星李敏鎬代言森馬服飾
森馬服飾二季度銷(xiāo)售情況略好于一季度，休閑服收入上半年將扭轉負增長(cháng)的頹勢，有望實(shí)現止跌恢復，預計童裝品牌“巴拉巴拉”可維持20%的收入高增速，“minibalabala”和“夢(mèng)多多”分別累計超過(guò)50家門(mén)店，但兩品牌均處于起步階段，對利潤貢獻有限。休閑服方面，春夏、秋冬訂貨會(huì )增速均達10%，目前正在通過(guò)“韓國明星效應與門(mén)店經(jīng)營(yíng)改善”打造品牌形象；童裝方面，“巴拉巴拉”處于外延式擴張階段，領(lǐng)先地位進(jìn)一步穩固，通過(guò)打造嬰幼兒全品類(lèi)品牌“minibalabala”和一站式兒童時(shí)尚鞋配品牌“夢(mèng)多多”完善童裝布局。
6月26日新推出線(xiàn)上品牌“哥來(lái)買(mǎi)”的高性?xún)r(jià)比襯衫，未來(lái)欲借助線(xiàn)上渠道打造“高質(zhì)平價(jià)”的品牌基調。哥來(lái)買(mǎi)品牌在天貓“森馬時(shí)尚旗艦店”推出一款與A&F品質(zhì)相當的80支襯衫，邀請韓國明星金秀賢代言，這款名為“男神的襯衫”626日當天聚劃算售價(jià)149元，銷(xiāo)售超過(guò)1萬(wàn)件，未來(lái)還將持續推出該品牌的系列男士產(chǎn)品。我們判斷，森馬哥來(lái)買(mǎi)“高性?xún)r(jià)比”線(xiàn)上策略可吸引大量注重消費體驗的粉絲客戶(hù)，與其它互聯(lián)網(wǎng)品牌形成明顯差異化競爭。
公司已明確戰略方向，未來(lái)將基于童裝優(yōu)勢發(fā)展兒童產(chǎn)業(yè)鏈，預計進(jìn)軍包括兒童教育與動(dòng)漫影視等領(lǐng)域。今年4月9日舉辦的森馬服飾年度股東大會(huì )上，公司表明未來(lái)的投資將重點(diǎn)聚焦兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，且公司賬上現金40多億元，有充足的資金實(shí)力去投資。我們認為，目前國內兒童教育產(chǎn)業(yè)需求巨大，但資源分散、水平參差不齊，行業(yè)缺乏整合者，如果外部資本力量的介入將推動(dòng)行業(yè)規范化，預計將會(huì )推動(dòng)行業(yè)的高速發(fā)展，前景一片光明。
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