“世紀寒潮”到來(lái)之際，全球奢侈品的寒冬愈發(fā)凌冽，位于成都黃金商業(yè)圈天府廣場(chǎng)人民東路的Gucci仁和春天專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)在這個(gè)冬天關(guān)門(mén)歇業(yè)。

1月24日，《每日經(jīng)濟新聞》記者來(lái)到人民東路Gucci仁和春天專(zhuān)賣(mài)店看到，店門(mén)外已經(jīng)豎起高大的圍擋。附近工作人員稱(chēng)，Gucci專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)撤走十多天。Gucci中國相關(guān)人士接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，關(guān)店是為了門(mén)市布局調整，持續優(yōu)化門(mén)市布局一直是Gucci零售業(yè)務(wù)中的常規項目。

業(yè)內人士認為，奢侈品走下坡路，不僅是由于整體消費環(huán)境不振、輕奢品牌擠壓，在中國市場(chǎng)上還有國內外價(jià)格差導致消費者外流。

西南首家形象店關(guān)閉

24日下午，成都市黃金商業(yè)圈人民東路人流如織，而原Gucci仁和春天專(zhuān)賣(mài)店卻矗立起巨大的黃色圍擋，上面寫(xiě)著(zhù)“調整改裝”幾個(gè)大字。附近另外一家奢侈品專(zhuān)賣(mài)店員工向記者表示，Gucci專(zhuān)賣(mài)店的商品已經(jīng)撤出十來(lái)天了，“聽(tīng)說(shuō)是關(guān)門(mén)不在這兒開(kāi)店了�！�

上述Gucci中國相關(guān)人士表示，Gucci仁和春天專(zhuān)賣(mài)店確實(shí)已經(jīng)關(guān)店，關(guān)店是為了門(mén)市布局調整，“持續優(yōu)化門(mén)市布局一直是Gucci零售業(yè)務(wù)中的常規項目，這些項目涵蓋門(mén)市的開(kāi)業(yè)，改裝、遷移、結束和調整，加上新的創(chuàng )作總監上任，全新的設計理念也將從2016年開(kāi)始陸續在中國呈現�！�

據了解，Gucci仁和春天專(zhuān)賣(mài)店于2011年開(kāi)業(yè)，也是Gucci在西南地區的首家形象店。兩層樓營(yíng)業(yè)面積共計800平方米，涵蓋Gucci當季全系列產(chǎn)品，裝修風(fēng)格上采用了Gucci設計的斜紋LOGO，成為當時(shí)成都的時(shí)尚地標。

Gucci原本在成都有三家專(zhuān)賣(mài)店，仁和春天店關(guān)門(mén)后，只剩下太古里店和美美店，一部分仁和春天店員工也分流到上述兩家門(mén)店。

太古里店一名員工表示，太古里店營(yíng)業(yè)后，仁和春天店就“淪為打折店”，賣(mài)的舊款式，公司可能覺(jué)得沒(méi)有必要開(kāi)打折店了，就把仁和春天店關(guān)了，“里面的貨品也全部退倉了，店員有的遣散，有的分流�！�

有專(zhuān)家分析，大牌奢侈品曾在中國盲目擴張，現在隨著(zhù)消費者購買(mǎi)力的下滑，客流逐漸匯集到了人氣匯聚的地方，隨著(zhù)成都IFS和太古里商圈的強勢崛起，一些原有的商圈吸引力遭遇分流，國際大品牌開(kāi)始向IFS和太古里商圈聚集，集群效應也日趨顯現。

奢侈品掀“關(guān)店潮”

中國奢侈品市場(chǎng)持續萎縮，一股“關(guān)店潮”在國內掀起，新店擴張更加謹慎。貝恩最新報告顯示，2015年Gucci關(guān)閉了5家門(mén)店，僅新開(kāi) 1家門(mén)店。

裁減門(mén)店數量，背后是奢侈品在中國的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下滑。報告顯示，中國奢侈品市場(chǎng)規模2015年繼續下跌至1130億元，跌幅同比擴大1個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)，相對國內市場(chǎng)，由于匯率的優(yōu)勢和具競爭力的奢侈品定價(jià)使韓國、歐洲和澳大利亞也成為了2015年中國消費者的熱門(mén)購物地，日本的增長(cháng)更是高達200%以上。

奢侈品在中國遇冷，Gucci同樣深切感受到這波“寒潮”。開(kāi)云集團財報顯示，2015年第三季度Gucci全球營(yíng)收9.24億歐元，同比增長(cháng)8.6%，但亞太地區營(yíng)收下滑17%，降幅居首。其中，中國內地的銷(xiāo)售疲軟不容忽視。

“在中國，奢侈品的消費從2012年就開(kāi)始了重大的轉向�！敝袊�貿促會(huì )研究院研究員趙萍告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“三公消費”規定的出臺使國內消費文化有了轉變。同時(shí)，這些奢侈品也面臨著(zhù)其他奢侈品，特別是輕奢品的競爭，后者“對時(shí)尚追逐和把握更吸引年輕人，分流了中年以下的人群�！�

中國的奢侈品市場(chǎng)走下坡路，價(jià)格差是重要因素。據了解，Gucci國內外起碼有20%~30%的差價(jià)。趙萍告訴記者，“跨境電商和B2C的銷(xiāo)售渠道的擴張，對專(zhuān)賣(mài)店形成沖擊”。國內定價(jià)太高讓很多消費去了國外。

業(yè)內人士建議，奢侈品牌們要抵御“寒冬”，不僅要在門(mén)店戰略、產(chǎn)品設計上進(jìn)行調整，還需要調整全球價(jià)差，解決中國消費者海外購導致銷(xiāo)售下滑的問(wèn)題。