凡客網(wǎng)李寧瘋狂促銷(xiāo)活動(dòng)
庫存一直是困擾眾多服企的難題，甚至連國內當家運動(dòng)品牌李寧也難以幸免。李寧2012年報顯示虧損近20億元，門(mén)店減少1821家。此次聯(lián)合凡客大促銷(xiāo)，無(wú)疑是李寧下狠心解決庫存的方式。
打折商品質(zhì)量令人擔憂(yōu)
不過(guò)，細心的網(wǎng)友發(fā)現，在李寧清倉貨品中，不少屬于“老掉牙”級別的款式，因為大多數上線(xiàn)產(chǎn)品的LOGO竟是李寧“換標”前的。如此“舊貨”是否會(huì )出現質(zhì)量問(wèn)題？凡客內部人士透露，此次李寧與凡客是深度合作，特賣(mài)商品全部要提前經(jīng)過(guò)他們質(zhì)檢，然后進(jìn)入凡客的倉庫，物流則是由凡客旗下的如風(fēng)達進(jìn)行配送。至于凡客“閃購”模式是否有利可圖，該人士以商業(yè)機密為由表示不便透露。不過(guò)，據了解，即便是1折特賣(mài)，電商仍然有相當大的獲利空間。據悉，部分特賣(mài)商品，凡客的進(jìn)貨價(jià)格可能只有幾塊錢(qián)。
如此促銷(xiāo)，線(xiàn)下店何以生存
李寧如此大規模，低折扣的促銷(xiāo)活動(dòng)，運動(dòng)服飾的成本價(jià)約為零售價(jià)的三折，而此次凡客促銷(xiāo)李寧部分產(chǎn)品已低至一折，這樣高強度的打折，是否會(huì )影響其線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店，導致李寧又陷入另一個(gè)困境。其實(shí)，此次李寧的“清倉”以老庫存為主，而較老庫存和產(chǎn)品，李寧都已經(jīng)做了回購，原則上不會(huì )對線(xiàn)下店鋪造成太大影響。
清倉活動(dòng)并非突然
早在去年年底，李寧便由于巨大的庫存 問(wèn)題，提出了“渠道復興計劃”，以期解決過(guò)去幾年多銷(xiāo)售渠道及過(guò)量庫存等問(wèn)題，預計所需費用約14-18億元人民幣。李寧公司創(chuàng )始人兼執行主席李寧公開(kāi)表 示，擴張使得庫存增加，直接導致經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商的盈利能力下降。
為新產(chǎn)品騰空間
李寧這一系列舉措不難看出，李寧正在醞釀一次極具力度的大動(dòng)作，“渠道復興計劃”甚至只是復興計劃中的一項。通過(guò)清理庫存，回籠部分資金，使自己原本困難的資金鏈得以加速運轉，投入精力到新產(chǎn)品的研發(fā)與公關(guān)上。尤其以渠道公關(guān)為主，加之處理后的空庫存，以及全行業(yè)不佳環(huán)境下的大洗牌，將是李寧力挽狂瀾的絕佳機遇，我們拭目以待李寧的下一步動(dòng)作。
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