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李寧數億元引進(jìn)美國品牌Danskin 下注女性運動(dòng)服裝市場(chǎng)

| | | | 2016-11-21 09:03

10月18日,李寧公司宣布與艾康尼斯公司達成合作,獨家經(jīng)營(yíng)Danskin品牌在中國大陸及澳門(mén)地區的業(yè)務(wù)。

在美國,幾乎每個(gè)跳舞的女孩都有一條Danskin的芭蕾舞裙。1882年,Joel和Benson Goodman兄弟二人在美國紐約創(chuàng )立了Danskin品牌,舞蹈從一開(kāi)始就存在于品牌的基因里。隨后他們又從舞蹈服裝中衍生出了瑜伽、綜訓等多個(gè)細分品類(lèi)。

百余年的發(fā)展中,Danskin曾長(cháng)期占據全美女性緊身衣消費排行榜首,也遭遇過(guò)瀕臨破產(chǎn)的窘境。2007年,Danskin被艾康尼斯(Iconix)收購,從美國走向了日本和歐洲,F在,這個(gè)美國的百年老字號要登陸中國了。2016年10月18日,李寧公司正式和艾康尼斯公司達成合作,獨家經(jīng)營(yíng)Danskin在中國大陸及澳門(mén)地區的業(yè)務(wù)。據了解,雙方合同價(jià)格約數億元。

李寧是國內最早開(kāi)始多品牌策略的體育運動(dòng)品牌,此前對海外品牌的運作可以追溯到2005年與法國Aigle合作成立艾高(中國),以及2008年收購意大利樂(lè )途在中國市場(chǎng)20年的獨家制造及代理特許權。

對手安踏也隨后開(kāi)啟多品牌策略,2009年,安踏從百麗手中收購FILA(斐樂(lè ))中國商標權及業(yè)務(wù),而在過(guò)了100億元目標之后,安踏更提出要借多品牌實(shí)現千億元目標,目前擁有了定位大眾的安踏、運動(dòng)時(shí)尚的FILA、高端的迪桑特,安踏童裝,并揚言要繼續收購國際品牌。

應該說(shuō),在度過(guò)2008年奧運后過(guò)度擴張導致的行業(yè)整體庫存危機之后,中國體育運動(dòng)品牌都在尋找更多業(yè)績(jì)增長(cháng)的機會(huì )。

2015年,李寧公司扭虧為盈,以78億元的營(yíng)收居于本土運動(dòng)品牌第二,2016年上半年,實(shí)現凈利潤1.13億元,2016年持續盈利沒(méi)有懸念。這也讓李寧有了更多可能。

此次對Danskin的經(jīng)營(yíng)權可以看出李寧在女子運動(dòng)市場(chǎng)的機會(huì )。運動(dòng)市場(chǎng)正在朝著(zhù)細分化方向發(fā)展。

李寧公司拒絕透露合作的具體金額,據悉。據介紹,李寧將與Danskin品牌合作并逐步推出專(zhuān)為中國女性消費群體打造以專(zhuān)業(yè)舞蹈、瑜伽為基礎的時(shí)尚健身等產(chǎn)品。

運動(dòng)品牌都在開(kāi)拓女子運動(dòng)市場(chǎng),推出女子產(chǎn)品線(xiàn),開(kāi)設專(zhuān)門(mén)女子運動(dòng)門(mén)店。2014年,阿迪達斯耐克先后在北京和上海開(kāi)設了國內第一家女子運動(dòng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店,露露檸檬作為加拿大高端的專(zhuān)業(yè)瑜伽運動(dòng)品牌,甚至還沒(méi)有在中國開(kāi)設實(shí)體店,僅憑天貓已經(jīng)深入人心。

根據耐克去年10月公布的“五年計劃”,到2020財年,耐克女性產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入要從57億美元增長(cháng)到110億美元,占據總業(yè)務(wù)的五分之一。

在運動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域,李寧早有準備,2014年通過(guò)與國際高端時(shí)尚工作室合作推出李寧“型自首爾”(首爾工作室)系列產(chǎn)品,其后攜手韓國頂級人氣少女鄭秀妍Jessica,設計推出李寧“型自西卡”系列運動(dòng)服;2015年,李寧專(zhuān)注大眾運動(dòng)生活和高端運動(dòng)時(shí)尚推出李寧彈簧標系列和LNG系列產(chǎn)品。

李寧公司董事長(cháng)兼執行總裁李寧稱(chēng),“女性運動(dòng)服裝服飾市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展潛力,代理Danskin品牌在李寧公司品牌戰略中具有重要的意義”,并預期其為李寧公司業(yè)績(jì)成長(cháng)注入新的動(dòng)力。

Danskin在中國的核心定位是“時(shí)尚健身”——以芭蕾為DNA,同時(shí)注重瑜伽、綜訓服裝;不僅能滿(mǎn)足健身人士的功能需求,還要外形漂亮,能讓女性穿出去逛街或者社交。

未來(lái)Danskin的直營(yíng)門(mén)店開(kāi)在上;蛘弑本┑母叨松虉(chǎng)中,鄰居是Lululemon和阿迪達斯三葉草。規劃在Danskin未來(lái)的店鋪中,消費者還有一小片體驗的空間,比如瑜伽大師會(huì )出現在這里開(kāi)設體驗課,還有一些展現芭蕾文化的活動(dòng)。2017年中下旬Danskin將開(kāi)設第一家門(mén)店,全年在上海和北京開(kāi)店5、6家即可。

不過(guò),Danskin目前的主力市場(chǎng)仍然是美國至日本,俄羅斯,芬蘭等國家,中國消費者對其還比較陌生。在已經(jīng)擁有阿迪,耐克,露露檸檬等女子運動(dòng)品牌的中國市場(chǎng)上,Danskin要被接受還需時(shí)間。

面對群芳爭艷的女性運動(dòng)服裝市場(chǎng),Danskin和李寧準備好了嗎?

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