本土運動(dòng)服飾企業(yè)361°近日發(fā)布公告顯示，2016年第三季度，361°主品牌同店銷(xiāo)售增長(cháng)7.3%，平均零售折扣為25%，渠道存貨比為4.2倍。該數據根據3509間持續運營(yíng)超過(guò)24個(gè)月的門(mén)店樣本數據所得。

公告顯示，361°童裝品牌(獨立營(yíng)運業(yè)務(wù)單位)同店銷(xiāo)售增長(cháng)7.3%，渠道存貨比為4.2倍，樣本數據來(lái)自1974間童裝店。于2016年第三季度末，新增295間門(mén)店，關(guān)閉511間門(mén)店，門(mén)店總數達6637間。

361°認為，將門(mén)店數量維持約6500間為理想規模，并將繼續致力提升門(mén)店效率。

業(yè)內人士向《中國服飾》雜志記者表示，361°主品牌產(chǎn)品于2016年三、四季度以及2017年春季訂貨會(huì )中均錄得高單位數訂單增幅，為連續第十個(gè)季度獲得改善。兒童品牌產(chǎn)品同樣在2016年下半年的訂貨會(huì )中錄得高單位增幅。其主品牌訂貨會(huì )的增長(cháng)動(dòng)力主要來(lái)自部分鞋類(lèi)產(chǎn)品量?jì)r(jià)的增長(cháng)，未來(lái)361°預計將繼續專(zhuān)注于鞋類(lèi)產(chǎn)品量?jì)r(jià)的增長(cháng)，并相應提升其銷(xiāo)售貢獻。

記者此間了解到，361°通過(guò)舉辦賽事或健身活動(dòng)擴大影響力。團隊通過(guò)舉辦本地賽跑活動(dòng)及直接與私人教練、健身教練及跑步面向大眾的推廣活動(dòng)直接吸引終端用戶(hù)。2016上半年，巴西、美國及歐洲分別擁有908、180以及52個(gè)出售361°產(chǎn)品的多品牌體育品專(zhuān)門(mén)店銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

目前歐洲涵蓋的國家有英國、德國、希臘和波蘭，預計361°未來(lái)繼續大力推廣國際版產(chǎn)品。國際業(yè)務(wù)未來(lái)三至五年可能會(huì )成為集團營(yíng)業(yè)額貢獻的重要來(lái)源。海外布局為361°品牌全球化奠定了堅實(shí)的基礎。

東興證券分析師張坤表示，目前中國冰雪運動(dòng)裝備行業(yè)處于發(fā)展的初期，但北京冬奧會(huì )為冰雪運動(dòng)裝備提供了良好的宣傳機會(huì )并激發(fā)了需求，ONEWAY提供高端專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，包括鞋履、服裝及裝備，服裝采用極端天氣使用的高性能面料。2016上半年，中國有65間ONEWAY自營(yíng)店。多數位于中國29個(gè)一、二線(xiàn)城市的知名商場(chǎng)。預計下半年361°將繼續增加ONEWAY店鋪數量。ONEWAY已與中國滑雪協(xié)會(huì )訂立獨家合作協(xié)議、贊助中國國家滑雪隊及贊助國家跳臺滑雪隊，在大中華地區進(jìn)行品牌推廣。

獲悉，361°在中東、南美及東南亞等地的海外銷(xiāo)售已經(jīng)步入正軌，361°在2015年組建專(zhuān)業(yè)團隊，開(kāi)始積極拓展國際市場(chǎng)，如巴西、美國及歐洲等地。國際業(yè)務(wù)部門(mén)獨立經(jīng)營(yíng)，研發(fā)團隊以臺灣為基地，考慮到關(guān)稅因素，生產(chǎn)外包到越南當地的工廠(chǎng)。目前361°已在巴西及美國設立全資附屬子公司，出售361°的產(chǎn)品給該等國家的多品牌體育用品終端零售商。集團在中東、南美及東南亞等地則通過(guò)當地的分銷(xiāo)商出售361°的產(chǎn)品。

張坤介紹，2016上半年，361°在國內65家361°門(mén)店銷(xiāo)售國際版的產(chǎn)品，主要集中在北京、上海、廣州和石家莊。隨著(zhù)國內消費者升級的需求逐步增強，預計公司未來(lái)會(huì )在國內更多361°門(mén)店銷(xiāo)售國際版產(chǎn)品。

記者獲得的數據還顯示，361°童裝自2010年推向市場(chǎng)，從最初一直由獨立業(yè)務(wù)部門(mén)經(jīng)營(yíng)。童裝定位于中低價(jià)位，主要鎖定需要合適體育服參與運動(dòng)的兒童人群。截止2016年上半年，共有2,416個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)提供361°童裝產(chǎn)品，其中1134個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)包括在成人店鋪內，出售361°主品牌及361°度裝產(chǎn)品。在2416個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)內，約731個(gè)為獨立街鋪。按地區劃分，約67.2%的門(mén)店位于中國三線(xiàn)或以下城市，而10.9%及21.9%的門(mén)店分別位于中國一線(xiàn)及二線(xiàn)城市。