2016年4月26日，源于意大利的運動(dòng)潮流品牌Kappa百年盛典在北京舉行，品牌代言人G-DRAGON權志龍先生獻上精彩絕倫的表演點(diǎn)燃全場(chǎng)。天貓為時(shí)三天的Kappa百年慶典活動(dòng)在此時(shí)也迎來(lái)最隆重的爆發(fā)，共同打造了10億級曝光品牌大事件。大流量同時(shí)帶動(dòng)了銷(xiāo)售的提升，同比去年提升168%UV提升222%，活動(dòng)后日均進(jìn)店流量穩定提升20%。此次與天貓的首次深入合作，Kappa中國品牌VP與Kappa電商部總監表示對品牌未來(lái)及生意增長(cháng)具有深遠意義。

Kappa X Tmall共同制造大事件，線(xiàn)上到線(xiàn)下從預熱到爆發(fā)Kappa與天貓緊密合作

　　品牌X天貓 怎么玩？ 

　　1.合作有深度，玩的是有趣　　　

　　這次Kappa與天貓的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)輻射線(xiàn)上線(xiàn)下，從預熱期到爆發(fā)期有一套完整的聯(lián)合傳播。

　　首先，在合作深度上，Kappa與天貓定制了一款“潮流天貓”，這款形象在線(xiàn)上線(xiàn)下廣泛應用，包括線(xiàn)上的形象浮出以及線(xiàn)下贈品的浮出。包括搜索動(dòng)效密令從預熱到發(fā)布會(huì )現場(chǎng)互動(dòng)完美承接，這樣的舉措，讓Kappa和天貓組合的“聯(lián)合IP”被大家廣泛關(guān)注，同樣，效果反映在了銷(xiāo)售上，成為了越來(lái)越重要的長(cháng)效銷(xiāo)售提升方式。

百年生日趴天貓包場(chǎng)

　　范兒、關(guān)注、品牌街、新品首發(fā)在預熱期在用戶(hù)互動(dòng)及品牌背書(shū)上發(fā)揮作用

活動(dòng)期間男人節海景房、品牌店慶、必搶、品牌特賣(mài)銷(xiāo)售型資源集中爆發(fā)

　　2.請對代言人-粉絲經(jīng)濟

　　當然，本次百年慶典的最大亮點(diǎn)依舊在“人”上，簽下了bigbang的GD這個(gè)超級大IP之后，品牌該如何更好的用他呢？

　　據悉，針對明星粉絲結合品牌特性策劃活動(dòng)，配合粉絲微博貼吧的引導，提供針對明星興趣結合品牌特性的活動(dòng)，活動(dòng)公開(kāi)透明獎品吸引粉絲，方法上注重收藏關(guān)注引導�；顒�(dòng)期間增長(cháng)粉絲2.8W,活動(dòng)后日均進(jìn)店流量穩定提升20%，為后期長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)提供價(jià)值。

　　在天貓范兒活動(dòng)（4.20-4.27）累計引入591人被贊22158次 ，產(chǎn)出品牌風(fēng)格的高質(zhì)量曬圖作品，對品牌正確傳達及傳播效果發(fā)揮有益價(jià)值。

　　同時(shí)，在微淘主陣地全面“直播”品牌大慶，一方面在微淘搭建慶生萬(wàn)人樓，另一方面在微淘話(huà)題做預熱后去做現場(chǎng)的圖文直播，利用微淘的大流量迅速聚焦了一大波“看客”，進(jìn)而幫助了品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　3.短期爆發(fā)，長(cháng)期收益更值得關(guān)注

　　KAPPA旗艦店百年慶典活動(dòng)（4.25-4.27），聯(lián)合天貓打造超級曝光品牌大事件，26日天貓資源位集中爆發(fā)露出，大流量也帶動(dòng)了銷(xiāo)售，男人節銷(xiāo)量同比去年提升168%，UV提升222%。Kappa在天貓完成了完美一秀后，日均進(jìn)店流量也穩定提升20%。