在發(fā)出年度盈利將會(huì )低于預期的警報之后，英國瑪百莉（Mulberry）品牌將對旗下產(chǎn)品降價(jià)，重新回歸原來(lái)的輕奢侈價(jià)格定位。
在首席執行官Bruno Guillon上月離任之后，這個(gè)職位目前仍然懸空。集團表示價(jià)位恢復原來(lái)的較平民化路線(xiàn)將會(huì )產(chǎn)生短期財務(wù)影響，但這對于確保公司未來(lái)的發(fā)展又是必不可少的。
在Bruno Guillon的領(lǐng)導下，瑪百莉一度將價(jià)格大幅調升，力求產(chǎn)品更為高檔，同時(shí)又重新吸引那些被更高價(jià)品牌挖走的消費者。但與此同時(shí)，它卻受到邁克·柯?tīng)枺∕ichael Kors）等輕奢侈創(chuàng )意品牌的不斷沖擊。
瑪百莉的手袋價(jià)格高達4500英鎊。由于在英國圣誕期間大幅降價(jià)銷(xiāo)售，南韓的市場(chǎng)需求也對銷(xiāo)量造成影響，公司在1月份發(fā)出了重大盈利預警。
周三公司表示截止2014年3月31日的財務(wù)年度稅前盈利預期將會(huì )是1400萬(wàn)英鎊（相當于2350萬(wàn)美元）。而集團去年的盈利則是2600萬(wàn)英鎊。經(jīng)濟分析師此前預期它今年的盈利是1900萬(wàn)英鎊左右。
代理總裁Godfrey Davis表示，“根據近期的管理層變動(dòng)，我們現在正集中全力通過(guò)重新調整產(chǎn)品價(jià)格定位，令其更為合理，以此迎合消費者的期待，從而實(shí)現銷(xiāo)量增長(cháng)”。
“這在短期內將會(huì )造成財務(wù)影響，但對于確�，敯倮蚱放莆磥�(lái)的發(fā)展是必不可少的”。
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