由于Mulberry太急于將品牌轉型為奢侈品牌，去年公司的商業(yè)策略導致品牌失去了許多英國本土顧客，虧損情況的加劇導致品牌2015財年的經(jīng)營(yíng)壓力加重。因此，公司在去年同一降低了產(chǎn)品平均價(jià)格，并任命了新CEO管理公司和新創(chuàng )意總監設計產(chǎn)品。公司還努力縮短產(chǎn)品發(fā)布至銷(xiāo)售的時(shí)間，去年二月發(fā)布的秋冬系列僅在發(fā)布后一周，消費者就能夠買(mǎi)到。
近日，英國皮具品牌Mulberry公布了其截止3月31日的全年財報，據財報數據顯示，與2014全年虧損的230萬(wàn)美元相比，Mulberry公司去年利潤達410萬(wàn)美元。公司去年銷(xiāo)售額達2.35億美元，同比2014年增長(cháng)了5%，就零售渠道而言，零售額上漲8%達1.79億美元。
由于Mulberry太急于將品牌轉型為奢侈品牌，去年公司的商業(yè)策略導致品牌失去了許多英國本土顧客，虧損情況的加劇導致品牌2015財年的經(jīng)營(yíng)壓力加重。
因此，公司在去年同一降低了產(chǎn)品平均價(jià)格，并任命了新CEO管理公司和新創(chuàng )意總監設計產(chǎn)品。
公司還努力縮短產(chǎn)品發(fā)布至銷(xiāo)售的時(shí)間，去年二月發(fā)布的秋冬系列僅在發(fā)布后一周，消費者就能夠買(mǎi)到。Mulberry公司負責人周四表示，2016秋冬系列無(wú)論是零售渠道還是批發(fā)渠道都將在8月前完成采購。
公司CEO Thierry Andretta指出，新創(chuàng )意總監Johnny Coca的首個(gè)系列非常成功，無(wú)論走英國市場(chǎng)還是國際市場(chǎng)都很受歡迎。
Thierry Andretta透露，公司將在產(chǎn)品設計、品牌發(fā)展和多渠道發(fā)展進(jìn)行投資。展望未來(lái)，公司將會(huì )在英國布局更龐大的零食網(wǎng)絡(luò )，還會(huì )在國際市場(chǎng)范圍內促進(jìn)銷(xiāo)售增長(cháng)。
該公司2016財年的銷(xiāo)售情況良好，截止6月11日的前11周內，銷(xiāo)售上漲9%，同店銷(xiāo)售上漲4%。
巴克萊銀行周四的一份報告指出，在奢侈零售艱難的大環(huán)境下，Mulberry的銷(xiāo)售表現出色，而Johnny Coca的首個(gè)系列在月底上市后，品牌的銷(xiāo)售情況將更讓人驚喜。
據公司負責人透露，公司目前還專(zhuān)注于現有店鋪的發(fā)展，暫不考慮開(kāi)設新店鋪。
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