此間媒體報道，全民健身時(shí)代，各個(gè)體育品牌成為最大的受益者，李寧等公司其業(yè)績(jì)在近兩年都有較大好轉，以李寧為例，此前與體育訓練機構合作，隨后更是在旗艦店里開(kāi)辟出了一部分場(chǎng)地，設立除了一個(gè)健身區。業(yè)內認為，這也是為了提高消費體驗之舉，而隨著(zhù)體育用品產(chǎn)業(yè)逐漸走向縱深，不少專(zhuān)業(yè)性的產(chǎn)品如果有專(zhuān)業(yè)的私教給予提醒，其效果可能會(huì )事半功倍。

此前曾報道，2016年10月18日，李寧公司和艾康尼斯公司達成合作，獨家經(jīng)營(yíng)Danskin在中國大陸及澳門(mén)地區的業(yè)務(wù)，據了解，雙方合同價(jià)格大約是1億人民幣。Danskin品牌1882年創(chuàng )立于紐約，是美國女性專(zhuān)業(yè)舞蹈運動(dòng)服裝品牌，優(yōu)質(zhì)舞蹈服裝的代名詞。20世紀80年代，整整10年，Danskin都穩居全美國女性緊身衣消費排行榜之首。2007年，Danskin被全球知名管理公司艾康尼斯(Iconix)收購。

李寧是國內最早開(kāi)始多品牌策略的體育運動(dòng)品牌，此前對海外品牌的運作可以追溯到2005年與法國Aigle合作成立艾高(中國)，以及2008年收購意大利樂(lè )途在中國市場(chǎng)20年的獨家制造及代理特許權。

記者此間了解到，據市場(chǎng)分析人士表示，隨著(zhù)女性運動(dòng)參與度的逐步上升，李寧獲得Danskin品牌經(jīng)營(yíng)權的舉措也是值得看好的。長(cháng)期以來(lái)，女性運動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率偏低，市場(chǎng)空間巨大。女性在運動(dòng)品牌店中不僅是購買(mǎi)運動(dòng)服，同時(shí)也會(huì )尋找舒適、流行的日常服飾，也就是所謂的“運動(dòng)休閑”風(fēng)格。在競爭環(huán)境下，運動(dòng)休閑風(fēng)為服裝產(chǎn)業(yè)提供了一次成長(cháng)機遇。

中銀國際證券分析師劉志成介紹，根據歐睿公司的數據，2015年美國運動(dòng)服飾（包括運動(dòng)、戶(hù)外和運動(dòng)風(fēng)格的服裝和鞋子）的銷(xiāo)售額增長(cháng)7.8%，達到將近910億美元，比2007年的數據提高了27%。耐克旗下女性業(yè)務(wù)的增長(cháng)率高于其他業(yè)務(wù)，2014年銷(xiāo)售額達到50億美元。預計按照耐克公司的發(fā)展規劃，到2020年，女性業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售貢獻率將從2015年的22%提高至26%。在國內，女性客戶(hù)同樣也在尋找風(fēng)格多樣、剪裁合身的舒適服裝。雖然沒(méi)有確切數字，但國內女性健身服裝市場(chǎng)正在快速成長(cháng)，從市場(chǎng)調研也了解到，不僅大品牌在產(chǎn)品創(chuàng )新方面投入了更多資源，發(fā)現一些專(zhuān)業(yè)品牌在特定類(lèi)別中也取得了突破性進(jìn)展，并在市場(chǎng)中獲得成功，例如安德瑪的HeatGear襯衣和lululemon的luon瑜伽褲。國內品牌近期開(kāi)始嘗試打入這一領(lǐng)域。

劉志成談到，李寧的時(shí)尚生活店已在2015年開(kāi)業(yè)，聘請韓國明星Jessica擔任代言人，Fila也與安娜蘇和JasonWu合作，發(fā)布設計師系列，鑒于國內女性健身運動(dòng)服飾市場(chǎng)競爭并不激烈，且李寧擁有先發(fā)優(yōu)勢，Danskin有望成為公司的增長(cháng)驅動(dòng)力。Danskin品牌經(jīng)營(yíng)權的取得，符合以下兩種消費者偏好的變化趨勢：(1)創(chuàng )新功能產(chǎn)品需求持續增長(cháng)；(2)偏向運動(dòng)風(fēng)格（運動(dòng)休閑）服飾的流行趨勢，預計李寧公司強大的研發(fā)實(shí)力將助力Danskin擴大國內市場(chǎng)份額。

而對于李寧的核心業(yè)務(wù)方面，劉志成則預計，2016年下半年，李寧庫存清理取得了良好進(jìn)展，庫存銷(xiāo)售比約為6.5倍。預計2017年該比例將進(jìn)一步降至接近6倍，理由是對分銷(xiāo)商的控制更加嚴格，且銷(xiāo)售周轉加快。2016年4季度同店銷(xiāo)售增長(cháng)率（含電商和線(xiàn)下）預計保持在10-15%至高個(gè)位數水平，原因在于去年同期暖冬天氣導致基數較低。線(xiàn)下門(mén)店中，預計2016年4季度同店銷(xiāo)售增長(cháng)率在中到高個(gè)位數水平，而3季度呈低個(gè)位數增長(cháng)。

在劉志成看來(lái)，雖然2016年3季度呈現約80%的高基數水平，但李寧的電商業(yè)務(wù)仍將保持35-40%的高增速，而這種增速水平是非常亮眼的，就2017年來(lái)看，鑒于李寧個(gè)位數的同店銷(xiāo)售增長(cháng)率以及快速增長(cháng)的電商業(yè)務(wù)，預計將延續10-15%的收入增速。