日前，達芙妮國際發(fā)布2013年第一季度最新運營(yíng)資料，集團核心品牌業(yè)務(wù)于今年首季同店銷(xiāo)售同比出現了2.5%的輕微跌幅。而其銷(xiāo)售表現同樣受到中國消費市道復蘇緩慢，以及春季較往年寒冷的天氣所拖累。

      有業(yè)內人士指出，達芙妮在今年一季度業(yè)績(jì)之所以出現下滑，一方面是因為去年的高增長(cháng)導致基數較高，更為重要的是其去年下半年的 “去加盟化”已經(jīng)開(kāi)始波及2013年的經(jīng)營(yíng)。

一季度銷(xiāo)售微跌

      在去年全年業(yè)績(jì)同比增長(cháng)22.8%之后，達芙妮并沒(méi)有能夠乘勝追擊。

      公司日前公告，集團核心品牌業(yè)務(wù)于今年首季同店銷(xiāo)售同比出現2.5%的輕微跌幅。雖然于春季初期銷(xiāo)售趨勢曾逐漸好轉，然而三月下旬的天氣欠佳，影響了春季產(chǎn)品的銷(xiāo)售勢頭，而期內平均售價(jià)僅略低于去年同期水平。

      達芙妮方面表示，集團對消費需求將于今年逐步回升依然有信心，尤其是當政府刺激內需的措施于今年稍后時(shí)將發(fā)揮效用。

      數據顯示，達芙妮今年首季銷(xiāo)售點(diǎn)凈增100個(gè)，其中包括新增127店、關(guān)閉27店，截至3月底核心品牌銷(xiāo)售點(diǎn)共6469個(gè)。

      而在其不久前公布的2012年業(yè)績(jì)中顯示，公司在2012年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入105億港元，同比增22.8%；凈利9.5億港元，同比增2.4%；存貨方面，貨值達到23.7億港元，同比增長(cháng)15%。

      達芙妮在一季度銷(xiāo)售下滑，顯然影響了眾機構對其今年的預期。

      美銀美林表示，達芙妮首季同店銷(xiāo)售同比跌2.5%，低于預期，預計第二季的同店銷(xiāo)售增長(cháng)仍難見(jiàn)顯著(zhù)回升。美銀美林預計達芙妮下半年業(yè)績(jì)會(huì )有所好轉，預計需求將恢復，在維持“減少降價(jià)”的政策下，毛利將逐步改善。在毛利穩定、節約成本及二、三線(xiàn)城市較多的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，料達芙妮全年表現將可跑贏(yíng)同業(yè)。目標價(jià)由11.1港元削減至10.8港元，評級“買(mǎi)入”。

      國泰君安則發(fā)布報告稱(chēng)，下調了公司2013~2015年全面攤薄每股盈利預測。公司2012年在同店增長(cháng)9%的背景下，每股攤薄盈利僅僅增長(cháng)了1.4%。預期公司今年將面臨經(jīng)營(yíng)杠桿收縮的壓力，因此下調公司評級至“減持”，并下調目標價(jià)至7.87港元，對應13.5倍和15.0倍2013年基本每股市盈率和全面攤薄每股市盈率。

“去加盟化”發(fā)酵

      一位不愿具名的業(yè)內人士指出，達芙妮今年首季出現下滑的一個(gè)重要原因，就是從去年開(kāi)始的“去加盟化”政策的后遺癥開(kāi)始在今年顯現。

      早在2011年11月，有46家達芙妮加盟商聚集達芙妮長(cháng)沙經(jīng)銷(xiāo)部，抗議達芙妮出臺 《關(guān)于合約到期不再與加盟商續約函》。而相關(guān)加盟商稱(chēng)，達芙妮加盟商與集團每三年簽一次合同，合同在2011年底到期的加盟商將再續約三年，而2012年后到期的不再續約。在達芙妮長(cháng)沙經(jīng)銷(xiāo)部的周旋下，相關(guān)加盟商得到了總部的安撫，此事得以平息。

      達芙妮2012年年報顯示，公司在2012年內凈增直營(yíng)店880間，達到5472間，直營(yíng)店比例由2011年末的81%達到了期內的85%，加盟店數量由2011年的1055間減至2012年的942間，減少113家，約10%左右。公司解釋這一數量上的增減對比，顯示了公司以直營(yíng)店鋪為拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )策略的重心。

      上述業(yè)內人士指出，加盟店的比例逐步減少，直營(yíng)店的比例上升，將很多公司隱形的問(wèn)題變得顯性化，公司一旦不能妥善處理，就會(huì )直接影響上市公司的財務(wù)數據�！斑�有一個(gè)不能回避的問(wèn)題是，達芙妮的品牌多元化導致了資源分散，使得主力品牌增長(cháng)動(dòng)力不足”。