我們來(lái)簡(jiǎn)要概括一下Gap Inc.11月16日發(fā)布的財報：老海軍(Old Navy)品牌很健康，銷(xiāo)售額漲勢喜人。Athleta運動(dòng)服品牌潛力巨大。Gap連鎖店展現出復蘇跡象，Banana Republic則是一座急需新方向的時(shí)尚廢墟。
我們來(lái)簡(jiǎn)要概括一下Gap Inc.11月16日發(fā)布的財報：老海軍(Old Navy)品牌很健康，銷(xiāo)售額漲勢喜人。Athleta運動(dòng)服品牌潛力巨大。Gap連鎖店展現出復蘇跡象，Banana Republic則是一座急需新方向的時(shí)尚廢墟。
從以上幾點(diǎn)來(lái)看，這家公司的關(guān)鍵問(wèn)題就是：除了Gap連鎖店的改善跡象外，其他內容和2016年同期、甚至2015年同期都沒(méi)有太大分別。
土撥鼠日
多數時(shí)候，Gap都陷在了同一個(gè)模式中，即老海軍興旺發(fā)展，另外兩個(gè)最大的連鎖品牌黯然失色
投資者很看好Gap11月16日的財報，在其提高了全年預期后，Gap的股價(jià)應聲上漲。但我卻樂(lè )觀(guān)不起來(lái)，我認為Gap還有很多問(wèn)題有待解答：如何在當今的零售環(huán)境中守住自己的城池。
2017年8月，Gap的CEO阿特·佩克(Art Peck)在一場(chǎng)投資者電話(huà)會(huì )議上宣傳Gap的實(shí)力時(shí)，提到該公司有逾60%的銷(xiāo)售額來(lái)自于平價(jià)服裝市場(chǎng)。部分原因就在于，幾年來(lái)，老海軍一直是該公司連鎖品牌的銷(xiāo)售冠軍：
Gap劇團之星
此外，Gap還擁有Gap Outlet、Gap Factory和Banana Republic Factory等品牌。
但我不認為這樣的定位一定是個(gè)優(yōu)勢。平價(jià)服裝零售領(lǐng)域的競爭非常殘酷，而且對手只會(huì )越來(lái)越多。H&M、Forever 21等快時(shí)尚品牌依然在爭奪許多精打細算的消費者的錢(qián)包。塔吉特百貨公司(Target Corp.)也開(kāi)始提供越來(lái)越時(shí)尚的服裝。而如《牛氓新語(yǔ)》(Gadfly)欄目日前所述，如果歐洲零售商普里馬克公司(Primark)更大力地拓展美國市場(chǎng)，它將成為該領(lǐng)域的一個(gè)真正威脅。
Gap方面也承認Gap和Banana Republic面臨的困難局面，并表示會(huì )讓Athleta品牌擔起更多的增長(cháng)重任……
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