我非常贊賞11Star創(chuàng )始人天機說(shuō)過(guò)的一句話(huà)：從未來(lái)出發(fā)，從現在開(kāi)始。這句話(huà)是去年夏天說(shuō)的，怎么琢磨，怎么有哲理，充滿(mǎn)了睿智的禪意！　　此刻已經(jīng)是2016年的春天。今年，電商的發(fā)展一定是到了一個(gè)新的關(guān)口。普遍的觀(guān)點(diǎn)是，內容消費的元年到來(lái)了，IP思維成為品牌成長(cháng)的痛點(diǎn)。我也在想，這對我們電商品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)是什么？如何才能夠站在未來(lái)的趨勢和方向，布局自己今天的工作？這真夠燒腦子的，因為看破未來(lái)，選準方向，在這個(gè)萬(wàn)物生長(cháng)的新商業(yè)發(fā)展的春天，不是容易的事情�！　�

3月初，參加阿里巴巴服務(wù)生態(tài)峰會(huì )，大家的觀(guān)點(diǎn)也頗為一致，“消費產(chǎn)品+消費內容”成為消費升級的主要特點(diǎn)。3月27日，羅輯思維的羅胖兒與“網(wǎng)紅”papi醬那場(chǎng)拍賣(mài)秀，引起萬(wàn)眾矚目，似乎更加說(shuō)明了這一個(gè)趨勢。聰明睿智的老羅已經(jīng)在做自己的謀篇布局。網(wǎng)紅的整體崛起，在2016年也會(huì )正式成為社會(huì )+商業(yè)現象，“他們”代表的內容消費風(fēng)潮，成為誰(shuí)都躲不開(kāi)的一朵浪�！　〉拇_，未來(lái)已來(lái)。有人說(shuō)，未來(lái)已來(lái)，只是尚未流行；有人說(shuō)，未來(lái)已來(lái)，只是分布不均。說(shuō)這話(huà)的，我認為都是市場(chǎng)和趨勢的“首席感受官”，他就是春水里的鴨子，春江水暖“他”先知�！　�

韓都衣舍作為在互聯(lián)網(wǎng)上成長(cháng)起來(lái)的一個(gè)著(zhù)名品牌，本身就是一個(gè)“網(wǎng)紅”，在未來(lái)已來(lái)的“風(fēng)口”上，會(huì )怎么行動(dòng)？最近問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題的有N多人。3月初，我在杭州阿里巴巴主辦的一個(gè)論壇上說(shuō)：韓都衣舍已經(jīng)逐步變成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的“生態(tài)運營(yíng)商”。為此，已經(jīng)展開(kāi)了各種布局。如果說(shuō)：道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物是一個(gè)流程，那今天正是“三生萬(wàn)物，萬(wàn)物生長(cháng)”的節點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)基因的商業(yè)新物種會(huì )大量產(chǎn)生，最終達致生機蓬勃的狀態(tài)。我們的生態(tài)布局，就是這個(gè)大生態(tài)的一部分，與阿里巴巴等大生態(tài)是一致的�！　�

在這個(gè)生態(tài)的發(fā)育過(guò)程中，我認為圍繞“品牌人格化，公司媒體化”的生態(tài)構建，是重要組成部分。品牌人格化，一定少不了“故事”，故事里面一定少不了人和事，少不了人和事承載、傳遞的情感和信任。那么這些事情，一定少不了傳播。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播靠什么？傳播的形式又應該如何創(chuàng )意呢？看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，面對極度分散的“對象”，是一個(gè)不小的課題�！　�

我的觀(guān)點(diǎn)是“實(shí)現品牌人格化的路徑是公司媒體化”。公司媒體化不是把公司變成媒體，是指公司必須有內容創(chuàng )意、制作和傳播的能力，而且這個(gè)能力必須是立體的，不是傳統意義的寫(xiě)稿子、拍照片�？傊�，要時(shí)刻為消費者準備好與產(chǎn)品和品牌相關(guān)的各種“內容大餐”，美味的、有趣的、值得轉播和分享的。我們進(jìn)行了不少勇敢的探索，很多事件，小小的投入，就可以換來(lái)千萬(wàn)次的閱讀和曝光，我們覺(jué)得未來(lái)是光明的�！　�

為此韓都衣舍早在去年，就醞釀構建自己的傳播平臺，終于，在這個(gè)春意濃郁的4月1號，“韓都傳媒”作為一個(gè)機構，正式公布。這是我們生態(tài)構建的一部分，因為我們正面對自己和代運營(yíng)的幾十個(gè)乃至幾百個(gè)品牌，我們還面對大量急需“與消費者情感和信任溝通”的眾多社會(huì )品牌，這也許是一個(gè)繁花似錦的未來(lái)�！　�

你們計劃怎么玩？這問(wèn)題我們也每天都問(wèn)自己。誰(shuí)能完全說(shuō)得清楚呢？能否說(shuō)清不是最重要的，如何不斷按照邏輯，通過(guò)各類(lèi)內容創(chuàng )意和傳播，與消費者和全社會(huì )做成好朋友，是最重要的�！　�

今天這個(gè)時(shí)代，我們相信那個(gè)未來(lái)。