在和芭比娃娃、麥當勞、某個(gè)潔廁靈大牌合作完后，意大利品牌Moschino在年輕人的嘴里和社交媒體上越來(lái)越有討論度了。但每每路過(guò)它的門(mén)店，都有一種精致版迪士尼周邊店的即視感。

現在的Moschino每一季都噱頭十足。這和品牌的創(chuàng )意總監 Jeremy Scott 娛樂(lè )化的策略不無(wú)關(guān)系，他的個(gè)人風(fēng)格用日語(yǔ)“Kuso”這個(gè)詞來(lái)形容挺合適的，Kuso的意思就是惡搞和“爛游戲認真玩”。

這個(gè)戰略最近又得到了深化。Scott近日和娛樂(lè )公司W(wǎng)ME-IMG 簽約了，明面上的合作契機是6月要在洛杉磯開(kāi)幕的2017男裝春夏系列發(fā)布會(huì )和2017女裝度假系列。但更深層次的合作意義在于，IMG 除了是那個(gè)每次把紐約時(shí)裝周炒得熱火朝天的經(jīng)紀公司外，也是美國最大的娛樂(lè )公司之一，手里握著(zhù)一線(xiàn)的電影劇本、舞臺劇、電視節目和明星。而Scott 想要的正是 Moschino在娛樂(lè )圈的繼續深耕。

在 Scott 為 Moschino制定的未來(lái)里，塑造明星設計師是提振銷(xiāo)售的重點(diǎn)之一。大家都知道社交媒體的威力，如果設計師自己就是個(gè)網(wǎng)紅，那一定能為品牌帶來(lái)更多爆款。除此以外，識時(shí)務(wù)地搭上流行文化的順風(fēng)車(chē)也是制造銷(xiāo)售額的利器，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這就是和微信公眾號追熱點(diǎn)特別漲粉一個(gè)道理。

音樂(lè )、卡通、快餐、廚具，Scott 都愛(ài)。Scott是個(gè)賣(mài)座的設計師，對品牌的業(yè)績(jì)來(lái)說(shuō)，他十分負責。但品牌的可持續性也同樣值得擔憂(yōu)。翻看 Scott 的履歷會(huì )發(fā)現，這個(gè)美國男人的玩世不恭和成長(cháng)環(huán)境有很大關(guān)系。他的媽媽曾為生活去參演成人電影，那時(shí)候 Scott才兩歲，她常出現在電影中，躺在母親的臂彎里。電影對他來(lái)說(shuō)，有特殊意義。

而此時(shí)選擇和 IMG 簽約，也是因為 Scott 一直堅定地認為他記憶中的好萊塢才是世界時(shí)裝中心，他渴望被認同，也渴望幼年某些負面的記憶被打破，這樣來(lái)看，你會(huì )搞不清楚這是設計師個(gè)人的野心，還是品牌的。

然而這樣瘋魔的設計真的就是創(chuàng )意了嗎？都說(shuō)藝術(shù)來(lái)源于生活，但事實(shí)上創(chuàng )意現在似乎越來(lái)越難高于生活了。當穿著(zhù)芭比娃娃套裝的 Moschino 女孩走在街上，一眼就被人識破是2015年的舊款，整個(gè)人都會(huì )變成一個(gè)移動(dòng)的舊日歷。就算銷(xiāo)量在2015年暴漲，也很難保證2017年還有人想繼續穿它。另外，Moschino 似乎不再強調時(shí)裝的品質(zhì)了，它花了太多精神在玩概念上面。比如這身套裝，如果你觸摸過(guò)的話(huà)，會(huì )發(fā)現它和秋衣一個(gè)質(zhì)地。

大家都忘了在這個(gè)更新?lián)Q代、喜新厭舊的年代，推陳出新的設計師品牌一個(gè)接一個(gè)，一時(shí)火真的不算什么。但又有什么用呢，Moschino 的母公司 Aeffe集團依然對這位創(chuàng )意總監很滿(mǎn)意，稱(chēng)贊他復興了品牌，他到來(lái)后的第一個(gè)財年2014年，Moschino 的銷(xiāo)售額就增長(cháng)了6.9%，扭轉了曾經(jīng)虧損的狀況。

然而，經(jīng)典似乎在遭到破壞。相信很多人已經(jīng)不記得Moschino的曾經(jīng)面貌了，它曾有著(zhù)怎樣的有趣且詼諧，那種叛逆的意大利精神里還帶著(zhù)優(yōu)雅，一切恰到好處。在 Scott 入職的2013年10月前，Moschino 的畫(huà)風(fēng)還是從細節處見(jiàn)真章的。而現在是，衣服上處處都是細節，這其實(shí)恰好意味著(zhù)它們根本沒(méi)有細節。

這不是 Moschino 一家的問(wèn)題，這是時(shí)裝界面對日新月異的世界忽然亂了陣腳的通病。據 Fashionista報道，包括CAA 在內的幾家好萊塢藝人娛樂(lè )公司，都被時(shí)尚大咖爭來(lái)爭去，Diane von Furstenberg、Heidi Klum等人都希望能為時(shí)尚嵌入娛樂(lè )資源。和法國的某些保守的老牌時(shí)裝屋相比，這些開(kāi)放派相信，明星、電影、電視和社交媒體的整合運作，能帶來(lái)巨額的收益，何樂(lè )而不為？

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