作為美國版本的“雙十一打折季”，每年的“黑色星期五”也是美國的消費者們翹首以盼的日子。在這一天，人們通宵去到各大奧特萊斯或大型百貨商場(chǎng)，手拿號碼牌在寒冬中等上幾個(gè)小時(shí)，就為了能進(jìn)店掃貨。當然，如果能花半價(jià)買(mǎi)到Prada、Gucci、Fendi、Valentino等一線(xiàn)奢侈品，即使不是最新款，想想也還是劃算的。

但是今年的11月27日還未到來(lái)，準備好錢(qián)包的人們就要失望了。Gucci近日宣布新創(chuàng )意總監Alessandro Michele的兩個(gè)系列——2015秋冬男女裝系列，包括手袋、成衣和鞋履都將不參加今年的促銷(xiāo)。

品牌CEO Marco Bizzarri表明，Michele的設計已經(jīng)賣(mài)得夠好了，庫存也所剩無(wú)幾，實(shí)在找不出要打折的理由。

“全價(jià)零售額已經(jīng)是超級高了，所以即使我把它們打折促銷(xiāo)，對最終銷(xiāo)售的影響也微乎其微�！盉izzarri告訴Business of Fashion，“我想讓Alessandro的系列盡可能長(cháng)時(shí)間的全價(jià)門(mén)店銷(xiāo)售。對于我們公司和他來(lái)說(shuō)，這都是全新的方式。我想現在促銷(xiāo)太早了，Alessandro的2015秋冬系列才于8月抵達門(mén)店，兩個(gè)半月就打折，我現在不想那樣做�！�

然而，這樣的情形與數月前Gucci的行動(dòng)大相徑庭。以亞太市場(chǎng)為例，Gucci于5月在中國市場(chǎng)施行全線(xiàn)五折降價(jià)，引發(fā)消費者的排隊搶購。這場(chǎng)打折活動(dòng)還一直延續到了7月27日。

巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca曾對彭博社表示：“Gucci打折是為了走出前任創(chuàng )意總監Frida Giannini時(shí)代，品牌需要調整新方向�！�

Giannini的出走的確給Gucci殺了個(gè)措手不及。因為她原定是在2月25日米蘭時(shí)裝秀后才決定離開(kāi)的，結果她于1月決定提前離職。Gucci隨后宣布42歲的Alessandro Michele接替創(chuàng )意總監一職，并負責品牌的全球化形象塑造等事務(wù)。

今年年初，剛上任的Michele發(fā)布了自己在Gucci的第一個(gè)系列，并在不久后發(fā)布了全新的廣告大片，一改Gucci往日性感的風(fēng)格，大走復古和中性風(fēng)，希望能借此改變品牌的固有印象，從而提振銷(xiāo)售。

終于，今年的第二季度數據顯示Gucci兩年以來(lái)首次銷(xiāo)售額上漲，成功擺脫第一季度更換品牌總監和CEO解聘帶來(lái)的負面影響。而在剛剛過(guò)去的英國時(shí)尚大獎頒獎禮上，Michele才領(lǐng)走了年度最佳國際設計師獎杯，證明其個(gè)人實(shí)力也已經(jīng)受到業(yè)內認可。

開(kāi)云集團相信Michele正在激發(fā)消費者對Gucci的新興趣。如果再因為打折破壞好不容易建立起來(lái)的品牌新形象，那真是得不償失。

“現在，我和Alessandro都面臨挑戰，我們要保持推動(dòng)創(chuàng )新和承擔風(fēng)險�！盉izzarri說(shuō)。

Gucci的轉型之路還任重而道遠。今年9月，Gucci位于米蘭蒙特拿破侖大街的旗艦店經(jīng)過(guò)重新設計后重新開(kāi)幕。根據《女裝日報》的報道，翻新后的米蘭旗艦店幾乎完全擯棄了之前的風(fēng)格，用高檔織物和絲絨飾品、大理石扶梯等代替了之前的金色、青銅色等元素。

而包括Bergdorf Goodman在內的諸多零售商也對Michele的風(fēng)格十分買(mǎi)賬。Bergfdorf Goodman的高級副總裁Linda Fargo曾對Style.com說(shuō)，“米蘭城內的新寵就是Gucci�！�

一些業(yè)內人士也擔心過(guò)于年輕化的轉型會(huì )使Gucci失去原有顧客。但Gucci表示這種情況并沒(méi)有出現�！拔覀兛吹搅撕芏嘈驴蛻�(hù)，很多新的消費者，他們和以往不同、更年輕，更時(shí)尚，他們會(huì )買(mǎi)新系列，但我們也不會(huì )失去老客戶(hù)�！盉izzarri說(shuō)。

但同時(shí)擁有幾個(gè)年齡層的顧客無(wú)疑是對品牌款式分類(lèi)提出了更高的要求。無(wú)形中，這份壓力會(huì )轉交到設計師身上。而至于Gucci2016的度假系列是否會(huì )在將來(lái)打折，Gucci表示將于明年6月開(kāi)始評估。