Gucci 在米蘭時(shí)裝周發(fā)布了 2016 秋冬系列前，我們已經(jīng)頗為熟悉它的創(chuàng )意總監 Alessandro Michele 的風(fēng)格——復古、色彩飽滿(mǎn)、細節豐富。

在面對過(guò)去幾年 Gucci 日漸平庸、銷(xiāo)售增長(cháng)停滯的情況下，Michele的設計頗能為 Gucci 重新樹(shù)立起鮮明的形象。然而講真，那些繡鳥(niǎo)描花的西裝和長(cháng)裙并不是很實(shí)穿，它們太過(guò)隆重。還好的是，2016 秋冬系列發(fā)布之后，能發(fā)現 Michele 這回“腳踏實(shí)地”一些。

大條大條的金魚(yú)棲在碧綠的裙裾之上，圖案的面積恰如其分；紅色的 Gucci Logo 印在百褶裙上，也并不俗氣。配件設計師出身的 Michele 為他的最新作品減少了很多繁復的細節，也對普通人更友好了。

不過(guò)我不是來(lái)寫(xiě)秀評的，我想說(shuō)的，Gucci 是如何又重新性感起來(lái)了。

首先我們先來(lái)看看一些數字。2014 年 Gucci 一下子換掉 CEO 和創(chuàng )意總監，是因為在他們帶領(lǐng)下業(yè)績(jì)出現了負增長(cháng)——根據 Gucci 母公司開(kāi)云集團的財報，Gucci 2014年比2013年的營(yíng)收下滑了 1.76％ 。而 2015 年 Michele 上任這一年，Gucci 的營(yíng)收大幅上漲了 11.4％ 。

時(shí)尚界的穿衣潮流已經(jīng)被一個(gè)叫“Normcore（普通核）”的詞匯把控了好幾年了，這種風(fēng)格之下，“ Effortless Chic ”——看似不費吹灰之力、但又不失時(shí)髦——大行其道。但看了好幾年，真的也是值得被厭倦了，反正我已經(jīng)看夠了像口號那樣無(wú)處不在的“ Normcore ”和“性冷淡風(fēng)”。當一個(gè)概念被炒到人盡皆知，那么它離衰退也不遠了。

去年年底，創(chuàng )造了 Normcore 這個(gè)詞的趨勢預測機構 K-Hole 說(shuō)，下一個(gè)流行的風(fēng)格應該是“Magic（魔幻）”。 K-Hole 在它的報告中稱(chēng)，“魔幻”的風(fēng)格應該是“更有靈性、更注重精神表現的東西”。

所以，Gucci 所呈現的新風(fēng)格，是趕上了好時(shí)候，剛好切中了潮流新趨勢的開(kāi)端，它在遍地都是小白鞋、白襯衫、極簡(jiǎn)設計中提供了人們完全不同的另一種選擇。

Michele 從維多利亞時(shí)期、哥德時(shí)期、中世紀時(shí)期、以及伊麗莎白時(shí)期提取了元素。比如說(shuō)2016年的春夏系列中，一條裙子上的印花靈感其實(shí)是源于法國女作家瑪德琳·史居里1654 年作品《柔情地圖 Carte de Tendre》。

雖然Gucci同時(shí)也被詬病設計太夸張，每套都跟戲服一樣，普通人太難在日常穿著(zhù)中駕馭。然而我倒是覺(jué)得，Gucci 通過(guò) Michele 最初的幾個(gè)系列，目標并不是讓多少普通人能高高興興地穿上街，而是重新樹(shù)立人們對這個(gè)品牌是浪漫的和有創(chuàng )意的認知，引起消費者對 Gucci 的欲望。所以盡管夸張，但在T臺和大片里視覺(jué)效果出眾。

T 臺之于時(shí)尚品牌的意義，本來(lái)就不僅僅是賣(mài)貨，它是一個(gè)造夢(mèng)基地—— T臺上纖瘦的模特穿上了新款的時(shí)裝，拎上了新款的手袋，讓你對品牌差生了向往和幻想，之后你才會(huì )去買(mǎi)。在復古的帽子之下，Michele 把遭人嫌棄的 Logo 包和三色織帶增添了新元素，結果是 Gucci “酒神包”大賣(mài)，以三色織帶為腰帶的金屬色百褶裙走紅。

而通過(guò) T 臺重塑品牌的案例除了 Gucci ，還有 Coach 。

2014 年，Coach 要和過(guò)去大媽背包專(zhuān)用品牌的形象徹底決裂，也在紐約秋冬時(shí)裝周上走了它的首個(gè)成衣秀。而之后Coach通過(guò)一系列接一系列的成衣秀，試圖傳達它是現代的、生活方式類(lèi)的品牌。

接下來(lái)的問(wèn)題，就是 Gucci 打算如何繼續駕馭復古設計。在開(kāi)云的 2015 財年報告中，它就 Gucci 的策略問(wèn)題如此寫(xiě)道：在未來(lái)的2-3季將會(huì )在所提供的產(chǎn)品上進(jìn)行徹底的重新定位，逐步替代掉那些與新創(chuàng )意方向不一致的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，我們在 Gucci 還會(huì )看到更多靈感來(lái)自17世紀、18世紀的產(chǎn)品。

然而 Gucci 也是時(shí)候想想怎么增加實(shí)穿性了。有心的話(huà)可以去搜搜昨天的秀場(chǎng)外，明星穿著(zhù) Gucci 的秀前街拍，效果.......連套在明星身上都太戲劇化了。人們會(huì )審美疲，廣告畫(huà)里的裙子也終究是想要被穿在普通人身上的。賣(mài)出去，永遠是個(gè)終極目標。