如果你對時(shí)尚略有關(guān)注，估計最近免不了被GUCCI五折的消息刷屏�！笆飞献罱o力折扣”、“今年春夏款參與”、“不限時(shí)間，售完即止”……各種爆料已經(jīng)勾起了不少消費者的購買(mǎi)欲，他們紛紛沖向專(zhuān)柜，搶購五折商品。

繼中國香港、上海、成都等地的消費者在GUCCI店門(mén)口大排長(cháng)龍之后，昨天，同樣的盛況也出現在了杭州，大批顧客涌現杭州大廈、湖濱銀泰等商場(chǎng)的GUCCI店，以致門(mén)店不得不封閉局部店門(mén)，或采取一定限流措施。

GUCCI只是這波大牌SUMMER SALE的一個(gè)聲勢浩大的開(kāi)場(chǎng)，還有DOLCE&GABBANA、FERRAGAMO、TOD'S、VALENTINO……都已經(jīng)或者即將加入SALE季陣容。與前兩年6月中旬前后才啟動(dòng)相比，今年的SALE季，至少提前了10天左右。

昨天中午杭州大廈GUCCI店 排隊人數多達七八十號

昨天上午，杭州大廈GUCCI店一開(kāi)門(mén)就迎來(lái)了不少消費者，工作人員在門(mén)口設了圍擋，讓大家排隊進(jìn)場(chǎng)，走廊上隊伍越來(lái)越長(cháng)，中午11點(diǎn)半左右，排隊人數多達七八十號，隊伍已延伸到另一端的DOLCE&GABBANA門(mén)口。

記者在店門(mén)口觀(guān)察了一會(huì )兒，有部分顧客出店以后，工作人員才放下一批顧客（6個(gè)人左右）進(jìn)場(chǎng)，前后兩批進(jìn)場(chǎng)顧客之間的時(shí)間間隔為三五分鐘，大家購物的效率很高，大多數人都是拎著(zhù)GUCCI的購物袋出來(lái)的，多的甚至有兩三個(gè)袋子，很少有人空手而返。

一位女士拎著(zhù)兩只GUCCI的大購物袋從店里出來(lái)，她的戰利品是一款粉紫色的大號竹節Tote包，一個(gè)錢(qián)包，還有一根皮帶，“我十點(diǎn)多到這里的，排了十幾分鐘就進(jìn)去了，可是里面的貨已經(jīng)不全了，這個(gè)竹節包，我本來(lái)想買(mǎi)中號或小號，但是都已經(jīng)沒(méi)了，只好買(mǎi)了一只大號的，五折打好一萬(wàn)元�！彼�說(shuō)。

據一位GUCCI店員表示，這次的折扣力度堪稱(chēng)是該品牌歷年以來(lái)最大，折扣款中有70%是15年的新款，服裝類(lèi)商品有80%都參與活動(dòng)，而且不限時(shí)間，“進(jìn)行到折扣款賣(mài)光為止�！�

DOLCE&GABBANA7折，FERRAGAMO6-8折再折上9.5折……

就在GUCCI店門(mén)口大排長(cháng)龍的時(shí)候，出現了戲劇性的一幕，另一個(gè)大牌FERRAGAMO默默地把本來(lái)放在自己店門(mén)口的“2015VIP會(huì )員專(zhuān)場(chǎng)”主題的廣告牌挪到了這邊�！肮�哈，FERRAGAMO是看到這里有那么多人，想讓大家也到他們店里去看看嗎？”正在這列隊伍里的一位顧客打趣道。

的確，除了GUCCI，不少大牌也都陸續啟動(dòng)了折扣季。5月26日到28日之間，FERRAGAMO在6-8折的基礎上，還有憑杭州大廈VIP卡折上9.5折的優(yōu)惠，不少新款涼鞋，部分經(jīng)典款單鞋和包包等都在折扣陣列中�！�29日開(kāi)始就不再折上折了，但常規折扣還會(huì )繼續�！钡陠T說(shuō)。

而DOLCE&GABBANA從昨天開(kāi)始開(kāi)始部分7折，除了少數的蕾絲款服飾以外，當季新款服裝、鞋包基本上都參與活動(dòng)。以一款熱門(mén)的印花半裙（楊冪等明星曾穿過(guò)同系列的裙裝）為例，原價(jià)6500元，現在4500多元就能拿下。

此外，據杭州大廈方面透露，TOD'S將從今天開(kāi)始啟動(dòng)針對VIP客戶(hù)的5-8折優(yōu)惠，VALENTINO的VIP客戶(hù)從明天開(kāi)始也可到專(zhuān)柜選購7折商品，“折扣款以服飾為主，但也會(huì )有部分鞋子和包包�！钡陠T表示。

SALE季提前并非偶然，大牌今年降價(jià)動(dòng)作頻繁

杭州大廈的相關(guān)人士表示，和往年6月中旬前后才開(kāi)始相比，今年的大牌SALE季5月下旬就啟動(dòng)，時(shí)間節點(diǎn)明顯有所提早�！岸�且，不少品牌不再按照SALE、FURTHER SALE、FINAL SALE的節奏，折扣步步下探，而是像GUCCI這樣一步到位，這是近兩年來(lái)大牌SALE季的一個(gè)趨勢�！痹撊耸空f(shuō)。

SALE季的提前和折扣放低，并不是偶然，對打折原本非常敏感的奢侈品牌，今年降價(jià)動(dòng)作頻繁。先是3月底，CHANEL宣布調整價(jià)格體系，縮小全球價(jià)差，降低幾款暢銷(xiāo)款手袋在中國的售價(jià)，引發(fā)轟動(dòng)，之后，Cartier等一線(xiàn)大牌和MOSCHINO等輕奢品牌都陸續跟進(jìn)。而GUCCI這種空前范圍和力度的打折，更是再次突破了人們的心理防線(xiàn)。

有業(yè)內人士稱(chēng)，GUCCI此次打折是因為將轉變風(fēng)格，要出清前幾季的庫存，這也反映出了其因銷(xiāo)售疲軟而產(chǎn)生庫存的問(wèn)題。據開(kāi)云集團財報顯示，GUCCI今年一季度在全球銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下跌7.9%，超出3%-6%的跌幅預期。無(wú)獨有偶，另一奢侈品牌PRADA在2014年度凈利潤也首次下降，其最大市場(chǎng)亞太地區的銷(xiāo)售較上一年下跌3.1%，中國內地的銷(xiāo)售跌幅更達到6.8%。

除了刺激銷(xiāo)售以外，大牌們也希望以拉近全球價(jià)差，來(lái)壓縮代購和假貨的生存空間。CHANEL時(shí)尚部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky曾指出，“歐元走低使得海淘和代購等形式的平行市場(chǎng)交易大增，當中真假貨混雜難辨，我們希望明確地與這種交易劃清界限”。而將GUCCI的打折和其最近起訴阿里巴巴售假一事聯(lián)系起來(lái)看，或許其對于遏制代購、假貨也有著(zhù)同樣的決心。