開(kāi)云集團最大的奢侈品品牌Gucci在深陷數個(gè)季度的銷(xiāo)量泥潭后，最近終于宣告成功爬出來(lái)了。2015年第二季度將成為重要轉折點(diǎn)，以記錄Gucci兩年以來(lái)首次銷(xiāo)售額上漲。

2015年第一季度，Gucci由于品牌創(chuàng )意總監和CEO解聘而受到些許負面影響，銷(xiāo)售額下跌8%。不過(guò)現在情況已經(jīng)慢慢好轉，截至6月30日，Gucci的有機銷(xiāo)售額在第二個(gè)季度增長(cháng)4.6%，驚天逆轉“3.2%跌幅”的預期。

“我們對Gucci的進(jìn)步感到特別滿(mǎn)意，這也給了品牌新的創(chuàng )意方向積極的反饋�！遍_(kāi)云集團的主席兼CEO François-Henri Pinault在報告中稱(chēng)。

推動(dòng)此次銷(xiāo)量增加的主要原因是在西歐和日本的游客，以及亞洲施行的降價(jià)策略。品牌首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話(huà)中報告，拉動(dòng)銷(xiāo)售的游客主要是中國人，而在中國的折扣策略也大為奏效。Gucci為中國消費者提供近50%的折扣，以促進(jìn)前創(chuàng )意總監的產(chǎn)品清倉。

Gucci在二季度的零售銷(xiāo)量上實(shí)現了10%的增長(cháng)。在日本，Gucci門(mén)店的銷(xiāo)售額增長(cháng)了19%，在西歐則有20%的增長(cháng)率。但亞太地區只有3%，中國大陸的消費者繼續在香港和澳門(mén)花錢(qián)，內地奢侈品市場(chǎng)還是動(dòng)蕩不安。

然而，對于奢侈品品牌來(lái)講，優(yōu)秀的新設計同樣重要。開(kāi)云集團的董事總經(jīng)理Jean-Francois Palus警惕品牌超過(guò)1/3的良好表現并非是受到新CEO Marco Bizzarri和今年年初剛上任的新創(chuàng )意總監Alessandro Michele的影響。新的人事戰略的紅利還未爆發(fā)。

“在我們?yōu)镚ucci在短期內的進(jìn)步感到高興和自信的同時(shí)，請記住這些成果并沒(méi)有在我們品牌的各項舉措中顯現，一切要等到今年年末和2016年才看得出來(lái)�！盤(pán)alus在電話(huà)會(huì )議中說(shuō)道。Michele的首個(gè)完整系列將在年底發(fā)布。

接下來(lái)，Gucci將繼續在渠道上努力。由于第二季度，Gucci試圖通過(guò)刪減渠道網(wǎng)絡(luò )來(lái)保證供貨獨家性和保證市場(chǎng)的健康，批發(fā)零售額降低了19%。這個(gè)趨勢還將繼續。

同時(shí)，重新設計好的精品店鋪將于今秋在米蘭發(fā)布。Gucci全球30家精品店就占去了總零售收益的1/3。而重新設計的網(wǎng)站也將發(fā)布，9月在美國開(kāi)始營(yíng)業(yè)，屆時(shí)在網(wǎng)上購物的人們還可以收到全新的Gucci包裝。

不過(guò)這樣一來(lái)，高昂的店鋪運營(yíng)費用將給Gucci增大運營(yíng)成本壓力。Gucci的運營(yíng)利潤在2015年第一季度已經(jīng)降低470的基本點(diǎn)，跌了26.8%。尤其是在歐洲經(jīng)濟下行的當下，匯率波動(dòng)也會(huì )對銷(xiāo)售產(chǎn)生影響。

對于行業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅是Gucci，奢侈品品牌已經(jīng)明顯感受到亞洲市場(chǎng)整體放緩。英國品牌Burberry集團上周說(shuō)想要盡可能地降低在香港的店鋪租賃費用，來(lái)緩解惡化的銷(xiāo)售。據《女裝日報》稱(chēng)，匯豐銀行分析師認為香港正在失去它作為奢侈品中心的地位，很多頂尖品牌將在未來(lái)的兩到三年內關(guān)掉精品店。

開(kāi)云集團也正在就香港租金和當地相關(guān)部門(mén)進(jìn)行協(xié)商�！叭绻�地主不能夠理解租金需要修訂的考量，我們將在中期內考慮（撤離）�！盌uplaix對《女裝日報》稱(chēng)。

和Gucci相比，同樣是開(kāi)云集團的Saint Laurent則一直表現優(yōu)異，上半年增幅達到24.3%。