講談社與達芙妮在《ViVi》雜志的在華業(yè)務(wù)方面將展開(kāi)全面合作。

相比達芙妮，對大部分中國消費者來(lái)說(shuō)，講談社可能比較陌生。講談社是日本最大的綜合性出版社，也是日本主要的漫畫(huà)出版社之一，創(chuàng )辦于 1909 年�！度瘥愐寥孙L(fēng)尚》、《昕薇 ViVi》和《優(yōu)享生活 Story》等都是講談社和中國出版商通過(guò)版權合作推出的雜志。

這一次講談社與達芙妮的合作和之前“翻譯和出版日本雜志”的模式不同。達芙妮將使用 ViVi 品牌開(kāi)展更廣泛的業(yè)務(wù)活動(dòng)。

據日經(jīng)新聞網(wǎng)報道，3 月將創(chuàng )刊以《ViVi 美眉》為名的新中文版 ViVi 雜志。新雜志將包括日文版的部分翻譯和本地團隊創(chuàng )作的內容。本地化的內容將由達芙妮制作雜志的子公司負責，不過(guò)達芙妮并未公開(kāi)過(guò)這個(gè)子公司的名字。此外，達芙妮還將生產(chǎn)和銷(xiāo)售 ViVifleurs 品牌的服裝和日用雜貨。這個(gè)子品牌將在約 6000 家的達芙妮門(mén)店銷(xiāo)售，或將開(kāi)設淘寶店。

講談社除了參與新版雜志的編輯外，在服裝和日用雜貨等產(chǎn)品策劃上也將提供幫助。達芙妮提出到 2018 年整體業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額超過(guò) 100 億日元（約 5.71 億元人民幣）的目標。講談社通過(guò)合作將獲得最低保證金和一定比例的銷(xiāo)售盈利。

但這會(huì )是一個(gè)相當艱巨的任務(wù)。日本國內紙質(zhì)出版物銷(xiāo)售額已經(jīng)較全盛時(shí)期縮減了 40% 以上，講談社也希望通過(guò)擴大海外業(yè)務(wù)來(lái)獲取更多機會(huì )，品牌合作從某種程度上可以降低對紙質(zhì)出版物的依賴(lài)。

一個(gè)重要的問(wèn)題是類(lèi)似《昕薇 ViVi》這樣的日本時(shí)尚潮流雜志影響力已經(jīng)大不如前了，它現在在中國少女群體中已經(jīng)沒(méi)有太大的品牌號召力了。

對于達芙妮來(lái)說(shuō)，它的主業(yè)務(wù)——鞋類(lèi)產(chǎn)品近年來(lái)賣(mài)得也很不好。它的核心品牌（“達芙妮”和“鞋柜”）同店銷(xiāo)售自 2013 年開(kāi)始下滑，而 2015 年同店銷(xiāo)售同比降低了 18.5%。去年，它關(guān)閉了 805 家門(mén)店。

達芙妮近年來(lái)引進(jìn)了一批價(jià)格高于核心品牌的中端鞋履如 Aldo 和愛(ài)柔仕（Aerosoles）等，但是這些品牌只占達芙妮總營(yíng)業(yè)額的 8%（2014 年數據）。

根據達芙妮最新公告，2015 年度它的電商銷(xiāo)售在增長(cháng)（在 2014 年及 2015 年淘寶“雙十一”中，達芙妮是女鞋類(lèi)的銷(xiāo)售第一）。這也無(wú)法抵消實(shí)體店的銷(xiāo)售衰落。所以和 ViVi 品牌合作，看上去更像是一種抱團取暖的自救。

不過(guò)達芙妮近期在內容生產(chǎn)領(lǐng)域的動(dòng)作頻繁。達芙妮國際控股有限公司旗下的達芙妮投資及炫鋒將和浙江衛視一起推出真人秀節目“蜜蜂少女隊”。這是檔女團音樂(lè )養成真人秀，由吳奇隆和謝霆鋒分別訓練新人，優(yōu)勝者將簽約出道。

達芙妮投資及炫鋒就該電視特輯節目負責所有制作、拍攝和宣傳等費用，總額為1.8 億元人民幣。當中達芙妮投資出資額 30%，約 5400 萬(wàn)元。根據合作協(xié)議，炫鋒是由達芙妮 CEO 陳英杰間接控股的廣告設計和制作公司。

這些內容投資是否會(huì )給達芙妮帶來(lái)積極的品牌效益？目前看來(lái)還比較難。